[汽車之家 品牌歷史] 汽車進(jìn)入中國(guó)的歷史可以追溯到20世紀(jì)初,而國(guó)人最早接觸到的汽車品牌大多都來(lái)自美國(guó)。1901年,匈牙利人Leinz首開(kāi)先河,將兩輛美國(guó)制造的奧茲莫比爾牌汽車運(yùn)抵上海。次年,袁世凱將一輛美國(guó)制造的杜里埃牌汽車,獻(xiàn)給了慈禧太后作為賀壽之禮。本文,我們就來(lái)一起回顧美國(guó)汽車品牌的入華歷程。
美國(guó)品牌汽車自清朝末年便已進(jìn)入中國(guó),民國(guó)成立后,越來(lái)越多的美國(guó)汽車品牌開(kāi)始活躍在中華大地上,1913年,第一批福特T型車銷售到中國(guó)。近代風(fēng)云人物的座駕中也不乏美國(guó)車的身影,比如:溥儀在擔(dān)任偽滿洲國(guó)皇帝時(shí)的座駕是一臺(tái)凱迪拉克Deluxe Tudor 8C型豪華轎車;上海灘大亨杜月笙最鐘愛(ài)的座駕是掛著7777號(hào)車牌的雪佛蘭;蔣介石經(jīng)常使用的座駕中包括一臺(tái)普利茅斯;國(guó)共和談期間,周總理的座駕為1941款別克Century。
改革開(kāi)放初期,美國(guó)人率先將合資理念帶進(jìn)了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)。1978年10月21日,時(shí)任通用汽車公司董事長(zhǎng)湯姆斯·墨菲率領(lǐng)代表團(tuán)訪華時(shí), 提出了一個(gè)中方非常陌生的詞匯“Joint Venture”。墨菲解釋說(shuō):“簡(jiǎn)單地說(shuō),就是把我們的錢包放在一起,共同辦個(gè)企業(yè),要賺一起賺,要賠一起賠,這是一種互利的合作方式!蓖11月9日,中共中央副主席鄧小平作出了“合資經(jīng)營(yíng)可以辦”的重要批示。
美國(guó)三大汽車巨頭進(jìn)中國(guó)之克萊斯勒:
1、Jeep品牌
1984年1月15日,國(guó)內(nèi)第一家中外合資汽車企業(yè)北京吉普汽車有限公司舉行了開(kāi)業(yè)典禮。北京吉普由北京汽車制造廠與美國(guó)汽車公司(AMC)共同組建,首款引入的車型為AMC旗下Jeep品牌當(dāng)時(shí)最新推出的第二代Cherokee,中文名為切諾基。1985年9月26日,第一批CKD組裝的北京吉普切諾基駛下了生產(chǎn)線。不過(guò),受海南汽車走私案影響,國(guó)家開(kāi)始嚴(yán)格控制汽車及零部件進(jìn)口,但北京吉普沒(méi)能適應(yīng)新政策的變化,一度走到了生死存亡的邊緣,直到國(guó)家出面幫助,企業(yè)才暫時(shí)渡過(guò)了難關(guān)。
1995年是北京吉普最為輝煌的時(shí)期,年銷量達(dá)到了8.2萬(wàn)輛,之后急轉(zhuǎn)直下,1996-99年分別為7.2萬(wàn)輛、5.2萬(wàn)輛、3.1萬(wàn)輛、2.1萬(wàn)輛。即便2001年推出了國(guó)產(chǎn)大切諾基,北京吉普也沒(méi)能挽回局面,2005年徹底退出了歷史舞臺(tái)。2007年起,Jeep品牌重新以進(jìn)口車的形式登陸中國(guó)市場(chǎng),最先引入的車型為大切諾基和指揮官,之后又帶來(lái)了指南者、牧馬人、自由客等。2015年起,廣汽菲亞特克萊斯勒再次將Jeep品牌引入本土化生產(chǎn),目前已有自由光、自由俠、指南者和大指揮官4款國(guó)產(chǎn)車型。
2、克萊斯勒品牌
上世紀(jì)90年代,越來(lái)越多正規(guī)渠道的“大貿(mào)車”進(jìn)口到中國(guó)市場(chǎng),其中不乏克萊斯勒的身影,常見(jiàn)車型包括:太陽(yáng)舞、彩虹、君王等。另一方面,克萊斯特通過(guò)收購(gòu)AMC獲得了北京吉普的股份,其計(jì)劃將一款克萊斯勒轎車引入國(guó)產(chǎn),并投入了數(shù)千萬(wàn)美元為新項(xiàng)目作準(zhǔn)備。然而,當(dāng)時(shí)國(guó)家汽車產(chǎn)業(yè)政策要求“年產(chǎn)量達(dá)到10萬(wàn)輛以上者,可以批準(zhǔn)上轎車項(xiàng)目”,但北京吉普無(wú)法滿足最低年產(chǎn)量要求,因此未能獲得轎車生產(chǎn)資質(zhì)。
