● 早期奇瑞車型設(shè)計的印象

　　James到奇瑞之后，身上的擔(dān)子是要帶領(lǐng)奇瑞擺脫原先的設(shè)計理念，重新塑造奇瑞的品牌形象。在聊重新塑造品牌形象前，我們先了解一下奇瑞早期一些令人印象深刻的產(chǎn)品。例如奇瑞QQ當(dāng)時借鑒了通用大宇Matiz的車身設(shè)計，即國內(nèi)的雪佛蘭斯帕可車型；2008年上市的奇瑞A3讓我們眼前一亮，其來自于意大利賓法公司設(shè)計的作品。

● 為什么重新塑造自己的品牌形象？如何做？

　　首先說，模仿階段并不是一件值得被鄙夷的事，因為這是每一個汽車品牌的必經(jīng)之路。然而一個品牌的設(shè)計想要成熟，就必須要擺脫模仿的方式，打造出自己品牌化的設(shè)計語言，建立家族化特征的DNA。

　　擺脫由外國設(shè)計公司來幫忙做設(shè)計的思路也是必要的，因為國外的設(shè)計公司很難深刻理解中國市場和中國人的審美觀念，很容易出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。另外，如果不能長期與同一家設(shè)計公司合作，也很難形成自己家族化傳承的設(shè)計理念。

- 建立家族化設(shè)計語言

　　為了重新塑造奇瑞的品牌形象，設(shè)計師團隊在奇瑞上海設(shè)計中心里創(chuàng)造了奇瑞自己家族化的設(shè)計語言，以及例如進氣格柵樣式等家族化的具體特征。

- 引進國際化設(shè)計人才

　　首先，最重要的是奇瑞建立了國際化的開發(fā)設(shè)計團隊。在外觀和內(nèi)飾設(shè)計部中多數(shù)為國外設(shè)計師，他們當(dāng)中不乏畢業(yè)于國際知名設(shè)計高校，例如底特律創(chuàng)意研究大學(xué)(Creative Studies in Detroit)等，作為設(shè)計中心創(chuàng)意的源泉，這兩個部門的工作需要設(shè)計師擁有非常豐富的“鬼點子”。

　　他承認，作為一名設(shè)計師，很多的設(shè)計靈感并不是在辦公室產(chǎn)生，或許更多時候來源于日常的生活，或是一段獨自旅行，或是聽一場講座，亦或是與朋友們無所顧忌的暢談。這些靈感或許早已經(jīng)超脫了早期奇瑞QQ的設(shè)計層次，它們又是如何轉(zhuǎn)化成一根根線條而最終呈現(xiàn)到車型產(chǎn)品上？我們接下來看看在這里汽車是如何一步步設(shè)計成型的。