[汽車(chē)之家 行業(yè)] 奔馳E級(jí)(參數(shù)|詢(xún)價(jià))是奔馳開(kāi)發(fā)出的一款中大型高端商務(wù)轎車(chē),其外觀設(shè)計(jì)及舒適的乘坐體驗(yàn)吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注。盡管車(chē)市一直呈下行態(tài)勢(shì),奔馳E級(jí)的月銷(xiāo)表現(xiàn)卻基本保持穩(wěn)定,今年1-8月累計(jì)銷(xiāo)量已突破10萬(wàn)輛,相比去年同期增長(zhǎng)7.6%。未來(lái)奔馳E級(jí)的銷(xiāo)量能否保持增長(zhǎng)?相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些不足?本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下奔馳E級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),奔馳E級(jí)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶馬5系、奧迪A6L、奔馳C級(jí),接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車(chē)市行情。第五十六期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是奔馳E級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量:?jiǎn)卧录?/strong>累計(jì)銷(xiāo)量跑贏細(xì)分市場(chǎng)大盤(pán)
2019年8月,奔馳E級(jí)銷(xiāo)售1.26萬(wàn)輛,環(huán)比上月增長(zhǎng)3%,相比去年同期上漲14.6%,銷(xiāo)量提升明顯;今年1-8月累計(jì)銷(xiāo)售10.48萬(wàn)輛,相較去年同期增長(zhǎng)7.6%,累計(jì)銷(xiāo)量保持一定幅度上浮?v觀整體中大型車(chē)市場(chǎng),今年8月及1-8月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-1.8%和-10.4%,8月單月銷(xiāo)量小幅下跌,累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。因此無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,奔馳E級(jí)均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中大型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越。
二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為寶馬5系
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),與奔馳E級(jí)進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶馬5系、奧迪A6L、奔馳C級(jí),我們將其視作奔馳E級(jí)的核心競(jìng)品?梢钥闯觯瑢(duì)奔馳E級(jí)來(lái)說(shuō),寶馬5系對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢?今年8月份,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為奧迪A6L,用戶(hù)熱度最高;奔馳E級(jí)的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶(hù)降幅最大的為寶馬5系,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。
用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年8月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為奔馳C級(jí),份額占比達(dá)26.5%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為奧迪A6L,競(jìng)品圈份額增加1.9個(gè)百分點(diǎn);奔馳C級(jí)的競(jìng)品圈份額下降0.8個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月寶馬5系、奔馳C級(jí)競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.33%、0.17%;而奧迪A6L、奔馳E級(jí)競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.46%、0.03%。
三、用戶(hù)分布:與競(jìng)品在北京、上海、廣州等市場(chǎng)爭(zhēng)奪最激烈
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,奔馳E級(jí)及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華北地區(qū)。奔馳E級(jí)用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、廣州;寶馬5系用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、北京,Top 3城市分別為北京、上海、成都;奧迪A6L用戶(hù)量Top 3省份分別為北京、山東、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、杭州;奔馳C級(jí)用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇,Top 3城市分別為北京、廣州、上海。奔馳E級(jí)與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自北京、江蘇、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià):性?xún)r(jià)比、油耗方面有待提升
在競(jìng)品圈中,今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第4的奧迪A6L,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.61,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,奧迪A6L在外觀、內(nèi)飾方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,但在動(dòng)力、操控性方面有待提升。寶馬5系口碑總體評(píng)分為4.46,位居口碑總體評(píng)分第二名,與奧迪A6L相比,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在操控性、動(dòng)力方面較受用戶(hù)青睞,但在性?xún)r(jià)比、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà),有望獲取更多用戶(hù)。奔馳E級(jí)用戶(hù)口碑排名第三,在性?xún)r(jià)比、油耗方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。奔馳C級(jí)用戶(hù)評(píng)分最低,對(duì)油耗、動(dòng)力用戶(hù)有較多不滿(mǎn),需優(yōu)化產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,奔馳E級(jí)在其核心競(jìng)品圈中,是目前累計(jì)銷(xiāo)量最高的車(chē)系;并且在整體車(chē)市8月下滑1.8%的情況下,其銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)14.6%的增長(zhǎng),可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)奔馳E級(jí)的接受度相對(duì)較高。不過(guò)需要注意的是,就8月數(shù)據(jù)看,奔馳E級(jí)的意向用戶(hù)數(shù)量有所下降,相比核心競(jìng)品而言用戶(hù)口碑一般,這可能影響其未來(lái)的銷(xiāo)量走勢(shì)。不過(guò)奔馳E級(jí)未來(lái)若在性?xún)r(jià)比、油耗方面努力提升的話(huà),有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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