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價格下探,朗逸新銳打破入門家轎門檻

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  [汽車之家 行業(yè)] 10萬級家用轎車市場競爭一直都非常激烈。在新能源汽車的沖擊下,傳統(tǒng)燃油車似乎岌岌可危,然而事實證明,10萬預(yù)算,油比電更適合普通家庭體質(zhì)。

  首先,電車價格不夠穩(wěn)定,常常出現(xiàn)“前腳購買,后腳降價”的狀況。并且電車的保值率目前和油車比還不夠競爭力。其次,在同級別車輛中,電車的售價比油車通常平均高出至少2萬元。若以一年行駛10000公里計算,大概需要3.7年,才能通過節(jié)省的油費抹平購車時的差價。

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  就中國家庭而言,一輛車所承載的作用絕非僅局限于日常的上下班通勤,還會有接送孩子上下學(xué)、節(jié)假日回老家、全家出去游玩等多種用車場景,追求的是長期價值,還有多功能、長續(xù)航、快速補能。

  而在10萬級的價格區(qū)間,合資車企的主流車型憑借多年積累下來的產(chǎn)品功力和品牌知名度,在這個市場里成為中堅力量。

10萬級市場,最考驗車企功力

  說到燃油車,就離不開合資車企,因為他們有很強的技術(shù)積累和市場洞察。

  以大眾為例,憑借在中國長達數(shù)十年的市場洞察和積淀,他們對中國消費者的需求有著深刻理解,比如當年曾以一己之力開創(chuàng)了“長軸距”的市場風向。當這些經(jīng)驗應(yīng)用于市場,合資車型能夠多年贏得消費者的青睞也不足為奇了。

  對于大多數(shù)中國家庭而言,10萬元左右的預(yù)算,高性價比是核心訴求。

  在最近幾年價格戰(zhàn)加劇,使得越來越多消費者不愿意花更多的錢來買車。然而,在此基礎(chǔ)上,消費者對車輛品質(zhì)的要求一點也沒降低,個性化、多樣化的需求在逐漸釋放。越來越多的合資品牌敏銳地察覺到這一變化,紛紛調(diào)整策略,把更多高價位車型拓展至10萬級家轎市場。

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  當10萬級家轎競爭進入新維度,合資品牌經(jīng)過多年的積淀,展現(xiàn)出了強勁的“內(nèi)功”。

  10萬以內(nèi)的車,是最考驗車企功力的品類。因為造一輛價格昂貴的“高端車”很簡單,只需要堆砌配置,市面上有大把方案可以購買,哪怕是一家造卡車的企業(yè),也可以用很短的時間造出來。

  但是,讓一輛車在10萬以內(nèi)仍有著不錯的品質(zhì),這考驗著一家車企的技術(shù)積累、規(guī)模化優(yōu)勢,還有把控成本的能力。拿一根小小的正時皮帶舉例,年產(chǎn)100萬臺發(fā)動機和年產(chǎn)8萬臺發(fā)動機的車企,從供應(yīng)商那里拿到的價格就會截然不同。

  一旦單純?yōu)榱说蛢r,盲目減成本,一款車的口碑就會一落千丈。

  合資車企之所以能在10萬級家轎市場長期保持優(yōu)勢地位,既源于其對消費需求的精準把握,也得益于其雄厚的品牌沉淀。面對不斷變化的市場,合資品牌并沒有固步自封,而是以開放的姿態(tài)擁抱變革。

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  可以說,這種與時俱進的革新精神,正是他們的核心競爭力所在。

  作為合資車企經(jīng)典車型的代表,朗逸(參數(shù)|詢價)能在中國多年暢銷,恰恰印證了上汽大眾在成本與品質(zhì)間找到了很好的平衡點。上汽大眾背后強大的研發(fā)實力和全球化的供應(yīng)鏈體系,也為其產(chǎn)品質(zhì)量提供了有力保障。

朗逸新銳出眾版因何受寵?

