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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀?怂巩a(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)]  定位緊湊型車的福克斯(參數(shù)|詢價)相信大家都已經(jīng)耳熟能詳了。雖然來自美國品牌福特,但?怂管囅祻恼Q生之初便是由福特歐洲部門的德國/英國團隊研發(fā),隨后作為全球戰(zhàn)略車型銷往世界多地市場。因此拋開品牌來說,福克斯其實是一款很有歐洲味道的產(chǎn)品。在中國市場,福克斯從第二代車型起就被長安福特引入國產(chǎn),較佳的產(chǎn)品力換來了不錯的市場占有率和知名度。然而目前在售的第四代?怂乖2018年上市后,市場表現(xiàn)卻難與往日相提并論。那么,具體的情況是怎樣的?車主對?怂褂质窃趺纯创模勘酒凇禔I看市場》,我們就來分析一下長安福特?怂沟氖袌霰憩F(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)來看,?怂沟闹饕偁帉κ职ù蟊姼郀柗、福特?怂笰ctive、馬自達3昂克賽拉。接下來,本文將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

汽車之家


  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第72期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖歉?怂巩a(chǎn)品競爭力的解讀。


、市場銷量:單月銷量/累計銷量均不樂觀

  2019年11月,?怂逛N售0.44萬輛,相較上月下降22%,對比2018年同期下降46.6%,市場銷量大幅下滑;2019年1-11月累計銷量為4.66萬輛,相較2018年同期下降21.8%,累計市場銷量暴跌?v觀整體緊湊型車市場,2019年11月及1-11月累計銷量同比增長率分別為-10.8%和-8.9%,11月單月銷量下降明顯,累計銷量也呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,福克斯均低于緊湊型車市場大盤增速。

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二、競品格局:核心競爭對手是大眾高爾夫

  汽車之家大數(shù)據(jù)中,不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家車型對比數(shù)據(jù),與?怂惯M行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為高爾夫、?怂笰ctive、馬自達3昂克賽拉,我們將其視作?怂沟暮诵母偲贰?梢钥闯,對?怂箒碚f,高爾夫?qū)ζ溆脩舻臓帄Z最為激烈。

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  那么在競品圈中,誰的用戶熱度最高呢?2019年11月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的是馬自達3昂克賽拉,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的是同宗同族的跨界車型?怂笰ctive,是一款相對小眾化的產(chǎn)品,經(jīng)銷商需提升其活躍度,提供更具吸引力的行情報價,從而促進潛在客戶下單;大眾高爾夫的下單用戶增長速度最快,用戶熱度實現(xiàn)了大幅攀升。

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  用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果如何?在2019年11月,競品圈市場銷量份額最高的為馬自達3昂克賽拉,份額占比達46.0%。與前一個月相比,市場份額增長最快的也是馬自達3昂克賽拉,競品圈份額增加5.0個百分點;福克斯的競品圈份額下降3.1個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月馬自達3昂克賽拉競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.23%;而福克斯、高爾夫競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.78%、0.45%。

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三、用戶分布:與競品在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,?怂辜捌涓偲酚脩糁饕性谌A東、華中地區(qū)。?怂褂脩袅縏op 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、上海、成都;高爾夫用戶量Top 3省份分別為山東、廣東、河北,Top 3城市分別為北京、上海、廣州;福克斯Active用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、四川,Top 3城市分別為北京、成都、杭州;馬自達3昂克賽拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、西安。?怂古c其競品用戶來自廣東、山東、浙江等省份的最多,競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪則最為激烈。

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四、車主評價:油耗及空間等方面有待提升

  在競品圈中,定位小眾的?怂笰ctive的用戶口碑總體評分為4.64,在競品圈中總體評分是最高的。從用戶評價來看,?怂笰ctive在外觀、操控性方面用戶評價較好,但在油耗、動力方面有待提升;馬自達3昂克賽拉口碑總體評分為4.62,位居口碑總體評分第二名,與福克斯Active相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、操控性方面較受用戶青睞,但在空間、舒適性方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,該車有望獲取更多用戶;?怂褂脩艨诒琶谌谟秃、空間方面有一定劣勢,需要進行提升,以提高用戶滿意度;高爾夫的口碑總體評分最低,用戶對舒適性、空間、性價比等方面有著較多不滿。

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五、總結(jié)

  綜合來看,2019年,?怂箖H在3月份和三季度銷量存在同比增長,其余月份的銷量均處在同比大幅下滑的狀態(tài)。而從2019年11月份的線索量來看,?怂沟木索量增長勢頭還是比較明顯的 ,經(jīng)銷商需把握機會提高活躍度,提供更具吸引力的報價,以吸引潛在客戶下單促成交易。從車主口碑反饋來看,?怂沟挠脩艨诒w一般,未來如能在油耗、空間方面努力提升的話,產(chǎn)品競爭力有望得到進一步加強,從而吸引到更多用戶。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    ?怂公C裝版有了更大的后備廂空間,外觀也更具有野性,動力表現(xiàn)與普通版沒有太大的區(qū)別,表現(xiàn)足夠優(yōu)秀。適合追求實用且喜歡操控的年輕人。

