[汽車(chē)之家 行業(yè)] 10萬(wàn)級(jí)家用轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直都非常激烈。在新能源汽車(chē)的沖擊下,傳統(tǒng)燃油車(chē)似乎岌岌可危,然而事實(shí)證明,10萬(wàn)預(yù)算,油比電更適合普通家庭體質(zhì)。
首先,電車(chē)價(jià)格不夠穩(wěn)定,常常出現(xiàn)“前腳購(gòu)買(mǎi),后腳降價(jià)”的狀況。并且電車(chē)的保值率目前和油車(chē)比還不夠競(jìng)爭(zhēng)力。其次,在同級(jí)別車(chē)輛中,電車(chē)的售價(jià)比油車(chē)通常平均高出至少2萬(wàn)元。若以一年行駛10000公里計(jì)算,大概需要3.7年,才能通過(guò)節(jié)省的油費(fèi)抹平購(gòu)車(chē)時(shí)的差價(jià)。
就中國(guó)家庭而言,一輛車(chē)所承載的作用絕非僅局限于日常的上下班通勤,還會(huì)有接送孩子上下學(xué)、節(jié)假日回老家、全家出去游玩等多種用車(chē)場(chǎng)景,追求的是長(zhǎng)期價(jià)值,還有多功能、長(zhǎng)續(xù)航、快速補(bǔ)能。
而在10萬(wàn)級(jí)的價(jià)格區(qū)間,合資車(chē)企的主流車(chē)型憑借多年積累下來(lái)的產(chǎn)品功力和品牌知名度,在這個(gè)市場(chǎng)里成為中堅(jiān)力量。
10萬(wàn)級(jí)市場(chǎng),最考驗(yàn)車(chē)企功力
說(shuō)到燃油車(chē),就離不開(kāi)合資車(chē)企,因?yàn)樗麄冇泻軓?qiáng)的技術(shù)積累和市場(chǎng)洞察。
以大眾為例,憑借在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的市場(chǎng)洞察和積淀,他們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求有著深刻理解,比如當(dāng)年曾以一己之力開(kāi)創(chuàng)了“長(zhǎng)軸距”的市場(chǎng)風(fēng)向。當(dāng)這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于市場(chǎng),合資車(chē)型能夠多年贏得消費(fèi)者的青睞也不足為奇了。
對(duì)于大多數(shù)中國(guó)家庭而言,10萬(wàn)元左右的預(yù)算,高性?xún)r(jià)比是核心訴求。
在最近幾年價(jià)格戰(zhàn)加劇,使得越來(lái)越多消費(fèi)者不愿意花更多的錢(qián)來(lái)買(mǎi)車(chē)。然而,在此基礎(chǔ)上,消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛品質(zhì)的要求一點(diǎn)也沒(méi)降低,個(gè)性化、多樣化的需求在逐漸釋放。越來(lái)越多的合資品牌敏銳地察覺(jué)到這一變化,紛紛調(diào)整策略,把更多高價(jià)位車(chē)型拓展至10萬(wàn)級(jí)家轎市場(chǎng)。
當(dāng)10萬(wàn)級(jí)家轎競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新維度,合資品牌經(jīng)過(guò)多年的積淀,展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的“內(nèi)功”。
10萬(wàn)以?xún)?nèi)的車(chē),是最考驗(yàn)車(chē)企功力的品類(lèi)。因?yàn)樵煲惠v價(jià)格昂貴的“高端車(chē)”很簡(jiǎn)單,只需要堆砌配置,市面上有大把方案可以購(gòu)買(mǎi),哪怕是一家造卡車(chē)的企業(yè),也可以用很短的時(shí)間造出來(lái)。
但是,讓一輛車(chē)在10萬(wàn)以?xún)?nèi)仍有著不錯(cuò)的品質(zhì),這考驗(yàn)著一家車(chē)企的技術(shù)積累、規(guī)模化優(yōu)勢(shì),還有把控成本的能力。拿一根小小的正時(shí)皮帶舉例,年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)和年產(chǎn)8萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)企,從供應(yīng)商那里拿到的價(jià)格就會(huì)截然不同。
一旦單純?yōu)榱说蛢r(jià),盲目減成本,一款車(chē)的口碑就會(huì)一落千丈。
合資車(chē)企之所以能在10萬(wàn)級(jí)家轎市場(chǎng)長(zhǎng)期保持優(yōu)勢(shì)地位,既源于其對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握,也得益于其雄厚的品牌沉淀。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng),合資品牌并沒(méi)有固步自封,而是以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱變革。
可以說(shuō),這種與時(shí)俱進(jìn)的革新精神,正是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
作為合資車(chē)企經(jīng)典車(chē)型的代表,朗逸(參數(shù)|詢(xún)價(jià))能在中國(guó)多年暢銷(xiāo),恰恰印證了上汽大眾在成本與品質(zhì)間找到了很好的平衡點(diǎn)。上汽大眾背后強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和全球化的供應(yīng)鏈體系,也為其產(chǎn)品質(zhì)量提供了有力保障。
朗逸新銳出眾版因何受寵?
