[汽車(chē)之家 行業(yè)]  “中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)保時(shí)捷全球銷(xiāo)量的三分之一！”

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，保時(shí)捷在中國(guó)共交付了近8.9萬(wàn)臺(tái)新車(chē)，全球范圍則交付了超27.2萬(wàn)臺(tái)新車(chē)。到今年第一季度，保時(shí)捷在中國(guó)完成約2.2萬(wàn)臺(tái)交付量，全球則為7萬(wàn)余臺(tái)。

　　2001年，保時(shí)捷正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至今已經(jīng)整20年。在這20年間，保時(shí)捷不僅見(jiàn)證了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)快速發(fā)展過(guò)程，更是成為了中國(guó)超跑文化的普及者和推廣者。

　　《創(chuàng)變談》是汽車(chē)之家針對(duì)大型車(chē)展推出的高層對(duì)話節(jié)目，聚焦企業(yè)決策者在極具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，如何創(chuàng)新突破、跨入變革新境界。圍繞本屆上海車(chē)展“擁抱變化”的主題，我們對(duì)話了數(shù)十位企業(yè)高層。本期對(duì)話嘉賓：保時(shí)捷中國(guó)總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹。

　　保時(shí)捷中國(guó)總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹表示：“20年只是保時(shí)捷在中國(guó)大陸的一個(gè)里程碑，未來(lái)，保時(shí)捷還將繼續(xù)深耕中國(guó)、踐行使命，攜手保時(shí)捷在中國(guó)的合作伙伴及客戶共同發(fā)展跑車(chē)文化，開(kāi)啟融合新生的下一個(gè)20年�！�

　　中國(guó)作為保時(shí)捷重要的市場(chǎng)，在開(kāi)啟新的20年之際，不管是從產(chǎn)品升級(jí)迭代，還是從市場(chǎng)層面，保時(shí)捷都在全力推進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)布局。2021上海車(chē)展期間，汽車(chē)之家獨(dú)家對(duì)話嚴(yán)博禹，共同聊聊保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

傳承超跑文化 

　　“我們的核心理念聚焦于跑車(chē)，堅(jiān)持制造極具運(yùn)動(dòng)性能的豪華跑車(chē)。我們一直在做的是讓每一臺(tái)車(chē)都是一輛真正的保時(shí)捷跑車(chē)，客戶每次體驗(yàn)到的、購(gòu)買(mǎi)到的都是最純正的保時(shí)捷跑車(chē)�！眹�(yán)博禹說(shuō)到。

　　為了表明保時(shí)捷在推動(dòng)跑車(chē)文化發(fā)展的決心和信心，在品牌進(jìn)入中國(guó)大陸20周年之際，保時(shí)捷在上海車(chē)展期間重磅推出了兩款新車(chē)，分別是限量版911 Turbo S保時(shí)捷中國(guó)20周年紀(jì)念版和保時(shí)捷718 Spyder。

　　據(jù)嚴(yán)博禹介紹，打造911 Turbo S保時(shí)捷中國(guó)20周年紀(jì)念版的初衷在于希望能夠給中國(guó)客戶打造一個(gè)非常特殊且珍貴的禮物，同時(shí)展示保時(shí)捷的核心價(jià)值和靈魂。此次紀(jì)念版車(chē)型全球限量20臺(tái)，有5種定制顏色，僅在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

『保時(shí)捷718 2021款 Spyder』

　　保時(shí)捷為中國(guó)市場(chǎng)獻(xiàn)上的另一款定制車(chē)型就是全新718 Spyder，該車(chē)將保時(shí)捷718運(yùn)動(dòng)性放大，配置了輕量化的可折疊車(chē)頂，向前代車(chē)型致敬的同時(shí)，也呈現(xiàn)更加動(dòng)感的車(chē)身�！拔覀兿Ｍ麑�Spyder的經(jīng)典車(chē)身形態(tài)帶回中國(guó)�！眹�(yán)博禹稱。

　　除了上述兩款車(chē)型之外，本次上海車(chē)展期間，保時(shí)捷還展示了Boxster 25周年紀(jì)念版，慶祝Boxster(參數(shù)|詢價(jià))車(chē)型問(wèn)世25周年。另外，改款的Panamera也在展會(huì)上進(jìn)行了展出。

發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

　　“保時(shí)捷進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)20年，從最初年銷(xiāo)量170臺(tái)，到2020年完成近9萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，這離不開(kāi)中國(guó)的消費(fèi)者�！眹�(yán)博禹說(shuō)到，“我認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者都有著消費(fèi)升級(jí)的理念和表現(xiàn)，他們更有興趣把車(chē)輛升級(jí)到更豪華、更高端的產(chǎn)品和品牌，這也許是保時(shí)捷越來(lái)越受中國(guó)市場(chǎng)歡迎和認(rèn)可的原因之一。”

