● 預(yù)購(gòu)比例：67%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)動(dòng)

　　從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，有67%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)動(dòng)，預(yù)購(gòu)比例為三分之二。下面我們就看看消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)或者不購(gòu)買(mǎi)的原因都是什么。

● 考慮購(gòu)買(mǎi)因素：外觀造型時(shí)尚/動(dòng)力能夠滿(mǎn)足家用

　　從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到，對(duì)于考慮購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)動(dòng)的原因，“外觀造型時(shí)尚”和“動(dòng)力能夠滿(mǎn)足家用”兩項(xiàng)被選擇的最多。其中選擇“外觀造型時(shí)尚”這一項(xiàng)的達(dá)到了78%，可見(jiàn)大家對(duì)于領(lǐng)動(dòng)的外觀相當(dāng)滿(mǎn)意，那么我們就看看領(lǐng)動(dòng)的外觀設(shè)計(jì)吧。

　　領(lǐng)動(dòng)的外觀采用了流體雕塑2.0設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)非常凌厲，在緊湊型車(chē)中比較搶眼。新車(chē)前臉采用六邊形進(jìn)氣格柵，多邊形大燈線條立體，橫向的“J”字形LED日間行車(chē)燈非常醒目。車(chē)身側(cè)面線條同樣動(dòng)感，車(chē)身上下兩條立體的腰線使得車(chē)身視覺(jué)中心比較低矮，很有運(yùn)動(dòng)范兒。

　　上揚(yáng)的尾燈線條與車(chē)尾搭配協(xié)調(diào)，尾燈采用了部分LED光源，點(diǎn)亮后內(nèi)部結(jié)構(gòu)既有新意又很有辨識(shí)度，當(dāng)然這僅僅會(huì)出現(xiàn)在中高配車(chē)型中，低配車(chē)型只有相對(duì)普通的鹵素尾燈。

　　關(guān)于領(lǐng)動(dòng)的動(dòng)力，我們的編輯通過(guò)試駕1.6L車(chē)型給出了這樣的結(jié)論：油門(mén)的腳感相當(dāng)輕，而且在響應(yīng)方面也十分靈敏，起步就已經(jīng)足夠“精神”。輕點(diǎn)油門(mén)，發(fā)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)速上升已經(jīng)非�？欤�所以不太強(qiáng)的低扭并不會(huì)給你造成多大的困擾。這樣的調(diào)校足以能夠滿(mǎn)足家用了，動(dòng)力不強(qiáng)，但開(kāi)著舒暢（點(diǎn)擊查看領(lǐng)動(dòng)試駕文章）�？梢哉f(shuō)，領(lǐng)動(dòng)作為一款日常代步的家用車(chē)型表現(xiàn)是合格的。

● 不考慮購(gòu)買(mǎi)因素：價(jià)格因素是主因/安全配置原因也有較高比例

　　在此次調(diào)查中，價(jià)格因素是消費(fèi)者不考慮購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)動(dòng)的最大原因，占比達(dá)79%。分析原因，除了價(jià)格滿(mǎn)意度不高這一項(xiàng)原因之外，還與消費(fèi)者認(rèn)為韓系車(chē)等于廉價(jià)車(chē)的觀念未轉(zhuǎn)變有關(guān)。隨著近年來(lái)設(shè)計(jì)與工藝的提高，韓系車(chē)已不再是低價(jià)的代名詞，但消費(fèi)者轉(zhuǎn)變這一觀念還是需要時(shí)間的。因此，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本持平的定價(jià)會(huì)降低消費(fèi)者的預(yù)期，因此在不購(gòu)買(mǎi)的人群當(dāng)中，價(jià)格因素占比較高是比較正常的情況。

　　除了價(jià)格之外，安全配置原因的占比也較高，達(dá)到32%。在編輯看來(lái)，領(lǐng)動(dòng)在低配車(chē)型安全配置較低影響了部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該車(chē)的想法，而中高配車(chē)型在配置方面相比同級(jí)別其他車(chē)型雖有優(yōu)勢(shì)，但消費(fèi)者卻對(duì)其相對(duì)較高的售價(jià)并不買(mǎi)賬。

● 在車(chē)型選擇上：1.6L自動(dòng)智炫·精英型是首選

　　有37%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)1.6L自動(dòng)智炫·精英型車(chē)型，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他車(chē)型，通過(guò)配置表可知，1.6L自動(dòng)智炫·精英型相比入門(mén)級(jí)的青春版車(chē)型無(wú)論在安全、舒適以及娛樂(lè)方面的配置都有明顯的提升，而其售價(jià)僅比青春版車(chē)型提高了8000元，性?xún)r(jià)比很高。用戶(hù)將它作為首選購(gòu)車(chē)目標(biāo)也與我們的《現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)購(gòu)車(chē)手冊(cè)》文章中的觀點(diǎn)一致（點(diǎn)擊了解）。