眾所周知,價(jià)格一直是10萬(wàn)元級(jí)別轎車(chē)市場(chǎng)的敏感神經(jīng)。消費(fèi)者對(duì)于高性?xún)r(jià)比的追求,已然成為這一級(jí)別的普遍共識(shí)。
在10萬(wàn)元級(jí)別轎車(chē)市場(chǎng)中,上汽大眾朗逸憑借多年的深耕細(xì)作,早已成為消費(fèi)者心目中的標(biāo)桿車(chē)型。而此次推出的朗逸新銳出眾款敏銳地把握住了這一痛點(diǎn),在降價(jià)的基礎(chǔ)上,還對(duì)車(chē)輛配置進(jìn)行了全面升級(jí),將性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)推向新高。
外觀方面,朗逸新銳出眾版延續(xù)了現(xiàn)款車(chē)型的經(jīng)典設(shè)計(jì),并在細(xì)節(jié)處進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。前臉采用了橫幅式鍍鉻格柵,與修長(zhǎng)的LED大燈組相得益彰,營(yíng)造出時(shí)尚動(dòng)感的視覺(jué)效果。同時(shí),溜背式的車(chē)身線條和短前懸、長(zhǎng)軸距的設(shè)計(jì),進(jìn)一步凸顯了這款車(chē)的運(yùn)動(dòng)感和空間感。多達(dá)7款時(shí)尚車(chē)色的選擇,也讓消費(fèi)者有了更多個(gè)性化的選擇空間。
內(nèi)飾設(shè)計(jì)上,朗逸新銳出眾版采用環(huán)抱式的座艙設(shè)計(jì),結(jié)合軟質(zhì)材料的大量運(yùn)用,營(yíng)造出一種高級(jí)舒適的駕乘氛圍。8英寸的全液晶數(shù)字儀表盤(pán)和8英寸的中控觸摸屏,讓車(chē)內(nèi)科技感十足。
這兩塊大屏支持多項(xiàng)互聯(lián)功能,不僅如此,朗逸新銳出眾版還提供了四種個(gè)性化的內(nèi)飾主題,充分滿足了不同消費(fèi)者的審美需求。
在安全配置方面,朗逸新銳出眾版也交出了一份漂亮的答卷。
全系標(biāo)配的高剛性車(chē)身,采用高強(qiáng)度鋼材打造,并運(yùn)用激光焊接、空腔注蠟等先進(jìn)工藝,為乘員營(yíng)造出一個(gè)較為安全的乘坐空間。同時(shí),嚴(yán)格按照國(guó)標(biāo)和歐盟標(biāo)準(zhǔn)選用內(nèi)飾材料,最大限度降低有害物質(zhì)釋放,充分保障車(chē)內(nèi)環(huán)境的健康性。
『全系高剛性車(chē)身』
此外,AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)、多功能方向盤(pán)等智能安全配置的應(yīng)用,也讓這款車(chē)的安全性有了全方位的提升。
動(dòng)力總成方面,朗逸新銳出眾版采用1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),匹配6AT變速箱。這套動(dòng)力組合雖然談不上驚艷,但在燃油經(jīng)濟(jì)性和日常使用的平順性方面表現(xiàn)不俗,足以滿足家庭用車(chē)的需求。同時(shí),較低的油耗表現(xiàn)也讓這款車(chē)的養(yǎng)車(chē)成本更加親民。
如果要評(píng)判一款車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力,價(jià)格無(wú)疑是最直接的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
朗逸新銳出眾版的廠商建議零售價(jià)為7.99-10.89萬(wàn)元,但經(jīng)過(guò)降價(jià)優(yōu)惠后,其起售價(jià)低至6.98萬(wàn)元。這樣的價(jià)格區(qū)間,讓同級(jí)別車(chē)型“心里一顫”。在保證產(chǎn)品力的同時(shí)壓低價(jià)格,這種"高性?xún)r(jià)比"的打法,讓朗逸新銳出眾版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。
可以說(shuō),朗逸新銳出眾款對(duì)性?xún)r(jià)比的極致追求,正是對(duì)10萬(wàn)元級(jí)別市場(chǎng)需求的高度洞察。不難預(yù)見(jiàn),朗逸新銳出眾版必將攪動(dòng)市場(chǎng)格局,成為10萬(wàn)內(nèi)家轎市場(chǎng)中的重要一極。
“求變”時(shí)代,上汽大眾如何續(xù)寫(xiě)傳奇
在汽車(chē)市場(chǎng)這個(gè)大棋局中,價(jià)格策略往往是各大車(chē)企博弈的關(guān)鍵一招,最簡(jiǎn)單,但也最有效。
在10萬(wàn)級(jí)家轎市場(chǎng)中,價(jià)格策略往往更加能夠打動(dòng)消費(fèi)者,因?yàn)榇蠹业能?chē)價(jià)本來(lái)就不高,所以,每一分錢(qián)的讓利都意味著競(jìng)爭(zhēng)力的巨大提升。
朗逸新銳出眾版起售價(jià)直接下探至6.98萬(wàn)元,要知道,這樣的價(jià)格誠(chéng)意,不僅大大壓縮了競(jìng)品的生存空間,也讓更多原本望而卻步的消費(fèi)者有了"入手"的可能。
然而,上汽大眾的勝算并不僅僅在于價(jià)格的吸引力。
在降價(jià)的同時(shí),朗逸新銳出眾版在配置方面也毫不含糊。諸如自動(dòng)大燈、多功能方向盤(pán)、8英寸全液晶儀表盤(pán)、AEB自動(dòng)緊急剎車(chē)等實(shí)用配置一應(yīng)俱全,領(lǐng)先很多同級(jí)競(jìng)品,甚至能和不少車(chē)企10萬(wàn)以上的車(chē)企掰掰手腕。
這種"降價(jià)不降質(zhì)"的產(chǎn)品策略,既提升了性?xún)r(jià)比,也保證了消費(fèi)者的用車(chē)體驗(yàn),可謂一舉兩得。
此外,上汽大眾使用“朗逸”這個(gè)名字殺入10萬(wàn)級(jí)市場(chǎng),不得不說(shuō)是一招好棋。歷經(jīng)十余載市場(chǎng)考驗(yàn),朗逸早已成長(zhǎng)為上汽大眾的金字招牌。500萬(wàn)車(chē)主的信賴(lài),是這個(gè)品牌最寶貴的財(cái)富。而此次推出的新銳出眾版,無(wú)疑是對(duì)這一品牌傳奇的最佳詮釋。
對(duì)于那些既注重品牌力,又追求性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者而言,朗逸新銳出眾版是一個(gè)“面子”和“里子”的兩全選擇。
從更宏觀的層面來(lái)看,合資品牌受到自主品牌的沖擊,已經(jīng)成為行業(yè)事實(shí)。如何在沖擊之余堅(jiān)守陣地,考驗(yàn)著每個(gè)老牌的合資車(chē)企。有些車(chē)企銷(xiāo)量銳減,有些車(chē)型被迫停產(chǎn),一場(chǎng)行業(yè)變局襲來(lái),“變”是最重要的。
朗逸新銳出眾版的問(wèn)世,也體現(xiàn)了上汽大眾面對(duì)市場(chǎng)變局所展現(xiàn)出的應(yīng)變能力。
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),上汽大眾及時(shí)調(diào)整策略,以更加靈活的姿態(tài)擁抱變革。無(wú)論是在傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域提質(zhì)增效,還是在新能源領(lǐng)域發(fā)力布局,上汽大眾始終保持著敏銳的市場(chǎng)洞察力。
幾十年來(lái),正是這種"進(jìn)無(wú)止境、創(chuàng)無(wú)止境"的革新精神,成就了這個(gè)品牌的長(zhǎng)青基業(yè),而在今天,上汽大眾依然是那棵“適應(yīng)市場(chǎng)”的常青樹(shù)。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)必將迎來(lái)更加輝煌的明天。而朗逸,也必將成為這一歷史進(jìn)程中不可或缺的重要一員,繼續(xù)書(shū)寫(xiě)它傳奇的篇章。(文/汽車(chē)之家 行業(yè)評(píng)論員)
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