  眾所周知,價格一直是10萬元級別轎車市場的敏感神經(jīng)。消費者對于高性價比的追求,已然成為這一級別的普遍共識。

  在10萬元級別轎車市場中,上汽大眾朗逸憑借多年的深耕細作,早已成為消費者心目中的標桿車型。而此次推出的朗逸新銳出眾款敏銳地把握住了這一痛點,在降價的基礎(chǔ)上,還對車輛配置進行了全面升級,將性價比優(yōu)勢推向新高。

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  外觀方面,朗逸新銳出眾版延續(xù)了現(xiàn)款車型的經(jīng)典設(shè)計,并在細節(jié)處進行了優(yōu)化升級。前臉采用了橫幅式鍍鉻格柵,與修長的LED大燈組相得益彰,營造出時尚動感的視覺效果。同時,溜背式的車身線條和短前懸、長軸距的設(shè)計,進一步凸顯了這款車的運動感和空間感。多達7款時尚車色的選擇,也讓消費者有了更多個性化的選擇空間。

  內(nèi)飾設(shè)計上,朗逸新銳出眾版采用環(huán)抱式的座艙設(shè)計,結(jié)合軟質(zhì)材料的大量運用,營造出一種高級舒適的駕乘氛圍。8英寸的全液晶數(shù)字儀表盤和8英寸的中控觸摸屏,讓車內(nèi)科技感十足。

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  這兩塊大屏支持多項互聯(lián)功能,不僅如此,朗逸新銳出眾版還提供了四種個性化的內(nèi)飾主題,充分滿足了不同消費者的審美需求。

  在安全配置方面,朗逸新銳出眾版也交出了一份漂亮的答卷。

  全系標配的高剛性車身,采用高強度鋼材打造,并運用激光焊接、空腔注蠟等先進工藝,為乘員營造出一個較為安全的乘坐空間。同時,嚴格按照國標和歐盟標準選用內(nèi)飾材料,最大限度降低有害物質(zhì)釋放,充分保障車內(nèi)環(huán)境的健康性。

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『全系高剛性車身』

  此外,AEB自動緊急制動、多功能方向盤等智能安全配置的應(yīng)用,也讓這款車的安全性有了全方位的提升。

  動力總成方面,朗逸新銳出眾版采用1.5L自然吸氣發(fā)動機,匹配6AT變速箱。這套動力組合雖然談不上驚艷,但在燃油經(jīng)濟性和日常使用的平順性方面表現(xiàn)不俗,足以滿足家庭用車的需求。同時,較低的油耗表現(xiàn)也讓這款車的養(yǎng)車成本更加親民。

  如果要評判一款車的競爭力,價格無疑是最直接的衡量標準。

  朗逸新銳出眾版的廠商建議零售價為7.99-10.89萬元,但經(jīng)過降價優(yōu)惠后,其起售價低至6.98萬元。這樣的價格區(qū)間,讓同級別車型“心里一顫”。在保證產(chǎn)品力的同時壓低價格,這種"高性價比"的打法,讓朗逸新銳出眾版的市場競爭力得到了進一步增強。

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  可以說,朗逸新銳出眾款對性價比的極致追求,正是對10萬元級別市場需求的高度洞察。不難預(yù)見,朗逸新銳出眾版必將攪動市場格局,成為10萬內(nèi)家轎市場中的重要一極。

“求變”時代,上汽大眾如何續(xù)寫傳奇

  在汽車市場這個大棋局中,價格策略往往是各大車企博弈的關(guān)鍵一招,最簡單,但也最有效。

  在10萬級家轎市場中,價格策略往往更加能夠打動消費者,因為大家的車價本來就不高,所以,每一分錢的讓利都意味著競爭力的巨大提升。

  朗逸新銳出眾版起售價直接下探至6.98萬元,要知道,這樣的價格誠意,不僅大大壓縮了競品的生存空間,也讓更多原本望而卻步的消費者有了"入手"的可能。

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  然而,上汽大眾的勝算并不僅僅在于價格的吸引力。

  在降價的同時,朗逸新銳出眾版在配置方面也毫不含糊。諸如自動大燈、多功能方向盤、8英寸全液晶儀表盤、AEB自動緊急剎車等實用配置一應(yīng)俱全,領(lǐng)先很多同級競品,甚至能和不少車企10萬以上的車企掰掰手腕。

  這種"降價不降質(zhì)"的產(chǎn)品策略,既提升了性價比,也保證了消費者的用車體驗,可謂一舉兩得。

  此外,上汽大眾使用“朗逸”這個名字殺入10萬級市場,不得不說是一招好棋。歷經(jīng)十余載市場考驗,朗逸早已成長為上汽大眾的金字招牌。500萬車主的信賴,是這個品牌最寶貴的財富。而此次推出的新銳出眾版,無疑是對這一品牌傳奇的最佳詮釋。

