[汽車之家 行業(yè)]在眾多車企中，廣汽蔚來稱得上是較為“另類”的一個(gè)，這家企業(yè)“信仰”輕資產(chǎn)的運(yùn)營模式，不在生產(chǎn)基地、售后渠道上做大量投入，而是將廣汽集團(tuán)、蔚來汽車這兩大股東的各項(xiàng)資源妥善加以統(tǒng)籌，用最小的代價(jià)越過造車的“門檻”。12月27日，廣汽蔚來旗下HYCAN合創(chuàng)品牌首款產(chǎn)品HYCAN 007(參數(shù)|詢價(jià))正式發(fā)布并開啟預(yù)售。產(chǎn)品發(fā)布期間，汽車之家?guī)еa(chǎn)品邏輯、企業(yè)戰(zhàn)略等相關(guān)問題，與廣汽蔚來廣汽蔚來CEO廖兵、廣汽蔚來研發(fā)中心副總裁戚正剛、廣汽蔚來用戶中心副總裁嚴(yán)建榮等人做了一次坦承而深刻的溝通。
像“007”一樣經(jīng)久不衰
作為廣汽蔚來首款量產(chǎn)車型，HYCAN 007的命名與“007”這個(gè)風(fēng)靡全球的諜戰(zhàn)系列電影“撞名”，這讓原本對HYCAN合創(chuàng)這個(gè)新品牌有些陌生的消費(fèi)者頓生親切之感?！?07”的命名緣由還有一段故事，最早定名為“7”，新車外觀、內(nèi)飾的諸多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都融入了“7”的設(shè)計(jì)元素。再考慮到文化寓意，以及科技、突破、勇猛、冒險(xiǎn)的含義，最終定名為“007”。
『HYCAN 007』
在廣汽蔚來高層看來，在當(dāng)下的時(shí)代，愿意多掏20萬甚至更高價(jià)格去買一臺新能源汽車的消費(fèi)者，一定是有自己的獨(dú)特思維、追求個(gè)性化的群體。為了滿足這些人的消費(fèi)需求，合創(chuàng)品牌首款車就一定要足夠特別。其實(shí)光從發(fā)布會透露的信息來看，HYCAN 007已經(jīng)足夠“特別”了，這款車共有5款配置車型，預(yù)售區(qū)間為26.00-40.00萬元。其中STARSHIP星艦版每年限量500臺，SUPREME私人訂制版可實(shí)現(xiàn)一對一私人定制服務(wù)。
“我們在全國各地舉辦活動時(shí)，有很多粉絲愿意自費(fèi)來參加，這與許多傳統(tǒng)主機(jī)廠與消費(fèi)者之間‘只有利潤、沒有感情’的關(guān)系是完全不同的?！眹?yán)建榮表示。而正是基于上述“情感聯(lián)系”，廣汽蔚來才特別推出了STARSHIP星艦版和SUPREME私人訂制版車型，因?yàn)樵谶@家企業(yè)看來，沒有什么比服務(wù)好自己的用戶群體更重要。
『HYCAN 007智能車機(jī)系統(tǒng)』
出乎很多人預(yù)料的是，HYCAN 007的價(jià)格甚至都不是廣汽蔚來自己決定的，而是超過十萬名“粉絲”與這家企業(yè)不停溝通建議而最終呈現(xiàn)的結(jié)果。有了這些“粉絲”們的支持，廣汽蔚來高層領(lǐng)導(dǎo)們對這款車給予了很深的期望?！啊?07’已經(jīng)火爆全球，希望我們的HYCAN 007這款車也能像‘007電影’一樣，成為一個(gè)經(jīng)久不衰的大IP?！绷伪硎?。
背靠兩座大山
得益于“輕資產(chǎn)”運(yùn)營模式，廣汽蔚來以較小的代價(jià)就建立起一套先進(jìn)的研發(fā)、生產(chǎn)體系。產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面，廣汽蔚來并不是從零起步，而是結(jié)合兩個(gè)股東廣汽集團(tuán)與蔚來汽車各自的優(yōu)勢，同時(shí)集成第三方機(jī)構(gòu)的力量進(jìn)行集成研發(fā)；在生產(chǎn)制造方面，廣汽蔚來將產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)委托給廣汽新能源智能生態(tài)工廠，該工廠是廣汽集團(tuán)耗資47億元打造而成的，僅憑這一點(diǎn)，廣汽蔚來的起點(diǎn)就超過了大部分新造車企業(yè)。據(jù)廖兵透露，業(yè)界公認(rèn)的造車“門檻”是200億，而得益于輕資產(chǎn)運(yùn)營模式，廣汽蔚來在實(shí)現(xiàn)盈利之前的整體資金投入不會超過80億，僅為上述“門檻”的40%。
在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)被廣汽集團(tuán)“承包”后，蔚來汽車主要負(fù)責(zé)為廣汽蔚來提供智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)和能源支撐體系。股東雙方的優(yōu)勢在HYCAN 007這款車上體現(xiàn)的淋漓盡致。HYCAN 007源于廣汽集團(tuán)第二代GEP平臺，其電池、硬件與廣汽新能源旗下的Aion LX（埃安LX）相同。然而為了與股東方的產(chǎn)品形成差異化，HYCAN 007在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域下足了功夫。這款車搭載智能車載機(jī)器人“小CAN”和基于出行生態(tài)打造的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，以及諸如兒童后排照看功能、生命探測功能等一系列“黑科技”。
『HYCAN 007上的“小CAN”車載機(jī)器人』
據(jù)了解，除了在上述生產(chǎn)、研發(fā)領(lǐng)域上的“借力”外，在銷售渠道上，廣汽蔚來也把輕資產(chǎn)這個(gè)概念玩到了極致。目前，廣汽集團(tuán)在全國范圍內(nèi)有上千家4S店，蔚來汽車則成立了28個(gè)交付中心。在廖兵看來，如果上述此豐富的資源僅為一家企業(yè)服務(wù)，這其實(shí)是一種資源浪費(fèi)?；谶@種理念，廣汽蔚來在銷售渠道上也借用了兩位股東不少的資源。
目前，在全球汽車產(chǎn)業(yè)下行的大趨勢下，幾乎每家車企都面臨著極大挑戰(zhàn)。針對此問題廖兵表示：“目前的汽車行業(yè)有兩類‘玩家’，一類是有著豐富造車經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)車企，一類則是敢于用新觀點(diǎn)顛覆行業(yè)的新造車企業(yè)，而廣汽蔚來則是一家融合了上述兩類‘玩家’各自優(yōu)勢的企業(yè)，我們要做的事就是站在巨人的肩膀上‘跳一跳’，我們有信心應(yīng)對一切挑戰(zhàn)。”（文/汽車之家 陳燦）
