[汽車之家 新聞]  榮威RX5 MAX(參數(shù)|詢價(jià))上市已經(jīng)1年，作為榮威RX5的“超大杯”車型，雖然總體銷量表現(xiàn)不像RX5那么亮眼，但同樣貢獻(xiàn)出了不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，榮威RX5 MAX的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括榮威RX5、長(zhǎng)安CS75 PLUS、博越。接下來，本文將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第108期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是榮威RX5 MAX產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量：1-7月累計(jì)3.56萬輛

　　2020年7月，榮威RX5 MAX銷售0.26萬輛，相較上月下降44.88%；今年1-7月累計(jì)銷量為3.56萬輛�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為24.1%和-5.8%，7月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。

二、競(jìng)品格局：榮威RX5是核心競(jìng)品

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與榮威RX5 MAX進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為榮威RX5、長(zhǎng)安CS75 PLUS、博越，我們將其視作榮威RX5 MAX的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)榮威RX5 MAX來說，自家的RX5對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)是比較大的。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年7月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為長(zhǎng)安CS75 PLUS，用戶熱度最高； 下單用戶人數(shù)最低的為榮威RX5 MAX，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；榮威RX5的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為博越，份額占比達(dá)34.9%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為榮威RX5，競(jìng)品圈份額增加7.5個(gè)百分點(diǎn)；榮威RX5 MAX的競(jìng)品圈份額下降3.5個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月長(zhǎng)安CS75 PLUS競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為2.6%；而博越、榮威RX5 MAX、榮威RX5競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為2.28%、0.31%、0.01%。

三、用戶分布：河南、廣東、江蘇等省份用戶偏愛RX5 MAX

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，榮威RX5 MAX及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。榮威RX5 MAX用戶量Top 3省份分別為河南、上海、江蘇，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；榮威RX5用戶量Top 3省份分別為河南、江蘇、廣東，Top 3城市分別為上海、北京、成都；長(zhǎng)安CS75 PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、四川，Top 3城市分別為北京、重慶、成都；博越用戶量Top 3省份分別為江西、浙江、廣東，Top 3城市分別為景德鎮(zhèn)、北京、西安。榮威RX5 MAX與其競(jìng)品用戶來自河南、廣東、江蘇等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：外觀/空間是亮點(diǎn)，操控性/內(nèi)飾需加強(qiáng)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第3的榮威RX5，用戶口碑總體評(píng)分為4.61，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來看，榮威RX5在外觀、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有待提升。榮威RX5 MAX口碑總體評(píng)分為4.61，位居口碑總體評(píng)分第二名，與榮威RX5相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在操控性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。博越用戶口碑排名第三，在舒適性、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。長(zhǎng)安CS75 PLUS用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　看似是個(gè)“超大杯”，但榮威RX5 MAX和RX5均處于緊湊型SUV的定位中，只是車身尺寸略有調(diào)整，此外配置方面也有一定的差別。2020年4月，榮威RX5 MAX還曾推出過智駕健康艙版車型，但相比更新更加快速的RX5來說，節(jié)奏還是稍顯緩慢。綜合來看，榮威RX5 MAX在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)有所下滑，意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來在操控性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

帶你懂行業(yè)

數(shù)據(jù)分析

更多精彩內(nèi)容：

產(chǎn)業(yè)報(bào)道

企業(yè)營(yíng)收

>>汽車之家車聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<