[汽車(chē)之家 行業(yè)]  逸動(dòng)(參數(shù)|詢(xún)價(jià))作為長(zhǎng)安旗下的一款緊湊型轎車(chē)，出色的顏值吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注，寬敞的空間也得到了使用者的一致好評(píng)。本期AI看市場(chǎng)讓我們來(lái)看一下逸動(dòng)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，逸動(dòng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括榮威i5、帝豪、帝豪GL，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第四十七期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)��?lái)的是逸動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：同比小幅下滑

　　2019年6月，逸動(dòng)銷(xiāo)售0.49萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)4.4%，對(duì)比去年同期下降1.6%，銷(xiāo)量小幅下跌；今年1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為2.89萬(wàn)輛，相較去年同期下降29.9%，累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量暴跌�？v觀整體緊湊型車(chē)市場(chǎng)，今年6月及1-6月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-13.7%和-10.5%，6月單月銷(xiāo)量下降明顯，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。逸動(dòng)在單月銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越，但累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)卻落后于整體大盤(pán)。

二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為榮威i5

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與逸動(dòng)進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為榮威i5、帝豪、帝豪GL，我們將其視作逸動(dòng)的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)逸動(dòng)來(lái)說(shuō)，榮威i5對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？2019年6月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為榮威i5，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為逸動(dòng)，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；逸動(dòng)的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶(hù)降幅最大的為帝豪GL，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年6月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為帝豪，份額占比達(dá)37.5%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為逸動(dòng)，競(jìng)品圈份額增加4.2個(gè)百分點(diǎn)；榮威i5的競(jìng)品圈份額下降5.5個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月逸動(dòng)競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.24%；而帝豪GL、帝豪競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.46%、1.28%。

三、用戶(hù)分布：與競(jìng)品在西安、北京、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，逸動(dòng)及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華北地區(qū)。逸動(dòng)用戶(hù)量Top 3省份分別為山東、河南、廣東，Top 3城市分別為重慶、臨沂、西安；榮威i5用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、江蘇、廣東，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；帝豪用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為北京、西安、鄭州；帝豪GL用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南、浙江，Top 3城市分別為北京、重慶、西安。逸動(dòng)與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、河南、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在西安、北京、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)：油耗、動(dòng)力方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中，2019年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第2的榮威i5，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.65，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，榮威i5在性?xún)r(jià)比、外觀方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、動(dòng)力方面有待提升。帝豪口碑總體評(píng)分為4.63，位居口碑總體評(píng)分第二名，與榮威i5相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在性?xún)r(jià)比、外觀方面較受用戶(hù)青睞，但在油耗、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà)，有望獲取更多用戶(hù)。帝豪GL用戶(hù)口碑排名第三，在舒適性、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。逸動(dòng)用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)油耗、動(dòng)力用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，逸動(dòng)在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量同比小幅下滑，意向用戶(hù)數(shù)量同比增幅較大，用戶(hù)口碑評(píng)價(jià)一般，未來(lái)在油耗、動(dòng)力方面努力提升的話(huà)，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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