● 多少消費者會考慮購買全新君越呢?48%
從上述調查結果來看,有48%的消費者會考慮購買全新君越,下面我們就看看消費者選擇購買或者不購買的原因都是什么。
● 考慮購買因素:內(nèi)飾風格豪華/外觀造型時尚
從考慮購買全新君越的消費者選擇中我們能夠發(fā)現(xiàn),“內(nèi)飾風格豪華”與“外觀造型時尚”兩項原因選擇用戶最多,其中內(nèi)飾風格豪華的占比達到了68%,可見大家對于這款車的內(nèi)飾風格比較滿意,并因此被吸引。
全新君越的內(nèi)飾設計采用的是別克最新的家族式風格,從之前已經(jīng)推出的全新英朗以及威朗車型上,我們已經(jīng)可以看到別克全新設計語言在內(nèi)飾上帶來的豪華感,而在全新君越上,這樣的設計也被進一步發(fā)揮。環(huán)抱式的座艙布局讓車內(nèi)看上去更加寬敞,中控面板上的木紋+鍍鉻裝飾直接提升了檔次感,配合車內(nèi)大量的棕色包裹,讓車內(nèi)的豪華感十分強烈。
除了內(nèi)飾風格豪華外,外觀造型時尚也是吸引消費者的一大因素。全新君越的外觀設計同樣應用了別克最新的家族式語言,無論是飛翼式的前格柵還是側面分段式的腰線,都來自于別克之前的Avenir概念車。整體上看,全新君越的設計大氣而修長,穩(wěn)重中又充滿了時尚,也正是如此讓很多消費者對于其外觀設計比較滿意。
● 不考慮購買因素:價格因素是最主要的因素
從上述調查結果我們可以看出,因為價格因素而不考慮購買君越的消費者占比達90%,而其他因素占比都比較小,所以大家對于君越的看法還是很集中的。在我看來,這與上文中大家對于全新君越價格的接受度不高有直接的關系,畢竟其入門車型搭載的是1.5T發(fā)動機,以這樣的價位消費者已經(jīng)可以購買更高排量的中型車,而且部分1.5T車型的價格已經(jīng)與金牛座2.0T車型價格有所重疊。
動力性能和燃油經(jīng)濟性這兩項的選擇也相對較多,但是整體占比各為15%,相比于價格基本可以忽略不計了。具體來說,大家對于動力性能不滿意的可能會有兩點,首先是搭載1.5T小排量發(fā)動機;其次是這款車匹配7速雙離合變速箱和6速自動變速箱,前者曾被使用在全新英朗和威朗上,其在這兩款車上存在換擋邏輯不聰明的現(xiàn)象,而在君越上的表現(xiàn)有待我們進一步驗證;搭載6速自動變速箱的車型在編輯試駕中整體表現(xiàn)較好,但是個別情況下也存在換擋遲疑的現(xiàn)象。燃油經(jīng)濟性方面,這款車官方公布的百公里綜合油耗為6.2-7.6L,并不差,大家可以等等我們接下來對這款車的實測。
● 大家會優(yōu)先考慮哪款車:28T精英型和28T豪華型
首先從整體上來看,選擇購買28T車型的消費者數(shù)量要多于20T車型,可見大家更傾向于搭載2.0T發(fā)動機的車型。具體車型方面,28T精英型和28T豪華型最受歡迎,他們不僅能夠在動力上滿足消費者的需求,在配置方面也很具有吸引力。不過從綜合性價比來看,要是大家對于動力并沒有太大要求,我們的編輯更加推薦售價相對親民,配置卻同樣很豐富的20T豪華型(進入購車手冊文章)。
● 大家會優(yōu)先考慮什么顏色:墨玉黑
在我們的調查中,考慮購買全新君越的消費者中有31%的人會選擇墨玉黑色。全新君越作為一款中大型車,造型偏向于穩(wěn)重,而且該級別車型在很多時候要考慮商務用途,所以黑色更符合沉穩(wěn)、商務的風格。其次選擇較多的是紫檀紅色,占比19%,該顏色也是全新君越的廣告色,相比于黑色的沉穩(wěn),紫檀紅增添了更多的大氣和時尚,看上去也更上檔次?傮w來說,考慮購買這款車的用戶更多會選擇比較穩(wěn)重、成熟的車身顏色。
● 在考慮購買全新君越的同時:大部分消費者還會關注金牛座
就像文章的開頭所說,全新君越是普通合資品牌進軍中大型車浪潮中的一員,其主要的競爭對手主要會鎖定這個浪潮中的其他伙伴們。從調查數(shù)據(jù)來看,目前在該級別表現(xiàn)突出的長安福特金牛座是很多消費者還會考慮的車型。另外,全新君越22.58萬元的起售價與很多合資品牌中型車中高配車型產(chǎn)生交集,所以也會有很多消費者會考慮像邁騰(19%)、帕薩特(14%)這樣的實力型中型車。
● 有意向購買全新君越的用戶平均年齡:32歲/已婚,有子女
從用戶屬性調查來看,有意購買全新君越的消費者主要集中在25-35歲的區(qū)間,這些用戶平均家庭月收入為16537元,而且他們中的63%是已婚/有子女的。綜合來看,選擇購買全新君越的消費者多為收入相對較高、家庭穩(wěn)定的80后群體。
全文總結:
從整體調查結果來看,消費者對于全新君越的外觀和內(nèi)飾設計都比較滿意,在配置方面的接受度也比較高,不過大家對于價格的滿意度很低,絕大部分人也會因為價格因素而不考慮購買全新君越。
在大家為什么不考慮購買君越的調查中,除價格之外的因素最大占比也僅僅是15%,就是說大家對于別克的品牌以及全新君越這款產(chǎn)品還是很肯定的,君越面對競爭對手并不缺乏產(chǎn)品競爭力,但可能缺乏性價比。所以如果這款車未來在終端市場能夠給出一定的優(yōu)惠,屆時新車的性價比能夠得以提升,相信它會取得的不錯的銷售成績。
和豪華品牌中大型車相比,普通合資品牌中大型車顯然沒有“品牌光輝”附體,在技術方面也會存在一定差距,所以“高性價比”是擺在普通合資品牌眼前的選擇,究竟是保持高冷還是放下身段,是每個準備進軍中大型車市場的和普通合資品牌該想明白的事情。最后我們還是回到君越上,這款車在2015年的平均月銷量為7083輛,全新君越能不能達到這個水平或者是有所超越,讓我們共同期待吧。(文/汽車之家 陳浩)
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