玩轉(zhuǎn)美國春晚 2018超級碗汽車廣告盤點(diǎn)
● 漫威超級英雄之黑豹
雷克薩斯此次的超級碗廣告是與漫威合作創(chuàng)作的，廣告中，雷克薩斯LC 500、LS 500 F Sport與漫威超級英雄電影《黑豹》的原班人馬共同演繹了科技感爆棚的車身外觀全息投影和遠(yuǎn)程遙控駕駛。廣告的第一組鏡頭是瓦坎達(dá)國王黑豹打倒壞人，將奪回的振金礦石放到雷克薩斯LC 500后備廂中，并由他的情人兼保鏢Nakia駕車帶離了現(xiàn)場。
第二組鏡頭是黑豹的妹妹蘇睿公主坐進(jìn)一輛外觀全息投影的汽車，依靠遠(yuǎn)程遙控駕駛，將一輛雷克薩斯LS 500 F Sport開到了黑豹跟前，之后黑豹從天橋一躍而下，并且在不減速的情況下，從天窗進(jìn)入駕駛席接管了車輛，變裝后繼續(xù)開車前往下一個(gè)目的地赴約。
雷克薩斯LS 500 F Sport擁有亮黑色涂裝的進(jìn)氣格柵，車尾增加了“F SPORT”標(biāo)識。動力系統(tǒng)搭載的是最大功率為415馬力的3.5T V6渦輪增壓發(fā)動機(jī)，搭配10速自動變速箱�！逗诒返墓适鲁幸u自《美國隊(duì)長3》，同時(shí)也作為《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的鋪墊�！逗诒芳磳⒂�2月16日在美國上映，并將于3月9日在國內(nèi)公映，對于漫威迷而言，值得期待。
● “希望之輪”的感動
現(xiàn)代汽車今年的超級碗廣告中，并沒有出現(xiàn)任何一輛車，但卻感動了無數(shù)人。廣告的第一組鏡頭是進(jìn)入超級碗現(xiàn)場前的安檢環(huán)節(jié)，觀眾被要求將隨身攜帶的金屬物品交給安檢員后，再通過安全門。然而，現(xiàn)代車主（從車鑰匙判斷）穿過安檢裝置時(shí)，突然亮起了紅心，他們被帶進(jìn)了一個(gè)房間，看起來要進(jìn)行二次檢查。
緊接著，房間的燈光暗下來，大屏幕上開始播放視頻，一些兒童癌癥的幸存者和他們的家人，對現(xiàn)代汽車的車主20年來捐贈的兒童癌癥研究補(bǔ)助金表示感謝。更為驚喜的是，視頻里的人來到了房間，親自擁抱并感謝現(xiàn)代車主的貢獻(xiàn)�，F(xiàn)代汽車的車主是與兒童癌癥對抗的重要一環(huán)。事實(shí)上，一個(gè)名為北美現(xiàn)代“希望之輪”的非營利組織，自1998年以來，當(dāng)每一部車子被賣出的時(shí)候，北美現(xiàn)代就會捐贈一筆資金用于兒童癌癥研究。
● 時(shí)光倒流、重回青春
起亞這次的超級碗廣告，請來美國著名搖滾樂歌手Steven Tyler，駕駛起亞斯汀格GT，演繹了一段時(shí)光倒流、重回青春的美好。當(dāng)兩輛起亞斯汀格GT并排停在塵土飛揚(yáng)的橢圓賽道的起跑線上，兩位古稀之年的老者——71歲的巴西著名賽車手Emerson Fittipaldi與70歲的空中鐵匠樂隊(duì)主唱Steven Tyler正準(zhǔn)備展開一場較量。
然而，當(dāng)Steven Tyler坐進(jìn)起亞斯汀格GT的駕駛艙，啟動車子后直接加速倒車。倒了一圈后，Steven Tyler停了下來，這時(shí)奇跡出現(xiàn)了，Steven Tyler穿越回1973年，變成了25歲的自己，并且還有一大幫尖叫的粉絲朝他沖過來。起亞似乎希望通過這支廣告告訴人們，斯汀格GT是一款讓你感覺又年輕又刺激的車。
● 一切皆有可能
