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更謙遜低調(diào) 大眾將停用Das Auto標(biāo)語(yǔ)
陳浩
陳浩
原創(chuàng) · 0瀏覽·2015-12-23 10:03
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[汽車之家 新聞] 說起大眾,相信很多人能想起“Das Auto”的品牌標(biāo)語(yǔ)。不過根據(jù)海外媒體的報(bào)道,為了在“排放門”中重塑品牌形象,展示謙遜低調(diào)的一面,大眾將會(huì)在全球范圍內(nèi)逐步停用這一標(biāo)語(yǔ)。

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Das Auto標(biāo)語(yǔ)將會(huì)被逐步停止使用』

據(jù)悉,在大眾剛錄制結(jié)束的最新廣告宣傳片中,片尾僅出現(xiàn)了大眾的品牌LOGO,大家熟悉的“Das Auto”標(biāo)語(yǔ)并沒有出現(xiàn),這被視為大眾停用這一標(biāo)語(yǔ)的第一步。對(duì)此,大眾官方證實(shí),大眾將會(huì)逐步停用這一標(biāo)語(yǔ),它將不會(huì)出現(xiàn)在大眾未來的廣告宣傳片中。而對(duì)于新的標(biāo)語(yǔ),大眾官方稱目前不能透露,但新的標(biāo)語(yǔ)會(huì)分階段在全球范圍內(nèi)推行。

“Das Auto”的歷史

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“Das Auto”的推廣者正是因“排放門”而下臺(tái)的大眾前CEO馬丁·文德恩,這個(gè)標(biāo)語(yǔ)的英文意思就是“The Car”,翻譯成中文就是簡(jiǎn)單的“汽車”(也可以理解為“這就是汽車”)。至于為什么直接將“汽車”兩個(gè)字作為標(biāo)語(yǔ),文德恩曾表示:“只有大眾汽車集團(tuán)這樣能夠?qū)⒅T多品牌和產(chǎn)品集中于麾下的企業(yè),才有權(quán)自稱掌握汽車的真諦,成為汽車的象征?!?br>

為什么停用“Das Auto”

大眾更換這個(gè)前老板打造的標(biāo)語(yǔ),是重塑品牌形象的一步。媒體稱,大眾乘用車品牌CEO Herbert Diess就不滿意“Das Auto”的標(biāo)語(yǔ),他認(rèn)為:“‘Das Auto’暗示僅僅一個(gè)大眾乘用車品牌就可以給當(dāng)代汽車定義,未免顯得過于絕對(duì)化和專制主義?!贝蟊妰?nèi)部管理人士也提到:“大眾需要在宣傳中展示謙遜低調(diào)的一面,而并非囂張的一面。另外,大眾在電動(dòng)車等領(lǐng)域并沒有做到領(lǐng)跑地位,所以無法承擔(dān)作為汽車象征的重譽(yù)?!保ㄐ畔碓矗簑orldcarfans、Manager Magazin、蓋世汽車網(wǎng);文/汽車之家 陳浩)

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http://frontenacatvclub.com/news/201512/882533.html

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