1998年,戴姆勒-奔馳兼并克萊斯勒,組建了戴姆勒·克萊斯勒。2005年,北京吉普重組為北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司,后者在次年推出了國(guó)產(chǎn)克萊斯勒300C,2008年又將鉑銳引入國(guó)產(chǎn)。此外,克萊斯勒大捷龍?jiān)跂|南汽車工廠投產(chǎn)。不過(guò),隨著戴姆勒與克萊斯勒分道揚(yáng)鑣,北京奔馳-戴克生產(chǎn)的克萊斯勒品牌車型全部停產(chǎn)。如今,國(guó)內(nèi)銷售的克萊斯勒車型包括加拿大溫莎工廠生產(chǎn)的進(jìn)口300C、大捷龍及插電式混合動(dòng)力車型大捷龍PHEV。
3、道奇品牌
道奇曾在上世紀(jì)80年代錯(cuò)失了與一汽合作的機(jī)會(huì),1987年,一汽引進(jìn)了克萊斯勒488發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)及閑置設(shè)備(該發(fā)動(dòng)機(jī)可用于道奇600)。克萊斯勒原以為一汽會(huì)繼續(xù)購(gòu)買道奇600的廢棄裝配線,因此開(kāi)出天價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。與此同時(shí),大眾給出了更具誠(chéng)意的合作條件,一汽果斷選擇與大眾合作。得知消息的克萊斯勒提出將道奇600裝配線的報(bào)價(jià)降到1美元,但為時(shí)已晚。另一方面,紅極一時(shí)的廣東三星汽車,在90年代采用進(jìn)口零部件組裝方式生產(chǎn)過(guò)道奇凱領(lǐng)。
由于極速擴(kuò)張導(dǎo)致資金鏈斷裂并被牽扯進(jìn)“9898”湛江特大走私受賄案等諸多原因,三星汽車在2000年全面停產(chǎn)。道奇品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是在2007年,與孿生兄弟大捷龍一樣,道奇凱領(lǐng)同樣由東南汽車在福建生產(chǎn)。2008年起,道奇又以進(jìn)口形式陸續(xù)引入了鋒哲、酷搏、酷威等車型。不過(guò)多年來(lái),道奇品牌在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)一直不溫不火,如今在4S店只有酷威一款車型在售,而通過(guò)平行進(jìn)口方式還能買到道奇挑戰(zhàn)者跑車、道奇Ram皮卡等。
美國(guó)三大汽車巨頭進(jìn)中國(guó)之通用:
1、別克品牌
隨著改革開(kāi)放的深入,1993年國(guó)家為進(jìn)一步吸引外資,制定了免稅車優(yōu)惠政策,于是進(jìn)口車數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)。幾乎所有品牌的豪華車都伴隨這股熱潮來(lái)到了中國(guó),別克林蔭大道便是其中之一。另一方面,在桑塔納獲得巨大成功后,上海汽車工業(yè)(集團(tuán))總公司決定再以合資方式引入一款中高檔車,并與美國(guó)通用、福特等汽車公司進(jìn)行了接觸, 它們提供的備選車型包括別克新世紀(jì)、福特金牛座等。
上汽最終選擇與通用合作,因?yàn)橥ㄓ迷趯?duì)零部件國(guó)產(chǎn)化支持、CKD材料進(jìn)口價(jià)格、技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用等方面都有優(yōu)勢(shì)。同時(shí), 別克新世紀(jì)大氣穩(wěn)重的造型也符合國(guó)人對(duì)中高檔車的審美。1997年6月12日,上海通用汽車有限公司正式成立。1998年12月,上海通用第一輛國(guó)產(chǎn)別克新世紀(jì)轎車下線。1999年4月,該車通過(guò)了40%國(guó)產(chǎn)化鑒定正式開(kāi)始批量生產(chǎn)。經(jīng)過(guò)20年發(fā)展,別克品牌在中國(guó)不斷壯大,其產(chǎn)品已覆蓋轎車、SUV、MPV及新能源車領(lǐng)域, 2017年銷量超過(guò)了120萬(wàn)輛。
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