[汽車之家 設計解碼] 榮威品牌自2006年誕生至今已經(jīng)走過了14個年頭,也擁有了200多萬的用戶群體,雖然14年對于一個汽車品牌而言還非常年輕,但是榮威在不少消費者們心中的形象一直偏向于傳統(tǒng)的家庭用戶,很少把它與年輕消費者或者潮流聯(lián)想到一起。但隨著消費者購車年齡的越來越低,如何抓住年輕消費者的喜好似乎成為了眾多廠家研究的重要課題,為此,上汽榮威決定從品牌形象做起,推出了全新獅標,并帶來首款搭載新車標的車型,榮威RX5 PLUS(不久之后我們還會給大家?guī)碓敿毜膶嵟捏w驗,敬請期待。
為什么要換標?
從汽車誕生至今,幾乎大部分的品牌都經(jīng)歷過換標,甚至換過5-6次的也并不少見,換標代表著設計師和品牌對于未來一段時期人們審美的預判,而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,越來越多的汽車品牌正在走上扁平化LOGO的道路。
此次推出的新車標以及新車依舊是上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監(jiān)邵景峰及其設計團隊共同努力的成果。新LOGO依然以盾型、雙獅護華表和字母R為基本元素。但對盾形輪廓進行了優(yōu)化,并且對邊框采用了細化方式處理。內部的雙獅護華表和花體字母R等圖案都進行簡化設計,并且將圖案整體放大,整體標識設計更加醒目化,有非常高的辨識度。
應用在車上的立體LOGO,內部圖案采用了立體電鍍工藝,立體LOGO的底紋采用傾斜的3D激光紋理,十字格在不同受光面呈現(xiàn)的光澤效果各不相同,色彩方面,相比于原LOGO,新的LOGO去掉了原有的金紅黑配色,而采用了單色處理。
此次對榮威獅標進行的升級,除了適應如今的扁平化潮流,更是力圖樹立起一個年輕且富有潮流感的品牌新形象,從而將廣大年輕消費者吸引到身邊來。當然,僅靠一個車標的變化不可能讓年輕人買賬,新的設計語言以及其落地的產品才是消費者們希望看到的,而榮威RX5 PLUS就順理成章的成為了設計團隊為年輕消費者打造的第一件潮品。
從整體來看,RX5 PLUS采用了非常討好年輕人喜好的外觀,熒黃色的裝飾條更是提亮了整個外觀,大燈及尾燈都有著不俗的造型和功能,作為吸引年輕人第一眼的“外觀”,RX5 PLUS肯定是做到了。
內飾的更多特點則體現(xiàn)在功能及體驗上,首先就內飾造型來說,RX5 PLUS展翼式設計的座艙氛圍橫向展開,讓人覺得十分舒展,采用了集成思想的一體式中控不僅功能強大,未來還將迎來更為個性化的定制時代,對于如今手機重度依賴的年輕人來說,全新的可高度定制化的系統(tǒng)或將成為他們又一個“大玩具”。
編輯點評:
我們正處在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時期,技術不斷涌現(xiàn),汽車產業(yè)更新迭代的速度也日漸加劇。為了不斷突破前進,全力邁向年輕化,榮威的設計團隊交出了一份讓人亮眼的答卷,RX5 PLUS違全面年輕化戰(zhàn)略的第一款車型,從設計的角度而言還是值得我們肯定的,但究竟它能否超越前輩們創(chuàng)下的成績,營造出一個更年輕的品牌形象,我們拭目以待,不久之后我們即將上線榮威RX5 PLUS的實拍解析,敬請期待。(文/圖 汽車之家 周翱)
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