  對于那些既注重品牌力,又追求性價比的消費者而言,朗逸新銳出眾版是一個“面子”和“里子”的兩全選擇。

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  從更宏觀的層面來看,合資品牌受到自主品牌的沖擊,已經(jīng)成為行業(yè)事實。如何在沖擊之余堅守陣地,考驗著每個老牌的合資車企。有些車企銷量銳減,有些車型被迫停產(chǎn),一場行業(yè)變局襲來,“變”是最重要的。

  朗逸新銳出眾版的問世,也體現(xiàn)了上汽大眾面對市場變局所展現(xiàn)出的應(yīng)變能力。

  面對日益激烈的市場競爭,上汽大眾及時調(diào)整策略,以更加靈活的姿態(tài)擁抱變革。無論是在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域提質(zhì)增效,還是在新能源領(lǐng)域發(fā)力布局,上汽大眾始終保持著敏銳的市場洞察力。

  幾十年來,正是這種"進無止境、創(chuàng)無止境"的革新精神,成就了這個品牌的長青基業(yè),而在今天,上汽大眾依然是那棵“適應(yīng)市場”的常青樹。

  中國汽車工業(yè)必將迎來更加輝煌的明天。而朗逸,也必將成為這一歷史進程中不可或缺的重要一員,繼續(xù)書寫它傳奇的篇章。(文/汽車之家 行業(yè)評論員)

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    作為銷量神車,朗逸的表現(xiàn)還是比較均衡的,雖然內(nèi)飾中難掩老氣,但確實挑不出硬傷,賣得好理所應(yīng)當。

    評測編輯-謝玥:

    優(yōu)惠大,產(chǎn)品力也比較全面,的確是一臺很適合家用的大眾。

    評測編輯-陶懞軒:

    朗逸的名字在國內(nèi)可以說是家喻戶曉,即便你沒開過,也肯定坐過。我個人對它并沒太大興趣,但真正開起來后也漸漸明白它為何走量了。

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    從朗行到朗逸兩廂,不僅體型變大了,儲物空間也得以擴容,實用性方面有所改善。動力表現(xiàn)上,1.4T發(fā)動機動力表現(xiàn)依然不會讓人失望,輕盈的駕駛表現(xiàn)與三廂版車型基本保持一致。

    評測編輯-曹昊旻:

    朗逸兩廂作為朗逸的延伸車型,它有著比朗逸更加個性和時尚的外觀,同時后備廂的載物能力也有提高。動態(tài)方面它與三廂版朗逸區(qū)別不大,是滿足更多需求的好選擇。

    評測編輯-祁子鑫:

    與三廂版朗逸相比,朗逸兩廂在動力表現(xiàn)上并沒有什么不同,1.4T發(fā)動機動力充沛,變速箱的匹配也不錯,無論低速還是高速路況都表現(xiàn)良好。懸架調(diào)校略有區(qū)別,相比三廂版而言兩廂的減振器更顯硬朗。至于在這兩者中如何選擇,那就要看您對儲物空間的需求了。

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    評測編輯-黃正橋:

    小排量發(fā)動機領(lǐng)域也分增壓和自然吸氣兩派,全新朗逸1.5L顯然屬于后者。犧牲一些加速的快感,換來更好的平順性和高速行駛的后勁,我認為是值得的。更何況這臺1.5L舒適版的配置相當均衡,加之新平臺的運用,相信這款車型未來將成為車系中的最熱銷車型。

    評測編輯-曹昊旻:

    更換平臺的全新朗逸駕駛質(zhì)感明顯提升,從轉(zhuǎn)向到懸架都更為舒適,同時空間和乘坐舒適性也有提升。對于主銷車型1.5L自動擋來說,加速表現(xiàn)一般,油耗很不錯,是臺夠格的家用車。

    評測編輯-盛元珺:

    全新朗逸1.5車型的總體動力表現(xiàn)與現(xiàn)款1.6車型差異不大,與6AT變速箱的搭配也比較默契。車輛在中低速駕駛時的平順性表現(xiàn)不錯,動力尚可。不過在急加速時,發(fā)動機聲音會比較大。懸架調(diào)校風格偏舒適,同時車輛對稀碎顛簸的過濾也很得體,開起來的那份高級感較現(xiàn)款更優(yōu),這或許是新平臺的優(yōu)勢吧。

