[汽車之家 資訊]  一直以來，緊湊型SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈異常，對(duì)身處這一細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品實(shí)力提出不小要求。自國(guó)產(chǎn)沃爾沃XC40于2019年5月推出以來已有2年的時(shí)間，2021款車型的上市也有近一年的時(shí)間，現(xiàn)如今，這款車在國(guó)內(nèi)緊湊型SUV的競(jìng)爭(zhēng)力如何？有著怎樣的銷量走勢(shì)和用戶畫像？本期AI看市場(chǎng)我們來看一下沃爾沃XC40的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，沃爾沃XC40的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括凱迪拉克XT4、奧迪Q3、沃爾沃XC60等，接下來，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第143期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是沃爾沃XC40產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量：銷量增幅跑贏大盤

　　2021年4月，沃爾沃XC40銷售879輛，相較上月下降27.5%，對(duì)比去年同期上漲677.9%，銷量表現(xiàn)總體來說較為平穩(wěn)；今年1-4月累計(jì)銷量為0.46萬輛，相較去年同期增長(zhǎng)571.5%，累計(jì)銷量表現(xiàn)較好�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為14.6%和61.5%，這樣來看，無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，沃爾沃XC40均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越。

二、競(jìng)品格局：競(jìng)品包括凱迪拉克XT4、奧迪Q3等

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與沃爾沃XC40進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為凱迪拉克XT4、奧迪Q3、沃爾沃XC60，我們將其視作沃爾沃XC40的核心競(jìng)品。

　　可以看到，對(duì)沃爾沃XC40來說，凱迪拉克XT4對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。而且除了同級(jí)競(jìng)品外，沃爾沃自家的產(chǎn)品沃爾沃XC60也會(huì)一定程度上搶奪一部分沃爾沃XC40的市場(chǎng)份額。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年4月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為沃爾沃XC60，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為凱迪拉克XT4，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；下單用戶降幅最大的同樣為凱迪拉克XT4，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年4月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為奧迪Q3，份額占比達(dá)40.4%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的同樣為奧迪Q3，競(jìng)品圈份額增加5.2個(gè)百分點(diǎn)；凱迪拉克XT4的競(jìng)品圈份額下降7.2個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月沃爾沃XC60競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅超過1%；而凱迪拉克XT4、奧迪Q3、沃爾沃XC40競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，相較于2020年5月，現(xiàn)階段這三款車型的銷量份額均有不同程度的下滑。

三、用戶分布：沃爾沃XC40用戶主要集中在華東、西南

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，沃爾沃XC40及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、西南地區(qū)。沃爾沃XC40用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、北京，Top 3城市分別為北京、上海、成都；凱迪拉克XT4用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東、四川，Top 3城市分別為上海、成都、北京；奧迪Q3用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江、廣東，Top 3城市分別為上海、北京、杭州；沃爾沃XC60用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、四川，Top 3城市分別為北京、成都、上海。沃爾沃XC40與其競(jìng)品用戶來自廣東、江蘇、四川等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：沃爾沃XC40在外觀、動(dòng)力方面獲好評(píng)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第4的沃爾沃XC40，用戶口碑總體評(píng)分為4.53，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，沃爾沃XC40在外觀、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、油耗方面有待提升。沃爾沃XC60口碑總體評(píng)分為4.5，位居口碑總體評(píng)分第二名，與沃爾沃XC40相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、動(dòng)力方面較受用戶青睞，但在油耗、空間方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。奧迪Q3用戶口碑排名第三，在空間、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。凱迪拉克XT4用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)：

　　綜合來看，沃爾沃XC40在其核心競(jìng)品圈中，銷量數(shù)據(jù)不高、意向用戶數(shù)量有所下降，這一點(diǎn)需要進(jìn)一步提振；但一直以來，這款車型的用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來如果在舒適性、油耗方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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