● 顏色方面：優(yōu)雅白最受歡迎

　　白色車(chē)身在我們調(diào)查的大多數(shù)車(chē)型中都是首選，在領(lǐng)動(dòng)上面也不出意外。除了夜間行車(chē)可視性較高等原因外，白色車(chē)身素雅干凈的氣質(zhì)放在很多車(chē)身上都非常漂亮，在這個(gè)看臉的年代，好看就是一切。

● 在考慮購(gòu)買(mǎi)北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的同時(shí)：消費(fèi)者還會(huì)重點(diǎn)關(guān)注別克英朗等車(chē)型

『配圖為上汽通用別克英朗』

『一汽豐田卡羅拉/上汽大眾朗逸』

　　通過(guò)數(shù)據(jù)可知，在考慮購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的同時(shí)，21%的消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注別克英朗，另外本田思域、豐田卡羅拉以及大眾朗逸關(guān)注人數(shù)也較多。根據(jù)中汽協(xié)公布的3月份銷(xiāo)量數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊查看3月份銷(xiāo)量排行榜），朗逸3月份銷(xiāo)量為5.12萬(wàn)輛，卡羅拉和英朗的銷(xiāo)量分別為3.01萬(wàn)輛和2.82萬(wàn)輛�？梢哉f(shuō)這三款車(chē)型都是緊湊型車(chē)市場(chǎng)上的“高手”，從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也可以看出這一點(diǎn)。

『配圖為東風(fēng)本田思域』

　　而本田思域偏運(yùn)動(dòng)型的定位，雖然在銷(xiāo)量上不可同日而語(yǔ)，但是無(wú)論從我們的測(cè)試數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者口中，都是一款不錯(cuò)的車(chē)型。值得注意的是全新思域已公布售價(jià)（點(diǎn)擊查看），未來(lái)也會(huì)是領(lǐng)動(dòng)的直接對(duì)手。上述的四款車(chē)型，可以說(shuō)是緊湊型車(chē)型市場(chǎng)上比較有代表性的車(chē)型，領(lǐng)動(dòng)想要與它們競(jìng)爭(zhēng)本已激烈的市場(chǎng)，任重而道遠(yuǎn)。

● 有意向購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的用戶(hù)平均年齡：28歲/未婚和已婚、有子女的人群比例接近

　　從用戶(hù)屬性來(lái)看，有意購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的消費(fèi)者主要年齡集中在25-30歲的區(qū)間，其平均家庭月收入為7910元，并且有40%的用戶(hù)未婚，另外有46%的用戶(hù)已經(jīng)成婚/有子女，這部分人群多數(shù)是購(gòu)買(mǎi)第一輛車(chē)，用途也主要為日常出行、接送孩子等家用目的。

● 全文總結(jié)：

　　從我們調(diào)查到的結(jié)果來(lái)看，大家對(duì)于北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的配置最為滿(mǎn)意，接受度為72%，另外，考慮購(gòu)買(mǎi)思域的消費(fèi)者當(dāng)中還有78%的用戶(hù)對(duì)領(lǐng)動(dòng)的外觀比較滿(mǎn)意。

　　整體來(lái)看，北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向還是不錯(cuò)的，三分之二的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。結(jié)合單項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，42%的消費(fèi)者對(duì)領(lǐng)動(dòng)的價(jià)格持認(rèn)可態(tài)度，而有72%的消費(fèi)者認(rèn)可領(lǐng)動(dòng)的配置水準(zhǔn)。在優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)的車(chē)型中，中配的1.6L自動(dòng)智炫·精英型車(chē)型則是消費(fèi)者的首選。綜合多個(gè)維度的數(shù)據(jù)，編輯分析，中配車(chē)型將會(huì)是領(lǐng)動(dòng)的主銷(xiāo)車(chē)型，其在價(jià)格和配置的認(rèn)可度方面取得了一個(gè)相對(duì)均衡的結(jié)果。

　　領(lǐng)動(dòng)的外觀就像韓國(guó)明星一樣，動(dòng)感、潮流，很受歡迎；配置上也沒(méi)有丟棄韓系車(chē)型一直以來(lái)的的優(yōu)勢(shì)，高配車(chē)型上自動(dòng)緊急制動(dòng)、盲區(qū)監(jiān)測(cè)等科技配置的加入，更是刷新了緊湊型車(chē)的配置標(biāo)準(zhǔn)。在駕駛方面領(lǐng)動(dòng)也與時(shí)俱進(jìn)，配備了渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和雙離合變速箱的主流組合，而作為銷(xiāo)售主力的1.6L車(chē)型，輕快的駕駛體驗(yàn)很適合家用，如果廠家能夠適當(dāng)?shù)恼{(diào)整部分車(chē)型的售價(jià)和配置，它一定能在市場(chǎng)上占領(lǐng)不小的地盤(pán)。（文/汽車(chē)之家 包津鋮）

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