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    在更換MQB平臺后,加速、剎車和油耗性能全面提升的全新朗逸進一步加強了競爭力,尤其是在動態(tài)表現(xiàn)方面,比現(xiàn)款更舒服,開著更加輕松。靜態(tài)方面外觀高級感更強,內(nèi)部座椅更舒服,可以說這次換代是全面提升。

    評測編輯-祁子鑫:

    全新朗逸外觀和內(nèi)飾變得更加時尚大氣,迎合了中國消費者的主流審美。1.4T車型動力表現(xiàn)令人滿意,不僅降擋積極,而且最大扭矩輸出功率區(qū)間很寬廣,在城市快速開起來游刃有余;并且油耗的表現(xiàn)也很出色。

    評測編輯-朱力神:

    全新朗逸最大變化就是更換了MQB平臺,雖然后懸架還是扭力梁非獨立懸架,但是調(diào)的舒適性不錯。另外后排座椅舒適性的提升也很重要,再加上比較沉穩(wěn)的外觀內(nèi)飾,上市后肯定又要大賣。

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    評測編輯-盛元珺:

    朗逸1.2TSI車型的動力表現(xiàn)可以說超越了我此前對它的預(yù)期,日常開著感覺與1.4TSI車型很接近,而且不到10秒的加速成績也可以令人滿意。同時,該車在配置方面也較原來的藍驅(qū)版進行了優(yōu)化,取舍后的配置更符合大部分消費者的喜好。不過,它也有著不少小排量增壓車的通病,就是加速時振動略多。

    評測編輯-曹昊旻:

    1.2TSI比我想象的要平順一些,也比我想象中動力更好,比之前的1.6L車型開起來駕駛感受好很多,同時還有著大空間的優(yōu)勢,完全有替代1.6L車型的能力,現(xiàn)在來看朗逸綜合實力依然很強勁。

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    如果預(yù)算有限買不了1.4TSI,那么同價位上也不要考慮1.6L了,直接買這個1.2TSI就行。雖然沒有天窗和真皮座椅,但是其他配置非常合理,重要的是動力一點不弱,百公里油耗也才5L出頭。除了胎噪大一點,底盤質(zhì)感和朗逸其他車型一樣單薄之外,正常家用的話還真找不出太大的缺點。

    評測編輯-盛元珺:

    采用1.2TSI發(fā)動機朗逸藍驅(qū)駕駛感受可以說完全超越了我的預(yù)期,動力表現(xiàn)與1.4TSI車型相比差距很小,而比1.6L車型則給力太多了,在考慮到實測僅5L左右的油耗,以及14萬元出頭的價格正好介乎于1.6L和1.4TSI車型之間,也還算合理?梢哉f,在朗逸家族中,這車在價格、油耗和動力這三個問題上找到了一個不錯的平衡點,這車值得推薦

    評測編輯-朱力神:

    原以為1.2T的發(fā)動機在動力表現(xiàn)上肯定不及1.6L,而真的開起來之后才發(fā)現(xiàn),實際動力表現(xiàn)并沒有想象中的那么“遜”,當然這僅限于時速低于120km/h,想要開得更快的話,一來法規(guī)不允許,而來動力表現(xiàn)確實有些跟不上了。百公里5.28升的油耗表現(xiàn)也是相當不錯,動力夠用、油耗表現(xiàn)不錯,只是操控起來依然有些單薄,隔音表現(xiàn)也不佳,自然不能給出一個高分。

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    銷量第一的緊湊型車,每個月4萬個新用戶誰都不是傻子。這次改款之后外觀內(nèi)飾再一次進化,毫無疑問是更好看了,也是進一步提升了競爭力,看來上海大眾是要把朗逸這顆常青樹繼續(xù)再賣N年。如果要我推薦,我推薦大家購買1.4TSI車型,動力強,油耗低,何樂而不為?如果再嫌貴,買手動擋就好了。

    評測編輯-盛元珺:

    朗逸作為中國緊湊型車市場中銷量最好的一款車型,它從外觀內(nèi)飾的造型設(shè)計,再到空間、動力以及配置等方面的表現(xiàn),都很明白中國消費者的需求與喜歡,并對癥下藥?偟膩碚f,算是一款不一定有突出優(yōu)勢,但也找不出明顯缺點的產(chǎn)品。而如今推出的新款朗逸,通過對部分造型細節(jié)的調(diào)整與升級,使之看著更時尚,同時部分配置的升級也在一定程度上會進一步提升整體競爭力。如果你想要一臺很主流的代步車,朗逸是個不錯的選擇。

