[汽車(chē)之家 行業(yè)] 11月15日，第二十二屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)正式開(kāi)幕。在本屆車(chē)展中，汽車(chē)之家邀請(qǐng)了奇瑞汽車(chē)股份有限公司副總經(jīng)理、iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理章紅玉展開(kāi)深入交流，共話車(chē)市風(fēng)云、聚力行業(yè)未來(lái)。

在此次交流中，章紅玉向汽車(chē)之家表示：“過(guò)去一年的時(shí)間，我們逐步把iCAR未來(lái)的產(chǎn)品序列規(guī)劃清楚，就是打造年輕人向往型的產(chǎn)品。基于這個(gè)目標(biāo)，我們規(guī)劃了三個(gè)序列， 0系列、V系列和X系列，面向年輕人需求，打造多樣性、個(gè)性化車(chē)型，彰顯年輕人情緒價(jià)值�！�

以下為對(duì)話實(shí)錄：

汽車(chē)之家：咱們今年的車(chē)展有什么亮點(diǎn)，有沒(méi)有更多可以關(guān)注的信息？

章紅玉：這次車(chē)展我們主要帶來(lái)的就是iCAR V23預(yù)售，這是一款面向年輕人的好開(kāi)、好用、好玩的車(chē)，它的可玩性特別強(qiáng)，改裝、個(gè)性化定制寬容度比較高，同時(shí)還有多樣性的色彩可選。此外，我們還有很豐富的和車(chē)關(guān)聯(lián)的生態(tài)產(chǎn)品、精品配件。

這次在展臺(tái)上，我們帶來(lái)了多種V23的顏色的同時(shí)，還帶來(lái)了和超境汽車(chē)合作的改裝車(chē)。

汽車(chē)之家：其實(shí)V23不管是在顏值還是設(shè)計(jì)上都更上一個(gè)臺(tái)階，V23和競(jìng)品其他車(chē)型“方盒子”有什么區(qū)別？

章紅玉：我們面向年輕人，主要洞察年輕人未被滿足的需求，不光是造型獨(dú)特性。我們?cè)谡�縫市場(chǎng)里洞察、切入，逐步把這個(gè)市場(chǎng)做大。這個(gè)車(chē)不光好看，還好玩，還好開(kāi)，夠?qū)嵱�，它的使用�?chǎng)景足夠?qū)挕�從預(yù)售的熱度來(lái)看，還是非常受到年輕用戶喜愛(ài)的。

汽車(chē)之家：這個(gè)車(chē)在發(fā)布之后我們也看到一些評(píng)論，比如以前這個(gè)價(jià)格只能買(mǎi)到純實(shí)用的產(chǎn)品，這臺(tái)車(chē)出來(lái)之后覺(jué)得這個(gè)價(jià)位不僅可以使用，還可以去玩，整個(gè)生活寬度都變廣了。

章紅玉：是的，情緒價(jià)值。

汽車(chē)之家：除了車(chē)本身之外，我們?cè)谲?chē)主運(yùn)營(yíng)上有什么特別設(shè)計(jì)呢？

章紅玉：iCAR這個(gè)品牌本質(zhì)上是為年輕人（打造）的，打造年輕人向往型的車(chē)，核心方向是成為年輕人生活方式的鮮明標(biāo)簽，這個(gè)品牌未來(lái)就是和年輕人連接起來(lái)，玩起來(lái)，深度連接并開(kāi)展多元互動(dòng)。對(duì)于年輕人而言，iCAR 汽車(chē)不只是出行工具，更是展現(xiàn)個(gè)性的道具以及帶來(lái)歡樂(lè)的玩具，能夠充分彰顯年輕人的情緒價(jià)值。因此，在用戶運(yùn)營(yíng)維度，關(guān)鍵在于切實(shí)地與年輕人打成一片，使這個(gè)品牌在年輕人心中充滿魅力與趣味，真正融入他們的生活與情感世界。

汽車(chē)之家：這些年輕用戶對(duì)于iCAR品牌的原創(chuàng)性，包括所謂的顏值、設(shè)計(jì)感、突出感都很認(rèn)可，確實(shí)這是一個(gè)很精品的設(shè)計(jì)，可以說(shuō)百分之四五十都是為設(shè)計(jì)買(mǎi)單。我們?cè)谠O(shè)計(jì)風(fēng)格上非常鮮明，我們有什么設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)在這臺(tái)車(chē)上呢？

章紅玉：我們團(tuán)隊(duì)是由年輕的互聯(lián)網(wǎng)人，加上奇瑞27年造車(chē)功底結(jié)合在一起，所以我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+大廠這個(gè)模型，在iCAR這個(gè)品牌上得到了比較完美的組合。我們的產(chǎn)品造型、產(chǎn)品定義，包括和年輕人玩在一起的生態(tài)產(chǎn)品，早期產(chǎn)品的共創(chuàng)、造型產(chǎn)品定義都在北京去開(kāi)展，產(chǎn)品本質(zhì)上來(lái)說(shuō)面向年輕化的能力還是很強(qiáng)的。

汽車(chē)之家：這個(gè)問(wèn)題也就回答了iCAR和其他品牌最大區(qū)別，我們有很明顯的品牌目標(biāo)，很明確的品牌定位人群。

章紅玉：對(duì)，拿我們的北京團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們現(xiàn)在的辦公地點(diǎn)，包括平時(shí)生活工作，它就是在北京跟一線年輕人在一起。他們懂得自己想要什么，平時(shí)的工作、生活、交友圈子就是這么一群人。今天我們上午iCAR V23的預(yù)售，我的搭檔蘇博士展現(xiàn)了北京團(tuán)隊(duì)平時(shí)工作和生活的狀態(tài)。他們從生活中汲取的熱愛(ài)，很好的東西，最終在車(chē)上得到了體現(xiàn)。這叫為發(fā)燒友造車(chē)，本質(zhì)上也為自己造車(chē)，所以大家很熱愛(ài)。

汽車(chē)之家：2024年是iCAR蓬勃發(fā)展的一年，您如何評(píng)價(jià)這一年品牌發(fā)展的成績(jī)？

章紅玉：品牌剛剛起步，我們理解品牌如人，很多時(shí)候朋友對(duì)他的印象，是過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間他做了什么事情，這些事情的結(jié)果形成了這個(gè)人的印象品牌，現(xiàn)在的iCAR品牌需要產(chǎn)品把它立起來(lái)，這些產(chǎn)品能不能和年輕人交朋友，我們做出來(lái)的車(chē)子是不是年輕人向往的品類。是不是符合年輕人好看、好玩、好開(kāi)的需求，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)上不糾結(jié)。我們要通過(guò)一款又一款的車(chē)將品牌“立起來(lái)”。

過(guò)去一年的時(shí)間，我們逐步把iCAR未來(lái)的產(chǎn)品序列規(guī)劃清楚，就是圍繞年輕人打造向往型的產(chǎn)品。我們規(guī)劃了三個(gè)序列，有0系列、V系列、X系列，都是面向年輕人需求的多樣性、個(gè)性化車(chē)型，彰顯年輕人情緒價(jià)值。

總是，不管在品牌上還是產(chǎn)品上，我感覺(jué)收獲應(yīng)該是很大。

汽車(chē)之家：我覺(jué)得算是很成功的。

章紅玉：應(yīng)該是方向很堅(jiān)定，我們就要一步一個(gè)腳印往前，加速往前奔跑。

汽車(chē)之家：感謝您參加我們的訪談，今天V23已經(jīng)預(yù)售，也祝預(yù)售成績(jī)更好，大賣(mài)。

章紅玉：謝謝！