[汽車(chē)之家 汽車(chē)廣告賞析]  30秒能值多少錢(qián)？那要看在什么地方，如果在“美國(guó)春晚”超級(jí)碗比賽電視直播里插一條30秒的廣告，那這個(gè)價(jià)格是700萬(wàn)美元，約合人民幣4777萬(wàn)元。如此貴的廣告費(fèi)，發(fā)的內(nèi)容自然不能草率，因此歷年超級(jí)碗都會(huì)涌現(xiàn)出天花板級(jí)別的廣告創(chuàng)意。

　　今年又有多家車(chē)企在超級(jí)碗投放了廣告，劇透一下，這屆電動(dòng)車(chē)是主角，并且沒(méi)有日系品牌（畢竟日系也沒(méi)多少電動(dòng)新車(chē)）。那么這些廣告還是那么高水準(zhǔn)嗎？咱們一起來(lái)看。

1、通用汽車(chē)聯(lián)名Netflix

　　今年通用汽車(chē)的廣告別出心裁，選擇與網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商網(wǎng)飛（Netflix）“聯(lián)名”，將自家多款新車(chē)帶入了網(wǎng)飛的多部作品場(chǎng)景中，值得注意的是，這些新車(chē)全都是純電車(chē)型。

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　　第一個(gè)場(chǎng)景中，主角威爾·法瑞爾開(kāi)著一臺(tái)GMC Sierra EV Denali行駛在《活死人軍團(tuán)》的末日?qǐng)鼍爸校�盡管這是一臺(tái)有責(zé)754馬力、1064牛·米的全尺寸電動(dòng)皮卡，但法瑞爾開(kāi)得極慢，因?yàn)樗�在介紹通用汽車(chē)與網(wǎng)飛達(dá)成協(xié)議將在后者的作品中更多展示自家電動(dòng)車(chē)。開(kāi)得慢也就罷了，他還開(kāi)著窗戶(hù)，于是左臂被喪尸咬了一口……

　　場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，某韓國(guó)城市的夜晚，法瑞爾坐進(jìn)一臺(tái)雪佛蘭開(kāi)拓者EV的后座，旁邊是個(gè)熟睡的大漢，而開(kāi)車(chē)的是《魷魚(yú)游戲》中可怕的面具男……下一個(gè)場(chǎng)景是《布里奇頓》的英國(guó)涉政時(shí)代，法瑞爾身著古裝與一位女士在莊園中踱步，后面是一臺(tái)凱迪拉克Lyriq銳歌(參數(shù)|詢(xún)價(jià))，雖然時(shí)代不對(duì)，但Lyriq銳歌豪華車(chē)的身份和場(chǎng)景也算搭調(diào)。

　　接下來(lái)法瑞爾穿著一套幼童的服裝開(kāi)著雪佛蘭索羅德（Silverado）EV進(jìn)入了《怪奇物語(yǔ)》的上世紀(jì)80年代；而后又坐在HUMMER EV中將《愛(ài)情盲選》中的新娘接走；緊接著又來(lái)到《魷魚(yú)游戲》的“一二三木頭人”游戲現(xiàn)場(chǎng)；最后再次回到《活死人軍團(tuán)》中，只不過(guò)這時(shí)正在“尸變”的法瑞爾已經(jīng)和咬自己的的喪尸成為了好朋友……

　　盡管全片只有短短一分鐘，但這部廣告的信息量極大，場(chǎng)景橫跨5部電視劇的6個(gè)場(chǎng)景，更是將自家?guī)缀跛�有主力品牌都曬了一遍。吸引眼球的同時(shí)還做到了宣傳最大化。不得不說(shuō)，通用汽車(chē)這次花的錢(qián)很值。

2、起亞的超級(jí)奶爸

　　韓系車(chē)非常喜歡在超級(jí)碗投放廣告，而且往往都有質(zhì)量很高的作品。本屆超級(jí)碗中起亞為旗下的中大型SUV Telluride投放了一則1分鐘的廣告——超級(jí)奶爸！

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　　這是一個(gè)夸張到無(wú)厘頭的故事，但卻得到了美國(guó)網(wǎng)友的共情。劇情在一個(gè)山中度假村門(mén)口展開(kāi)，一對(duì)夫妻帶著自己未滿(mǎn)周歲的小寶貝下車(chē)辦理入住，媽媽平靜但嚴(yán)肅地問(wèn)爸爸：“你沒(méi)有忘了他最喜歡的奶嘴，對(duì)吧？”這個(gè)問(wèn)題讓原本一臉輕松的爸爸瞬間緊張起來(lái)，天哪，他真的忘了帶安撫奶嘴。

　　緊接著奶爸奪門(mén)而出，開(kāi)上自己的起亞Telluride X-Pro沖出度假村回家取奶嘴。這一過(guò)程被度假村門(mén)口的一個(gè)女網(wǎng)紅拍到并發(fā)到網(wǎng)上，于是乎“忘帶奶嘴的奶爸”在全網(wǎng)病毒式傳播，成為了全國(guó)新聞。最終在一眾開(kāi)熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾的注視下，奶爸披荊斬棘拿到了奶嘴。然而等他終于回到度假村的時(shí)候，媽媽卻說(shuō)寶貝要的不是這個(gè)，他只喜歡藍(lán)色那個(gè)……

　　很顯然劇情中是把一件微不足道的小事無(wú)限放大了，不過(guò)有孩子的觀眾卻能感到某種共鳴：小嬰兒到一個(gè)新環(huán)境之后會(huì)缺乏安全感，而安撫奶嘴恰好能安撫他們的情緒。片中這位奶爸忘了帶奶嘴，如果小寶貝哭鬧不停，那整個(gè)假期就毀了。因此對(duì)于這個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，此刻拿奶嘴的意義四舍五入就等于是拯救世界了，片中的全網(wǎng)關(guān)注、警車(chē)護(hù)送無(wú)非是展現(xiàn)了奶爸的心情。

　　美國(guó)人，尤其是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)以上的家庭是西方社會(huì)里最注重家庭的一群人，這個(gè)廣告在美國(guó)取得了很好的反響，很多人都說(shuō)很可愛(ài)很溫暖，并且更有人回憶起了自己與孩子的點(diǎn)點(diǎn)滴滴�？偠�言之，廣告確實(shí)有點(diǎn)傻，但很成功。