    評測編輯-祁子鑫:

    ?怂公C裝版的操控幾乎與普通版無異,但后備箱空間卻得到明顯的增加,甚至不輸一些SUV車型,同時能享受到SUV的大空間和轎車的操控。旅行車的魅力就在于此。

    評測編輯-曹昊旻:

    ?怂公C裝版相比普通版除了后備箱空間有著明顯的提升外,12.3英寸的屏幕也提供了足夠的科技感,補足了原來的短板。操控表現(xiàn)也著實給人留下了深刻印象。

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    在我上手駕駛?cè)赂?怂怪,我對它的印象非常好,運動感十足的外觀,1.5T+8AT的動力總成,還營造出了一定的聲浪。上手之后發(fā)現(xiàn)這款車操控犀利,加速成績雖然沒那么快,但給人的加速感較足,唯一讓我不開心的就是這款變速箱了,為什么就不能給一套6MT呢?

    評測編輯-洪冰清:

    這臺1.5T的?怂筍T Line依舊有著很棒的操控感和駕駛樂趣,而且外觀的戰(zhàn)斗氣息相當濃厚,三缸抖動問題也基本感受不到,這都是能給人帶來好感的。但是從絕對的加速成績來看它并不能令人滿意,而且實測8.2L/100km的油耗表現(xiàn)也是一般。

    評測編輯-張子儀:

    第一眼見到新?怂箷r,它確實讓我眼前一亮,尤其是ST Line版本,外觀非常運動。這一代車型的底盤也比上一代更加出色,車身更加輕盈,車頭的響應也更快了。1.5T三缸發(fā)動機是多數(shù)人比較擔心的,我個人感覺振動還是比較小的,動力參數(shù)也足夠。但是受制于8AT偏向舒適性的調(diào)校,所以它在靜止起步加速時,并沒有太驚艷的表現(xiàn),算是中規(guī)中矩吧!日常開,動力響應還是不錯的。

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    評測編輯-:

    作為一臺運動設(shè)定的小車,?怂沟母鞣矫姹憩F(xiàn)也符合其定位,不錯的加速能力,極佳的操控性,拉風的視覺效果都是他的運動特性。扣掉的兩分一分扣在沒有倒車影像,另一分扣在輪胎有些拖后腿

    評測編輯-朱力神:

    1.5T的?怂乖趧恿Ρ憩F(xiàn)上能滿足日常使用甚至偶爾追求運動的需要,尤其是它的中后段加速能力,簡直是隨叫隨有。

    評測編輯-周翱:

    ?怂乖谕墑e中一直有著比較不錯的運動屬性,此次推出的CTCC限量版在外觀上有了一定的提升,這樣能吸引更多年輕消費者的喜愛,同時扎實的操控性和不錯的加速度都能讓它在緊湊型車中保持競爭力。

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    評測編輯-胡正暘:

    1.5T是目前?怂管囅诞斨休敵鰠(shù)最高的版本,適合對動力有硬性需求的消費者,同時它的懸架調(diào)校并無特殊待遇,還是偏舒適性較多,相信目標客戶群只是小眾群體,成功與否還得看最終定價策略。

    評測編輯-:

    雖然我對1.5T車型的測試成績有點失望,但它發(fā)動機在中低轉(zhuǎn)速下扭矩非常充沛,而且發(fā)動機的聲音也很好聽,傳統(tǒng)6速自動變速箱也比雙離合變速箱的穩(wěn)定性和行駛質(zhì)感更好,這套動力總成給人的感受還是很不錯的,多連桿式后獨立懸架目前在同級別車型中也算是亮點配置了。我對新款?怂沟耐庥^、動力和行駛表現(xiàn)都很滿意,但這款打家用的三廂車型空間依舊是它的硬傷所在。

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    這臺福克斯1.0T手動擋在日常駕駛時給我的感覺不錯,相比1.6L版本,1.0T發(fā)動機中低轉(zhuǎn)速下扭矩更好,4000rpm以內(nèi)都有不錯的動力輸出。不過在測試過程中,我們發(fā)現(xiàn)與之配合的5MT變速箱齒比不算太緊密,每次換擋掉落的轉(zhuǎn)速都比較多,加速成績也比較一般,算是喜憂參半吧!

