AI看市場|數(shù)據(jù)解讀寶來的產(chǎn)品競爭力
[汽車之家 行業(yè)] 寶來(參數(shù)|詢價(jià))一直以來都是大眾的明星車型，在時(shí)尚大氣的外觀下，同時(shí)保持著大眾車的沉穩(wěn)風(fēng)格。其優(yōu)秀的操控性與質(zhì)量也得到了廣大用戶的一致好評。這樣一款緊湊型車有著怎樣的市場表現(xiàn)？本期AI看市場我們來看一下寶來的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，寶來的主要競爭對手包括朗逸、速騰、軒逸，接下來，我們將會(huì)從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第四十一期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖菍殎懋a(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量：實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越
2019年5月，寶來銷售2.63萬輛，相較上月增長32.2%，對比去年同期上漲53.2%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-5月累計(jì)銷量為10.95萬輛，相較去年同期下降2.7%，累計(jì)銷量呈小幅下調(diào)�？v觀整體緊湊型車市場，今年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長率分別為-18.2%和-9.8%，5月單月銷量下降明顯，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，寶來均實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。
二、競品格局：核心競品為朗逸
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與寶來進(jìn)行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為朗逸、速騰、軒逸，我們將其視作寶來的核心競品�？梢钥闯觯瑢殎韥碚f，朗逸對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年5月份，競品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為朗逸，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為軒逸，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；寶來的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年5月，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸，份額占比達(dá)33.7%。與上月相比，市場份額增長最快的為寶來，競品圈份額增加7.1個(gè)百分點(diǎn)；速騰的競品圈份額下降12.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個(gè)月寶來、朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.83%、0.14%；而速騰、軒逸競品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.57%、0.4%。
三、用戶分布：與競品在北京、鄭州、成都等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看，寶來及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。寶來用戶量Top 3省份分別為河北、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、成都、廣州；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、上海、山東，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；速騰用戶量Top 3省份分別為河北、山東、河南，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為東莞、北京、廣州。寶來與其競品用戶來自山東、河北、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、成都等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價(jià)：動(dòng)力、舒適性方面有待提升
在競品圈中，今年市場銷量排名第4的速騰，用戶口碑總體評分為4.4，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看，速騰在外觀、操控性方面用戶評價(jià)較好，但在舒適性、動(dòng)力方面有待提升。朗逸口碑總體評分為4.38，位居口碑總體評分第二名，與速騰相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、動(dòng)力方面評價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。軒逸用戶口碑排名第三，在動(dòng)力、操控性方面有一定劣勢，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評分最低，對動(dòng)力、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看，寶來在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量同比有所上漲，用戶口碑評價(jià)一般，未來在動(dòng)力、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）
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