本屆超級碗上，豐田發(fā)布了一段暖心又很勵志的廣告；蹣跚學(xué)步的嬰兒、成長中的孩童，不管你是健康人還是行動不便，無論你從事什么職業(yè)或是有著不同的興趣愛好。就在今天，邁出這一步，總有一些未知的事在等著你。我們讓每個(gè)人擁有出行的愿景，因?yàn)楫?dāng)我們能夠自由行動時(shí)，一切皆有可能。
豐田在2018平昌冬季奧運(yùn)會前發(fā)布了這條廣告，目的在于讓更多的人積極投身到公益事業(yè)上。當(dāng)汽車已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分時(shí)，豐田致力于讓更多行動不便的人群回歸正常生活，只有當(dāng)你勇敢邁出這一步，才會發(fā)現(xiàn)前面的道路有更多未知的驚喜等待著你。短短30秒的廣告中相繼出現(xiàn)了豐田i-TRIL概念車、iBOT電動輪椅、CONCEPT-愛i概念車以及HSR機(jī)器人�？萍几淖兞嗽S多人的生活。
● 體育精神將他們凝聚在一起
抄起車鑰匙，慌忙的鎖上門，猶太教傳教士開上他的坦途去接基督教牧師，牧師上車后顯得很興奮，但傳教士卻一副不慌不忙的樣子，還提醒牧師系上安全帶。兩人駕車來到一座清真寺，一位穆斯林友人走向后排要拉門上車，傳教士太欠了，加油往前沖戲弄這位朋友。僧人是最后一位乘客，中途堵車時(shí)僧人說我們要遲到了，傳教士一打方向駛離了擁堵路段。最終四人到達(dá)了超級碗賽場，兩位修女指責(zé)四人這么重要的比賽都能遲到，四人開始互相推脫打趣，場面是那么的和諧。
有了坦途不會錯過最精彩的部分，不過這條長1分30秒的廣告卻代表了全人類最期望看到的一幕。不同種族和宗教信仰的人聚集在一起，體育精神將他們凝聚在一起。雖然只是觀眾，但這不也是奧林匹克精神的一部分么？奧林匹克運(yùn)動會創(chuàng)辦的初衷就是溝通各國人民間的相互了解，也間接起到了促進(jìn)世界和平的目的，愿宗教沖突和戰(zhàn)爭早日遠(yuǎn)離熱愛和平的我們。We're all one team！
● 輸在起跑線上的她
豐田在本屆超級碗上播放的第三條廣告并沒有體現(xiàn)產(chǎn)品，護(hù)士從育兒箱里抱出一個(gè)嬰兒，不過令人惋惜的是，孩子雙腿并不健全。從小就注定輸在起跑線上的她，并不能理解未來的道路有多艱難漫長。雖然身體有缺陷，但活潑好動的她注定與眾不同，孩童時(shí)期的她就已經(jīng)從全球9億多殘障人士中脫穎而出了。隨著年齡的增長，小女孩更換了一個(gè)又一個(gè)的義肢，但身體的缺陷并沒有磨滅她追求速度的信念，屏幕下方的數(shù)字不斷銳減，最終女孩踏上了奧運(yùn)賽場并奪得了冠軍。
一分鐘的廣告完全走勵志路線，通過一個(gè)天生殘疾的嬰兒向人們展示了想要成為一位運(yùn)動員，一位不同于正常人的運(yùn)動員，過程中要經(jīng)歷的種種艱難、枯燥的訓(xùn)練，別人的不理解甚至是非議，從億萬人群中脫穎而出站上領(lǐng)獎臺，背后的付出是常人難以想象的...廣告結(jié)尾，豐田旗下眾多概念車和無障礙產(chǎn)品一閃而過，與第一條廣告含義不謀而合。
結(jié)語：無論為產(chǎn)品還是為品牌做宣傳，本屆超級碗的汽車廣告都各具特色，而且完全是按照美國觀眾的口味量身定制的。不過，與往屆相比，亮相今年超級碗的汽車品牌數(shù)量較少，或許30秒600萬美元的天價(jià)廣告費(fèi)對于眾廠商來說，性價(jià)比顯得略低了些。（文/汽車之家 李伊文、李昊鵬）
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精彩汽車生活
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