    評測編輯-胡正暘:

    ?怂褂瓉碇衅诟目,產(chǎn)品陣營加入1.0T和1.5T兩款增壓發(fā)動機。與1.6L自然吸氣版本相比,1.0T中低轉(zhuǎn)速扭矩強,日常駕駛更加輕快,適合城市用車,油耗水平也值得期待,相比原先的1.6L版本是個很有針對性的補充。

    評測編輯-:

    福克斯這次中期改款加入的1.0T渦輪增壓發(fā)動機車型并沒有取代1.6L車型,而是把它定位在1.6L車型之上,而實際駕駛感受來說,這款1.0T渦輪增壓發(fā)動機低扭時的表現(xiàn)確實也比1.6L發(fā)動機出色,配合手動變速箱作為平時日常代步用車來說很輕松,但這款外觀如此運動的車型懸架為舒適性做了太多妥協(xié),實際駕駛起來并沒有看起來那么的運動。

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    評測編輯-張可:

    福克斯充分遺傳了運動基因,有著很好的駕駛感受,懸架扎實轉(zhuǎn)向靈活,2.0L自然吸氣發(fā)動機的動力輸出也足以令人滿意。但是它并不完美,雙離合變速箱的邏輯很怪,總是拖后腿。另外,做工、空間和人性化設(shè)計方面與同級別其它產(chǎn)品相比也并無明顯優(yōu)勢。

    評測編輯-時睦華:

    糾結(jié),三廂版?怂菇o我的感覺可以歸納為這兩個字。說運動,它有很高的底盤素質(zhì),但駕駛風格已經(jīng)高度舒適化了;做家用,它的配置不高,后排空間又不大。如果是我,我不會選擇它。

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    評測編輯-胡正暘:

    ?怂乖趪鴥(nèi)算得上一款經(jīng)典名車了,換代之后銷量喜人,確實它的各方面素質(zhì)都很符合中青年買家的消費需求。不過量上來之后也暴露了不少問題,比較集中的有變速箱滲油等等,希望廠家能嚴格把關(guān)生產(chǎn)工藝,把問題概率降低。

    評測編輯-劉昱昕:

    雖然動力算不上強勁,但?怂1.6L車型依然能帶給駕駛者足夠的樂趣?紤]到它優(yōu)惠后的價格僅在11萬上下,我認為它的性價比很不錯,適合預算不多、注重性價比,又對操控性有一定要求的朋友。

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    新?怂2.0發(fā)動機的參數(shù)很搶眼,但實際測試成績卻不太理想,六速雙離合變速箱拖了后腿,并且現(xiàn)在它也更趨向于舒適性,運動性已經(jīng)不那么凸顯,如果作為日常用車完全沒問題。

    評測編輯-胡正暘:

    綜合各方面表現(xiàn),這款兩廂2.0升AT版很適合成為熱血青年的第一款車。改款的時候有三個建議:1. 前排儲物空間加一點、轉(zhuǎn)向再沉一點、ESP介入再溫柔點。

    評測編輯-羅浩:

    ?怂2.0AT兩廂2.0L發(fā)動機和雙離合變速箱的匹配很好,雖然速度不快,但動力輸出順暢,很有運動氣息,但空間方面優(yōu)勢不太明顯,總體來說適合年輕人。

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    評測編輯-梁。

    如果只看產(chǎn)品,?怂1.6MT三廂版車型沒什么明顯缺陷,各方面都能滿足你的基本需求,但是與競爭對手比起來似乎也沒有太多優(yōu)勢,多連桿后懸掛和ESP成為了它的殺手锏。

    評測編輯-胡正暘:

    最便宜的新福克斯,各項測試表現(xiàn)也都不錯,值得推薦。其實想給9分的,但三廂版本實在是長的太一般,如果是兩廂版,那就很到位了。

    評測編輯-羅浩:

    新款?怂怪械娜底畹团洌瑑r格便宜,當然動力和配置不要追求太多,但做工品質(zhì)和駕乘感受依然保持不錯品質(zhì),值得考慮。

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    評測編輯-梁。

    期盼已久的換代,新產(chǎn)品讓我們有了不少驚喜,老福克斯身上的不少缺點都得以完善,特別是內(nèi)飾、做工進步最為明顯。盡管變化不少,但也談不上翻天覆地,綜合感覺新福克斯似乎往舒適性上靠的更近了一些。

    評測編輯-胡正暘:

    雖然性能測試成績與預想的有差距,但我得承認所謂預想也多多少少受了前期宣傳的影響,客觀看來它的成績并不差。駕駛樂趣仍然充足,整體素質(zhì)的提升才是關(guān)鍵。

    評測編輯-羅浩:

    新款?怂故褂么罅扛呖萍佳b備,整體比老款更加均衡,外觀內(nèi)飾也有明顯進步,不過在渦輪增壓車型層出不窮的年代,?怂2.0L發(fā)動機在運動風格方面已經(jīng)沒有了優(yōu)勢,期待強勁的1.6T版本。

