[汽車之家 資訊]  要說(shuō)2020年的重磅新車，在2020年2月公布售價(jià)的豐田威蘭達(dá)(參數(shù)|詢價(jià))絕對(duì)算一個(gè)。作為RAV4榮放的兄弟車型，威蘭達(dá)有成為爆款的潛質(zhì)。隨著疫情的好轉(zhuǎn)和市場(chǎng)的恢復(fù)，這款車的月銷量目前已經(jīng)達(dá)到萬(wàn)輛水平。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，威蘭達(dá)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括RAV4榮放、本田CR-V、皓影，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行威蘭達(dá)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第128期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是豐田威蘭達(dá)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量：全年售出8.21萬(wàn)輛

　　2020年12月，威蘭達(dá)銷售1.08萬(wàn)輛，相較上月下降2.4%；今年1-12月威蘭達(dá)累計(jì)銷量為8.21萬(wàn)輛。從銷量排行來(lái)看，12月份威蘭達(dá)的銷量在緊湊型SUV車型中排名第16位，其兄弟車型RAV4榮放憑借1.9萬(wàn)輛的月銷量排在第九位。

二、競(jìng)品格局：RAV4榮放/CR-V/皓影是主要競(jìng)品

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與威蘭達(dá)進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為RAV4榮放、本田CR-V、皓影，我們將其視作威蘭達(dá)的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)威蘭達(dá)來(lái)說(shuō)，兄弟車型RAV4榮放對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年12月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田CR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為威蘭達(dá)，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；威蘭達(dá)的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為RAV4榮放，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年12月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為本田CR-V，份額占比達(dá)42.7%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為皓影，競(jìng)品圈份額增加5.4個(gè)百分點(diǎn)；RAV4榮放的競(jìng)品圈份額下降3.9個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。

三、用戶分布：華東/華北用戶集中

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，威蘭達(dá)及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。威蘭達(dá)用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、合肥；RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、北京，Top 3城市分別為北京、廣州、沈陽(yáng)；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、武漢、太原；皓影用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、武漢。威蘭達(dá)與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東、廣東、北京等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州、武漢等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：整體評(píng)價(jià)不錯(cuò)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第3的RAV4榮放，用戶口碑總體評(píng)分為4.53，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，RAV4榮放在外觀、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。威蘭達(dá)口碑總體評(píng)分為4.53，位居口碑總體評(píng)分第二名，與RAV4榮放相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。皓影用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、性價(jià)比方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。本田CR-V用戶評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　威蘭達(dá)的上市時(shí)間并不是特別的好，2020年上半年正是疫情最為嚴(yán)重的時(shí)刻，當(dāng)時(shí)整體車市的銷量都不是很好。不過隨著后半年車市的好轉(zhuǎn)，這款車的銷量也開始快速提升。雖然目前該車銷量與兄弟車型RAV4榮放還有一定的差距，但是月銷過萬(wàn)對(duì)于一個(gè)新選手來(lái)說(shuō)也是值得肯定的。未來(lái)，若該車銷量還想進(jìn)一步提升，估計(jì)得和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼一拼終端售價(jià)了。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

查看同類文章：

帶你懂行業(yè)

更多精彩內(nèi)容：

銷量榜-市場(chǎng)熱度

召回

CES

>>汽車之家車聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<