[汽車(chē)之家 行業(yè)]  在剛剛過(guò)去的8月份，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)購(gòu)車(chē)熱度如何？想買(mǎi)車(chē)的用戶(hù)是更多了還是更少了？哪些價(jià)位的車(chē)最受關(guān)注？頭部品牌的發(fā)展趨勢(shì)如何？雖然中汽協(xié)還未發(fā)布8月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，我們可以搶先了解下8月份的車(chē)市熱度，包括不同細(xì)分領(lǐng)域購(gòu)車(chē)熱度、不同地區(qū)購(gòu)車(chē)熱情、車(chē)企受關(guān)注度排行、產(chǎn)品價(jià)區(qū)走勢(shì)和用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向等等，這些維度是車(chē)市的“晴雨表”，會(huì)讓我們更直觀(guān)快速地洞察車(chē)市動(dòng)態(tài)。

■整體走勢(shì)：乘用車(chē)購(gòu)車(chē)熱度上漲，其中新能源熱度創(chuàng)新高

　　首先，我們來(lái)看一下用戶(hù)整體購(gòu)車(chē)熱度如何。2020年8月，乘用車(chē)用戶(hù)意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)8.5%，與上月環(huán)比增長(zhǎng)率-2.5%相比，提升了11個(gè)百分點(diǎn)，購(gòu)車(chē)熱度經(jīng)歷短暫下滑后，開(kāi)始再次回暖。汽車(chē)市場(chǎng)具有明顯的季節(jié)性和周期性，我們將今年的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)與上一年的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，今年8月與上一年同期相比，購(gòu)車(chē)熱度上漲走勢(shì)有所放緩，主要原因?yàn)槿ツ晖�期用�?hù)意向環(huán)比數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度較大，今年的波動(dòng)相對(duì)更加緩和。

　　今年8月，乘用車(chē)中新能源車(chē)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比為4.2%，相較上月上漲0.5%，用戶(hù)意向占比再創(chuàng)新高。近年來(lái)，在政策、市場(chǎng)、產(chǎn)品等因素的驅(qū)動(dòng)下，新能源車(chē)迎來(lái)較快發(fā)展，乘用車(chē)市場(chǎng)新能源意向占比不斷增長(zhǎng)，但也會(huì)受諸多因素影響而波動(dòng)。此前，受補(bǔ)貼退坡以及燃油車(chē)營(yíng)銷(xiāo)力度提升等因素影響，新能源市場(chǎng)熱度有所下降。不過(guò)2020年補(bǔ)貼政策發(fā)布后，車(chē)企也在積極推出新的營(yíng)銷(xiāo)舉措，隨著新能源產(chǎn)品力和服務(wù)能力提升，新能源車(chē)用戶(hù)意向占比將進(jìn)一步增多。

■分車(chē)型級(jí)別走勢(shì)：轎車(chē)用戶(hù)意向占比下降，SUV意向占比提升

　　8月，轎車(chē)、SUV、MPV用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比分別為53.5%、43.5%、3.0%。轎車(chē)用戶(hù)意向占比相較上月下降0.5%，份額開(kāi)始回落。SUV用戶(hù)意向占比開(kāi)始轉(zhuǎn)跌為升，環(huán)比增加0.5%。MPV市場(chǎng)此前在經(jīng)歷連續(xù)下滑后，用戶(hù)意向占比開(kāi)始向好，8月環(huán)比保持穩(wěn)定不變，隨著各車(chē)企積極部署MPV市場(chǎng)，以及車(chē)型檔次的不斷升級(jí)，MPV購(gòu)車(chē)熱度或可迎來(lái)進(jìn)一步回暖。

■分區(qū)域走勢(shì)：江蘇省購(gòu)車(chē)意向下滑明顯，北京市購(gòu)車(chē)意向大增

　　今年8月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)省份為廣東、江蘇、山東、北京、浙江，其中廣東以12.2%的意向占比領(lǐng)先。用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向TOP 10省份線(xiàn)索份額累計(jì)65.8%，相較上月降低0.4%，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降。在TOP 10省份中，北京、河北、山東相較上月用戶(hù)意向占比分別增加0.8%、0.4%、0.3%，為購(gòu)車(chē)意向占比增長(zhǎng)最多的3個(gè)省份；江蘇、廣東、浙江用戶(hù)意向占比分別減少0.6%、0.5%、0.4%，為下降最多的3個(gè)省份。

