[汽車(chē)之家 行業(yè)]  據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月，奔馳GLC(參數(shù)|詢(xún)價(jià))累計(jì)銷(xiāo)量8.07萬(wàn)輛，是SUV銷(xiāo)量十強(qiáng)中唯一的豪華車(chē)型。此外，盡管車(chē)市持續(xù)下行、動(dòng)蕩不斷，但GLC的月銷(xiāo)表現(xiàn)卻基本保持穩(wěn)定，除了傳統(tǒng)淡季的2月銷(xiāo)量為9450輛外，其他月份均保持在萬(wàn)輛以上。它究竟憑何領(lǐng)銜豪華SUV市場(chǎng)？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下奔馳GLC的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，奔馳GLC的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括寶馬X3、奧迪Q5L、沃爾沃XC60，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀(guān)的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第五十四期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是奔馳GLC產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越

　　2019年7月，奔馳GLC銷(xiāo)售1.23萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)14.9%，對(duì)比去年同期上漲26.6%，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-7月累計(jì)銷(xiāo)量為8.07萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)10.3%，累計(jì)銷(xiāo)量保持一定幅度上浮�？v觀(guān)整體中型SUV市場(chǎng)，今年7月及1-7月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為13.9%和-3.7%，7月單月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，奔馳GLC均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為寶馬X3

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與奔馳GLC進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為寶馬X3、奧迪Q5L、沃爾沃XC60，我們將其視作奔馳GLC的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)奔馳GLC來(lái)說(shuō)，寶馬X3對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？2019年7月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為奧迪Q5L，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為沃爾沃XC60，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；奧迪Q5L的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年7月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為奧迪Q5L，份額占比達(dá)30.3%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為沃爾沃XC60，競(jìng)品圈份額增加4.4個(gè)百分點(diǎn)；寶馬X3的競(jìng)品圈份額下降2.5個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月寶馬X3競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.65%；而沃爾沃XC60、奔馳GLC競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為2.33%、1.07%。

三、用戶(hù)分布：與競(jìng)品在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，奔馳GLC及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華北地區(qū)。奔馳GLC用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江、北京，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；寶馬X3用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、成都；奧迪Q5L用戶(hù)量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、杭州、上海；沃爾沃XC60用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、北京、四川，Top 3城市分別為北京、成都、上海。奔馳GLC與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、浙江、北京等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)：性?xún)r(jià)比、油耗方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中，2019年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的奧迪Q5L，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.49，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑高度一致。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，奧迪Q5L在空間、外觀(guān)方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。沃爾沃XC60口碑總體評(píng)分為4.46，位居口碑總體評(píng)分第二名，與奧迪Q5L相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀(guān)、動(dòng)力方面較受用戶(hù)青睞，但在油耗、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà)，有望獲取更多用戶(hù)。寶馬X3用戶(hù)口碑排名第三，在空間、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。奔馳GLC用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)性?xún)r(jià)比、油耗用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，奔馳GLC在其核心競(jìng)品圈中，雖然意向用戶(hù)數(shù)量有所下降，用戶(hù)口碑較差，但銷(xiāo)量表現(xiàn)依然強(qiáng)勁、整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在性?xún)r(jià)比、油耗方面努力提升的話(huà)，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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