[汽車之家 資訊] 奔馳E級(參數(shù)|詢價)在2020年9月推出了中期改款車型,作為一款行政級豪華座駕,同級別的標桿產(chǎn)品,也備受期待,畢竟這是一款注重舒適與豪華的老板座駕。那么,上市一年來,奔馳E級的近期銷量怎么樣了?市場競爭力如何?哪些城市的消費者更熱衷?讓我們一起來看看大數(shù)據(jù)吧。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),奔馳E級的主要競爭對手包括寶馬5系、奧迪A6L,當然還有價格區(qū)間有重疊的,同品牌下的SUV車型奔馳GLC,也可能成為消費者選車時的備選。接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第162期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖潜捡YE級產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量(銷量數(shù)據(jù)截止2021年7月)
2021年7月, 奔馳E級銷售0.51萬輛,相較上月下降31.7%,對比去年同期下降63.8%,市場銷量大幅下滑;今年1-7月累計銷量為7.62萬輛,相較去年同期下降8.6%,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑?v觀整體中大型車市場,今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為-11.1%和34.4%,7月單月銷量下降明顯,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上,奔馳E級均低于中大型車市場大盤增速。
二、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與奔馳E級進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬5系、奧迪A6L、奔馳GLC,我們將其視作奔馳E級的核心競品?梢钥闯觯瑢Ρ捡YE級來說,寶馬5系對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年7月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A6L,用戶熱度最高; 下單用戶人數(shù)最低的為奔馳GLC,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;寶馬5系的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)小幅攀升。下單用戶降幅最大的為奧迪A6L,需要加大產(chǎn)品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年7月,競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A6L,份額占比達42.7%。與上月相比,市場份額增長最快的為寶馬5系,競品圈份額增加8.4個百分點;奔馳GLC的競品圈份額下降5.1個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月奧迪A6L、寶馬5系競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.38%、0.48%;而奔馳GLC、奔馳E級競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為1.09%、0.77%
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,奔馳E級及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為山東、河北、廣東,Top 3城市分別為北京、石家莊、成都;奔馳GLC用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州。奔馳E級與其競品用戶來自廣東、江蘇、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、上海等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
在競品圈中,今年市場銷量排名第1的奧迪A6L,用戶口碑總體評分為4.57,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看,奧迪A6L在空間、外觀方面用戶評價較好,但在舒適性、油耗方面有待提升。奔馳E級口碑總體評分為4.37,位居口碑總體評分第二名,與奧迪A6L相比,口碑總體評分有一定差距,其在空間、內(nèi)飾方面較受用戶青睞,但在性價比、油耗方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。奔馳GLC用戶口碑排名第三,在油耗、性價比方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。寶馬5系用戶評分最低,對操控性、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看,奔馳E級的整體用戶口碑較好,在商務(wù)出行和私家車市場方面,都有較好的認知度,品牌優(yōu)勢是奔馳E級不可忽略的光環(huán)。同時,在舒適性與豪華性上,在同級別已經(jīng)有極強的核心競爭力,得到消費者的充分認可,使得綜合競爭力更強。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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