從產(chǎn)品定位,看國(guó)產(chǎn)全新E級(jí)長(zhǎng)軸距版售價(jià)情況
從奔馳旗下轎車系列的產(chǎn)品線來(lái)看,其在市場(chǎng)中布局有中型車C級(jí)、中大型車E級(jí)和大型車S級(jí),整體車型布局較為緊密,并且在售價(jià)方面形成了相互銜接的價(jià)格梯度。其中,現(xiàn)款C級(jí)售價(jià)區(qū)間為31.48-48.9萬(wàn)(不包括C 350 eL車型),現(xiàn)款國(guó)產(chǎn)E級(jí)的售價(jià)區(qū)間為39.8-79.8萬(wàn),S級(jí)售價(jià)區(qū)間為93.8-199.8萬(wàn)。
由此可以看出,各款車型均有自己所覆蓋的價(jià)格區(qū)間,并且C級(jí)高配車型與E級(jí)入門車型有著近10萬(wàn)元的價(jià)格重疊,而E級(jí)與S級(jí)也基本有著80-90萬(wàn)元的價(jià)格銜接。因此,留給E級(jí)車型的定價(jià)區(qū)間基本在40-90萬(wàn)元,而從我們預(yù)測(cè)的國(guó)產(chǎn)新一代E級(jí)長(zhǎng)軸距版41-85萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間來(lái)看,基本驗(yàn)證了我們的推測(cè)與E級(jí)車型的定價(jià)區(qū)間相符。
從海外新老兩代E級(jí)售價(jià),看國(guó)產(chǎn)全新E級(jí)長(zhǎng)軸距版售價(jià)情況
『上圖為德國(guó)新款E 200售價(jià);下圖為德國(guó)老款E 200售價(jià)』
我們通過(guò)在奔馳德國(guó)官網(wǎng)查詢的E級(jí)新老兩代(W212/213)車型售價(jià)來(lái)看,德國(guó)老款E 200(W212)的起售價(jià)為41917歐元(約合人民幣307230元);德國(guó)新一代E 200的起售價(jià)為42744歐元(約合人民幣313292元),新老兩代車型的起售價(jià)價(jià)差為827歐元(約合6061元人民幣),價(jià)格提高了1.93%。而前文中我們推測(cè)的國(guó)產(chǎn)新一代E 200 L起售價(jià)為44萬(wàn)元,相比現(xiàn)款國(guó)產(chǎn)E 200 L 42.9萬(wàn)元的起售價(jià)上浮約2.5%,與德國(guó)新老E級(jí)售價(jià)1.93%的增幅接近,因此我們對(duì)于國(guó)產(chǎn)新一代E 200 L的起售價(jià)估算基本合理。
海外車型 | 入門車型售價(jià) | 約合人民幣 | 價(jià)差百分比 |
現(xiàn)款E 200(W212) | 41917歐元 | 30.72萬(wàn)元 | 價(jià)格提高1.93% |
全新E 200(W213) | 42744歐元 | 31.32萬(wàn)元 |
海外車型 | 入門車型售價(jià) | 約合人民幣 | 價(jià)差百分比 |
現(xiàn)款E 400 4MATIC(W212) | 58756歐元 | 43.13萬(wàn)元 | 價(jià)格提高6.27% |
全新E 400 4MATIC(W213) | 62689歐元 | 46.02萬(wàn)元 |
對(duì)于頂配車型而言,德國(guó)現(xiàn)款E 400 4MATIC的售價(jià)為58756歐元(約合人民幣431392元);德國(guó)新一代E 400 4MATIC的售價(jià)為62689歐元(約合人民幣460268元),價(jià)差3933歐元(約合人民幣28876元),價(jià)格提高了6.27%。那么在國(guó)內(nèi)售價(jià)方面,若以德國(guó)新老兩代E 400 4MATIC車型6.27%的價(jià)格增幅推算,國(guó)產(chǎn)新一代E 400 L車型的售價(jià)約為84.8萬(wàn)元(國(guó)產(chǎn)現(xiàn)款E 400 L售價(jià)79.8萬(wàn)元,79.8*6.27%+79.8≈84.8),與我們前文中推算的85萬(wàn)元較為接近,可以說(shuō)我們推測(cè)的國(guó)產(chǎn)新一代E 400 L 85萬(wàn)元左右的售價(jià)相對(duì)合理。
● “車鮮知”給您最終價(jià)格預(yù)測(cè)結(jié)論
通過(guò)對(duì)國(guó)產(chǎn)新E級(jí)在競(jìng)品售價(jià)、老款車型售價(jià)、產(chǎn)品定位以及海外車型售價(jià)等多個(gè)維度的全面分析后,我們得出了最終結(jié)論——國(guó)產(chǎn)新E級(jí)的售價(jià)區(qū)間有望在41-85萬(wàn)元,同時(shí),有望會(huì)成為走量車型的E 200 L和E 300 L車型起售價(jià)預(yù)計(jì)在44萬(wàn)和54萬(wàn)元左右。
● “車鮮知”總結(jié)全文
雖然國(guó)產(chǎn)新E級(jí)長(zhǎng)軸距版車型的售價(jià)相比現(xiàn)款車型有所提升,但考慮新車由內(nèi)至外的全面革新設(shè)計(jì)以及較高的配置水平,相比現(xiàn)款車型在售價(jià)方面適當(dāng)?shù)奶岣咭苍谇槔碇。并且通過(guò)對(duì)比海外新老兩代車型的官方指導(dǎo)售價(jià)增幅來(lái)看,與我們推測(cè)的國(guó)產(chǎn)新E級(jí)長(zhǎng)軸距版車型的售價(jià)增幅基本保持一致。