    評測編輯-盛元珺:

    我是一個熱愛駕駛的人,所以我對朗逸的動力非常滿意,這臺EA211 1.4T發(fā)動機的動力儲備超過了我的想象,而油耗真是非常的低。不過這臺車有幾個我不滿意的地方,比如坐墊短,底盤單薄,方向盤太輕等等,不過考慮到他的顏值又有了進化,而且真的非常好看,對它的銷量我真的不太擔心。

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    9.75 42.58 7.46
    測試文章:穿上統(tǒng)一制服 測試上海大眾新朗逸1.4T
    評測編輯-梁。

    改款產(chǎn)品,并非全新?lián)Q代,新設(shè)計的外形感覺親和力足夠,但是沒什么新鮮感,和新帕薩特相似度很高。外加已經(jīng)爛熟于心的動力總成,性能表現(xiàn)不用體驗也大概知道是什么感覺。底盤懸掛純?nèi)彳浭孢m風格,標準的家用車。唯一不太滿意的就是內(nèi)飾做工,水平只能和國產(chǎn)車相當。

    評測編輯-胡正暘:

    朗逸穿上全新外衣,定位比速騰略低。這車大面上很符合購車需求,大賣沒問題。但它的缺點我都很難接受,比如用料做工很一般、駕駛品質(zhì)單薄,與新速騰差距明顯,就給7分吧。

    評測編輯-羅浩:

    新朗逸終于統(tǒng)一了大眾家族外形,除此之外本質(zhì)上還是原來那輛車,各項性能中規(guī)中矩,表現(xiàn)穩(wěn)定但也缺乏驚喜,其他就沒什么可說的了。

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    我印象里,2.0我就打了9分,1.6升車型經(jīng)過測試,不少性能還都說的過去,比如剎車穩(wěn)定性、噪音成績,都是讓我眼前一亮的內(nèi)容。對于這個大空間家用車,我評價不錯,9分。

    評測編輯-梁巍:

    多了很多適應(yīng)國情的裝備,更加符合國人的用車習(xí)慣,但少了德國車的質(zhì)感,有些遺憾。1.6升的朗逸總體來說符合老百姓用車的需要,但前提是要求不要太高,有得必有失嘛。還是那句話,朗逸最大的意義不是產(chǎn)品本身,而是本土化改造,沿著這個思路,今后的產(chǎn)品會更有看頭。

    評測編輯-孟慶嘉:

    對朗逸1.6最大的印象就是它的舒適性,無論是懸掛的設(shè)定,座椅的舒適度,對噪音的抑制還是變速箱細膩的工作都透出一種舒服的感覺,不過除了這些我很難再找到喜歡它的理由,動力與油耗并不是我特別滿意的,相比之下我還更青睞新寶來1.6款。

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    朗逸2.0在這個價位區(qū)間內(nèi)是具有絕對實力的,也許大家會揪著兩氣門、鑄鐵發(fā)動機這些老家伙耿耿于懷,但是真是買車之后,一旦你去保養(yǎng)的時候,對比旁邊的先進發(fā)動機的明銳1.8TSI,你就明白自己的保養(yǎng)價格是讓明銳用戶多么多么的羨慕了......總結(jié)一下:80%的地方都符合中國用戶對緊湊家用車的需求。

    評測編輯-王苦公:

    大眾的研發(fā)策略變了,過去從德國、巴西拿產(chǎn)品,而現(xiàn)在著手于本土研發(fā),在我看來這是朗逸最大的意義。對消費者來說,本土研發(fā)總是好的,朗逸在空間、配置和舒適性等方面都很貼近中國用戶,價格也不再高得嚇人。不過價格確實實惠了,質(zhì)量好像也有些下降。

    評測編輯-孟慶嘉:

    朗逸的誕生讓我看出了上海大眾精明的選擇與準確的產(chǎn)品定位,我認為一款家用車擁有大氣的外表;大方的內(nèi)飾與大空間就算合格,這點朗逸沒有任何問題;但其中我最接受不了的是在價格優(yōu)勢下,內(nèi)飾的用料質(zhì)量有了明顯的下降,有失一貫的水平。

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朗逸

指導(dǎo)價:8.00-15.19萬
級別:緊湊型車
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