　　市場(chǎng)層面，為了更好的服務(wù)中國(guó)客戶，保時(shí)捷推出“睿境計(jì)劃”，一方面是對(duì)原有經(jīng)銷(xiāo)商建筑的升級(jí)改造，另一方面則是全新打造的“睿境計(jì)劃”的保時(shí)捷中心。

　　“睿境計(jì)劃”項(xiàng)目是保時(shí)捷本土化的集中體現(xiàn)。

　　嚴(yán)博禹表示：“該項(xiàng)目所有的供應(yīng)商幾乎全部來(lái)自中國(guó)。同時(shí)，在‘睿境計(jì)劃’保時(shí)捷中心，還設(shè)置了功夫茶區(qū)域，客戶在等待的間隙可以品味中國(guó)精美的茶文化。通過(guò)該計(jì)劃，我們希望客戶能夠獲得溫馨的感覺(jué)，能夠在保時(shí)捷中心停留更久。”

　　據(jù)悉，保時(shí)捷計(jì)劃今年將有12家傳統(tǒng)保時(shí)捷中心進(jìn)行升級(jí)，也會(huì)有全新的“睿境計(jì)劃”中心實(shí)施建設(shè)。之后，全新的保時(shí)捷中心還將會(huì)融入更多的中國(guó)元素，以便于能夠提升中國(guó)客戶在等待時(shí)的體驗(yàn)和感受。

超跑的數(shù)字化變革

　　在“睿境計(jì)劃”落戶中國(guó)之時(shí)，嚴(yán)博禹曾說(shuō)過(guò)：“從客戶年齡層來(lái)講，保時(shí)捷中國(guó)的客戶和歐美國(guó)家相比幾乎年輕了一代人，他們思想開(kāi)放、大膽前衛(wèi)，追求數(shù)字化和新科技。”時(shí)隔一年之后，保時(shí)捷中國(guó)的客戶依然呈現(xiàn)年輕化，且這一趨勢(shì)還在不斷的持續(xù)。

　　據(jù)其介紹，現(xiàn)在保時(shí)捷中國(guó)客戶平均年齡僅35歲左右，而在其他國(guó)家則是53歲。在去年保時(shí)捷推出Taycan車(chē)型之后，中國(guó)車(chē)主中有10%是屬于1995年至2009年出生的人。這些年輕客戶除了注重駕駛樂(lè)趣之外，對(duì)高科技和創(chuàng)新的需求更大。

『保時(shí)捷Taycan』

　　為了迎合越來(lái)越年輕化的中國(guó)客戶群體的需求，去年保時(shí)捷在中國(guó)成立了一個(gè)數(shù)字化團(tuán)隊(duì)，并在今年初注冊(cè)成為一個(gè)獨(dú)立的公司，即保時(shí)捷（上海）數(shù)字化科技有限公司，該公司旨在為中國(guó)消費(fèi)者提供更加定制化的數(shù)字化服務(wù)。

　　該公司的數(shù)字業(yè)務(wù)主要圍繞三方面展開(kāi)，一是圍繞車(chē)型的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)車(chē)內(nèi)的數(shù)字化及智能化功能、一站式充電解決方式等。二是圍繞客戶體驗(yàn)，如保時(shí)捷中國(guó)官方微信服務(wù)號(hào)、微信小程序等，幫助客戶更好的體驗(yàn)產(chǎn)品。三則是圍繞企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)流程，專(zhuān)門(mén)針對(duì)保時(shí)捷中心打造了數(shù)字化解決方案，為經(jīng)銷(xiāo)商提供貫穿售前-售中-售后的全流程數(shù)字化革新。

　　據(jù)悉，目前保時(shí)捷中國(guó)數(shù)字化團(tuán)隊(duì)員工數(shù)量已經(jīng)達(dá)到50-80名，今年還將新增70名員工，與合作伙伴形成一個(gè)200人的團(tuán)隊(duì)�！氨�時(shí)捷中國(guó)數(shù)字化團(tuán)隊(duì)不單單服務(wù)中國(guó)，今后還要為保時(shí)捷全球帶來(lái)前瞻性的服務(wù)和幫助。”

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　盡管中國(guó)是保時(shí)捷最大的市場(chǎng)，但嚴(yán)博禹也明確表示，無(wú)論經(jīng)過(guò)怎樣的發(fā)展，更不會(huì)因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的龐大規(guī)模，就采取高產(chǎn)量的造車(chē)策略。保時(shí)捷的產(chǎn)品原則是不會(huì)供應(yīng)過(guò)剩，生產(chǎn)理念是永遠(yuǎn)比市場(chǎng)需求少一臺(tái)，從而保持自身稀缺性。當(dāng)然，作為全球最大的豪華跑車(chē)生產(chǎn)商之一，如果保時(shí)捷批量生產(chǎn)了，那它也將不會(huì)再是保時(shí)捷了。（文/汽車(chē)之家 白鴿）

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