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    測試文章:成功的小改款 測新?怂箖蓭2.0運動版
    評測編輯-韓路:

    09款?怂惯\動版的整體性能有了小幅度提高,我非常滿意。對于這次改款,我認為外觀整體造型改的不錯,輪轂比較難看,內(nèi)部的運動座椅嚴重縮水讓我很不滿意(座椅為什么要縮水這么嚴重,我實在想不通)。因為?怂挂呀(jīng)是談了幾年的話題了,這個輕微“拉皮”的家伙也不會再大幅度提起我興趣。

    評測編輯-王苦公:

    人見人愛的小福改款了,不過這種例行改款著實沒有什么本質(zhì)變化。大部分的改變都集中在視覺上,新的前臉增加了攻擊性,新的儀表板和中控臺也挺有新鮮感,至于好看不好看就完全靠個人審美了,不好評判。開起來還是老樣子,當然?怂沟鸟{駛感受一項都不錯,所以也沒有必要大刀闊斧的改進。

    評測編輯-孟慶嘉:

    改款的?怂箤⑼獗淼墓粜约哟螅{駛氛圍則低調(diào)許多,沒有了包裹性極強的運動座椅多多少少也削弱了些專業(yè)性,不過在實際乘坐的舒適性到是會有所提升!再加上新內(nèi)飾的更加細膩、運動的感覺,新?怂惯@次帶給你的是一種視覺效果和舒適性的雙重優(yōu)待。

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    評測編輯-韓路:

    福克斯兩廂沒有讓我們失望,性能有了全方位的提升,其中剎車成績比以前有了進步是讓我們最為滿意的!賽道成績快了一秒就可以說明很多問題,別小看這一秒,可就意味著30米的距離!

    評測編輯-王苦公:

    除了?怂箖蓭膬(nèi)飾和手動座椅讓我略有不滿之外,其他我對?怂箖蓭容^滿意。更加精準的轉(zhuǎn)向是我最喜歡的,媲美改裝的懸掛支撐讓兩廂運動版徹底成為緊湊運動車的代名詞。

    評測編輯-孟慶嘉:

    福克斯兩廂在外形或配置上都比較令人滿意,尤其是過人的操控能力更加吸引人,精準的轉(zhuǎn)向,踏實的尾部,扎實的底盤都是值得稱道的。不過輪胎的選用還應有所提高,彎道響胎頻繁。

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    評測編輯-韓路:

    如果不是剎車系統(tǒng)的乏力,我會給福克斯運動版打10分。這是一款真正意義上的運動版。從內(nèi)至外散發(fā)著運動的氣息,會讓每一個見到運動版的人都想立刻駕馭它行駛在彎彎曲曲的山路上。如果都是運動版這樣的車,那國內(nèi)改裝市場也許就會慢慢萎縮?呵呵

    評測編輯-王苦公:

    汽車之家測試過?怂2.0AT,但對AT配套的四速自動變速箱讓人又愛又恨。福克斯運動版才讓我們體會到了什么叫做駕駛樂趣。山路里真的會讓你愛上它的操控,那種感覺是會上癮的!而這回?怂惯\動風格的內(nèi)飾同樣勾人,再挑剔的用戶也只能在精細度上報怨一下了。

    評測編輯-孟慶嘉:

    ?怂惯\動版的外形非常時尚,沒有了仿桃木的內(nèi)飾將“運動”進行的更加徹底。而讓人印象最為深刻的是,?怂惯\動版除了帶給你純粹的操控樂趣之外,同時具有非常舒適的乘坐感受,這是很難得的!16萬的價格也還算合理,是一款值得推薦的車!

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    評測編輯-韓路:

    ?怂箻淞⒘藝鴥(nèi)緊湊車型新的操控標準,接近于改裝車的美妙賽道感受會讓那些喜愛運動又不想改裝的朋友很中意!但是4速變速箱的局限和讓人費解的內(nèi)飾風格還是給福克斯留下了遺憾的一筆。

    評測編輯-王苦公:

    ?怂沟膽覓毂憩F(xiàn)太出色了!車身剛性十足,彎道時不但車身尾部的跟隨性非常好,而且又不十分活躍,這種操控的感覺真是讓人如癡如醉,但是四速的自動變速箱實在不敢讓人茍同,也許應該更期待?怂惯\動版。

    評測編輯-孟慶嘉:

    ?怂沟牟倏匦院褪孢m性的綜合表現(xiàn)是目前緊湊型車最好的。金屬風格向盤裝飾和桃木中控臺裝飾,這種搭配讓人不解,自動變速箱的表現(xiàn)遠遠跟不上懸掛的表現(xiàn),換成2.0手動檔運動款的話可能是一個滿分車。

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福克斯

指導價:9.98-16.99萬
級別:緊湊型車
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