　　了解了用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向的省份分布，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。今年8月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向最高的5個(gè)城市分別為北京、上海、成都、廣州、鄭州，其中，北京以7.2%的購(gòu)車(chē)意向占比居首。TOP 10城市用戶(hù)意向占比累計(jì)33.1%，相較上月降低0.1%，市場(chǎng)集中度微降。在TOP 10城市中，北京用戶(hù)意向占比分別增加0.8%，為意向占比增長(zhǎng)最高的城市；成都、廣州、武漢、深圳、杭州用戶(hù)意向占比均減少0.2%，為下降較多的幾個(gè)城市。

■分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)萎縮，15-20萬(wàn)元區(qū)間的用戶(hù)熱度升溫

　　價(jià)格是用戶(hù)購(gòu)車(chē)時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶(hù)對(duì)不同價(jià)位車(chē)型的購(gòu)車(chē)意向度究竟如何？今年8月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為25.4%，相較上月保持穩(wěn)定不變；12-20萬(wàn)為用戶(hù)關(guān)注的主力價(jià)區(qū)，用戶(hù)意向占比36.5%，對(duì)比上月上漲1%，特別是其中的15-20萬(wàn)價(jià)區(qū)，環(huán)比7月漲幅達(dá)到了1.3%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為17.3%，相較上月下滑0.2%；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為16.3%，比上月降低0.4%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為4.4%，較上月下滑0.4%。

　　通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年9月至今年8月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比降低2.2%，低價(jià)市場(chǎng)需求萎縮；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比下滑0.7%，市場(chǎng)熱度有所下滑；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)意向占比上漲2.6%，其中，30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)熱度增長(zhǎng)顯著，達(dá)到2%。未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)及汽車(chē)置換周期的到來(lái)，將進(jìn)一步利好中高端市場(chǎng)的發(fā)展。

■分廠(chǎng)商走勢(shì)：合資車(chē)企地位穩(wěn)固，中國(guó)車(chē)企中長(zhǎng)安汽車(chē)上漲

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車(chē)企對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)取也是不遺余力�？v觀(guān)8月市場(chǎng)，TOP 10廠(chǎng)商用戶(hù)意向占比累計(jì)達(dá)50.0%，相較上月份額增加0.8%，市場(chǎng)集中度提升。10家廠(chǎng)商中，有7家用戶(hù)意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠(chǎng)商為一汽-大眾（+0.3%）。值得一提的是，長(zhǎng)安汽車(chē)成為唯一一家躋身前10榜單的中國(guó)品牌車(chē)企，購(gòu)車(chē)意向占比明顯提升。

■用戶(hù)意向偏好：男性用戶(hù)對(duì)SUV意向微降，女性用戶(hù)對(duì)SUV偏愛(ài)大漲

　　不同特征的用戶(hù)，其汽車(chē)消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的意向偏好呢？通過(guò)分析線(xiàn)索數(shù)據(jù)可見(jiàn)，女性用戶(hù)比男性用戶(hù)對(duì)SUV的偏好更強(qiáng)，在8月女性用戶(hù)來(lái)源的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)中，SUV占比為45.3%，比男性SUV購(gòu)車(chē)意向占比高1.3%。而男性用戶(hù)的轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比比女性高1.6%。MPV方面，男性用戶(hù)與女性用戶(hù)的購(gòu)車(chē)意向均有上漲。

　　愛(ài)車(chē)的男性用戶(hù)、女性用戶(hù)到底誰(shuí)最?lèi)?ài)一擲千金？今年8月，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的用戶(hù)意向占比為24.1%，而女性?xún)H為20.5%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性高3.6%。在12-20萬(wàn)市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中，女性用戶(hù)意向占比相較男性低5%。在20-30萬(wàn)、30-50萬(wàn)、50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別高2.5%、4.7%、1.6%，可見(jiàn)女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異，主要因?yàn)槟行再?gòu)車(chē)人群更為廣泛，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面，而女性購(gòu)車(chē)群體更加集中在高收入人群。

■總結(jié)

　　可以看到，乘用車(chē)市場(chǎng)購(gòu)車(chē)熱度經(jīng)歷了7月份的小幅微降后，在8月實(shí)現(xiàn)了整體回暖，特別是新能源汽車(chē)市場(chǎng)的購(gòu)車(chē)熱度達(dá)到了新高。隨著9月份的來(lái)臨，汽車(chē)行業(yè)開(kāi)啟了“金九銀十”的黃金時(shí)期，車(chē)企將會(huì)用更多新產(chǎn)品吸引潛在用戶(hù)關(guān)注，而消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求也將進(jìn)一步提升，整體購(gòu)車(chē)熱度有望進(jìn)一步回升。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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