[汽車之家 行業(yè)]  哈弗M6(參數(shù)|詢價(jià))作為哈弗H系列的互補(bǔ)產(chǎn)品，走的是高性價(jià)比、重實(shí)用的路線，其優(yōu)秀的性價(jià)比吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注，空間與配置的實(shí)用性也得到了使用者的一致好評(píng)。在車市低迷的大市場(chǎng)環(huán)境下，這樣一款緊湊型SUV有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)呢？本期AI看市場(chǎng)我們來看一下哈弗M6的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，哈弗M6的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括哈弗H6、哈弗H2、哈弗H2s，可見，哈弗品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。接下來，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十一期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是哈弗M6產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越

　　2019年4月，哈弗M6銷售1.00萬輛，相較上月下降1.8%，對(duì)比去年同期上漲147.6%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-4月累計(jì)銷量為3.73萬輛，相較去年同期增長155.7%，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長率分別為-21.3%和-17.6%，4月單月市場(chǎng)銷量大幅下滑，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，哈弗M6均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越。

二、競(jìng)品格局：與哈弗H6競(jìng)爭(zhēng)最為激烈

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與哈弗M6進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為哈弗H6、哈弗H2、哈弗H2s，我們將其視作哈弗M6的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)哈弗M6來說，哈弗H6對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為哈弗H2s，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；哈弗M6的下單用戶增長最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為哈弗H2s，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年4月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)67.8%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長最快的為哈弗M6，競(jìng)品圈份額增加2.5個(gè)百分點(diǎn)；哈弗H2的競(jìng)品圈份額下降4.1個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢(shì)來看，近12個(gè)月哈弗M6競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.82%；而哈弗H6、哈弗H2競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.31%、0.52%。

三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、鄭州、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，哈弗M6及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。哈弗M6用戶量Top 3省份分別為山東、河南、廣東，Top 3城市分別為北京、鄭州、廣州；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為河南、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、重慶、鄭州；哈弗H2用戶量Top 3省份分別為河南、河北、山東，Top 3城市分別為北京、鄭州、石家莊；哈弗H2s用戶量Top 3省份分別為山東、河南、河北，Top 3城市分別為北京、重慶、成都。哈弗M6與其競(jìng)品用戶來自山東、河南、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、鄭州、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：油耗、動(dòng)力方面有待提升

　　在競(jìng)品圈中，2019年4月市場(chǎng)銷量排名第三的哈弗H2，用戶口碑總體評(píng)分為4.65，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，哈弗H2在操控性、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、油耗方面有待提升。哈弗M6口碑總體評(píng)分為4.63，位居口碑總體評(píng)分第二名，與哈弗H2相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在油耗、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。哈弗H2s用戶口碑排名第三，在舒適性、空間方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。哈弗H6用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、動(dòng)力用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，哈弗M6在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑較好，未來在油耗、動(dòng)力方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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