對(duì)于全新E級(jí)車型而言,奔馳官方給出了“Built in China ,for China!”(中國(guó)制造,專屬中國(guó))的定義,這足以表明全新E級(jí)長(zhǎng)軸距版在奔馳產(chǎn)品系列中的地位,更表達(dá)出了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視,而這款被稱為“小邁巴赫”的新E級(jí)長(zhǎng)軸距版未來(lái)也將出口海外市場(chǎng)。
此外,面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),身為豪華中大型車市場(chǎng)第一陣營(yíng)的E級(jí)在銷量方面長(zhǎng)期受到奧迪和寶馬的壓制,國(guó)產(chǎn)全新E級(jí)的推出則有望將這一局面扭轉(zhuǎn),而該車最終的官方定價(jià)也將是扭轉(zhuǎn)局面的重要因素之一。根據(jù)目前的消息,國(guó)產(chǎn)全新E級(jí)長(zhǎng)軸距版將于8月22日正式上市,對(duì)于國(guó)產(chǎn)全新E級(jí)長(zhǎng)軸距版車型的售價(jià),讓我們共同期待吧。
● “車鮮知”預(yù)測(cè)國(guó)產(chǎn)新E級(jí)長(zhǎng)軸版價(jià)格之番外篇
標(biāo)準(zhǔn)軸距E 180車型很有可能不推出,國(guó)產(chǎn)新E級(jí)標(biāo)軸車型售價(jià)區(qū)間或?yàn)?1-82萬(wàn)元
也許是嘗到了全新C級(jí)標(biāo)軸/長(zhǎng)軸車型“名利雙收”的甜頭,也許是為了迎合小部分消費(fèi)者對(duì)標(biāo)軸車型駕駛樂(lè)趣的追求,國(guó)產(chǎn)新E級(jí)也將同時(shí)國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)軸與標(biāo)準(zhǔn)軸兩種軸距的車型。在“番外篇”中,我們將對(duì)國(guó)產(chǎn)新E級(jí)標(biāo)軸車型的售價(jià)區(qū)間進(jìn)行預(yù)測(cè),請(qǐng)您繼續(xù)往下看。
『配圖為此前曝光的北京奔馳E 200車型』
在文章前半部的車型亮點(diǎn)中我們?cè)岬,新E級(jí)長(zhǎng)軸距版采用了全新開(kāi)發(fā)的車身結(jié)構(gòu),并非在新E級(jí)標(biāo)準(zhǔn)軸距車型上簡(jiǎn)單拉長(zhǎng)而來(lái)。因此,從前期的開(kāi)發(fā)投入到后期的制造成本來(lái)講,我們推測(cè)標(biāo)準(zhǔn)軸距車型價(jià)格會(huì)低于長(zhǎng)軸距版車型。由此來(lái)看,入門版標(biāo)軸車型E 180的售價(jià)或在長(zhǎng)軸距版車型E 180 L之下,這樣一來(lái),不僅國(guó)產(chǎn)全新E級(jí)的售價(jià)門檻被進(jìn)一步拉低,并且有可能對(duì)國(guó)產(chǎn)C級(jí)車型產(chǎn)生一定的影響,為了避免“自降身價(jià)”以及“同室操戈”的局面出現(xiàn),我們預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)新E級(jí)不會(huì)推出標(biāo)準(zhǔn)軸距的E 180車型。
在得出標(biāo)準(zhǔn)軸距E 180或不推出的結(jié)論后,我們開(kāi)始對(duì)國(guó)產(chǎn)新E級(jí)標(biāo)準(zhǔn)軸距車型的售價(jià)進(jìn)行預(yù)測(cè)。我們以國(guó)產(chǎn)C級(jí)的標(biāo)軸與長(zhǎng)軸車型售價(jià)作為依據(jù),國(guó)產(chǎn)C 200價(jià)格相比C 200 L便宜3.9萬(wàn)元,C 200 4MATIC與C 200 L 4MATIC低了1萬(wàn)元,C 300與C 300 L低3萬(wàn)元,取平均值來(lái)看,國(guó)產(chǎn)C級(jí)標(biāo)軸與長(zhǎng)軸的價(jià)差為2.6萬(wàn)元。同理,我們參考此前得出的國(guó)產(chǎn)新E級(jí)長(zhǎng)軸距版(E 200 L以上)車型44-85萬(wàn)元的售價(jià)區(qū)間,國(guó)產(chǎn)新E級(jí)標(biāo)準(zhǔn)軸距車型售價(jià)很有可能在此基礎(chǔ)上降低2.6萬(wàn)元,其價(jià)格區(qū)間最終有望在41-82萬(wàn)元左右。并可形成E 180 L與E 200車型價(jià)格接近的定價(jià)策略,從而為消費(fèi)者在標(biāo)軸與長(zhǎng)軸車型之間提供了更多差異化的選擇空間。(文/圖 汽車之家 高帥鵬)
更多閱讀:
還是長(zhǎng)的好 車展靜態(tài)體驗(yàn)奔馳E 320 L
《車鮮知》邀您一起做內(nèi)容:
《車鮮知》希望您能參與到我們的選題制作中來(lái)。如果您有更多想要我們分析、預(yù)測(cè)的新車信息,可以在評(píng)論區(qū)或者本期作者編輯博客中留言,大膽說(shuō)出您的想法,有可能就會(huì)變成《車鮮知》下一期要聊的方向。另外,如果您對(duì)《車鮮知》有任何建議,我們真誠(chéng)的歡迎您在留言區(qū)拍磚,我們會(huì)不斷改進(jìn)。
好評(píng)理由:
差評(píng)理由: