[汽車之家 行業(yè)] 8月29日，以“領(lǐng)潮而立向新而行”為主題的第二十八屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)正式開幕。通過(guò)最前沿新能源車型和智能科技的展示與互動(dòng)，本屆成都車展加速了汽車市場(chǎng)的新能源轉(zhuǎn)型和智能化滲透率提升。在本屆成都車展中，汽車之家與方程豹汽車總經(jīng)理熊甜波進(jìn)行了深入交流。
在與汽車之家的交流中，熊甜波表示，方程豹是比亞迪旗下開放度最大的一個(gè)汽車品牌，致力于打造不同。從首款車型豹5(參數(shù)|詢價(jià))剛發(fā)布時(shí)被質(zhì)疑，到如今已有不少追隨者開始走同樣路線，可以說(shuō)是方程豹把小眾市場(chǎng)變成了大眾市場(chǎng)。2024年，豹5是新能源越野車市場(chǎng)的銷量冠軍，并連續(xù)多月拿下全動(dòng)力類型越野車銷量冠軍。
經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，方程豹已發(fā)布4款車型，擁有注重智能越野的“豹”系列和注重全能城市的“鈦”系列兩種面向不同場(chǎng)景的產(chǎn)品。據(jù)熊甜波透露，2026年是方程豹品牌的第三年。該公司將推出全新的轎車系列，并將進(jìn)一步完善用戶運(yùn)營(yíng)體制，夯實(shí)渠道布局和服務(wù)能力。
以下為對(duì)話實(shí)錄（精編）：
汽車之家：方程豹品牌經(jīng)過(guò)了兩年的發(fā)展之后，您覺得公司有什么樣的成績(jī)最值得注意？
熊甜波：方程豹是比亞迪旗下的個(gè)性化品牌。從品牌建立時(shí)，我們就想做些不一樣的東西。主要也是基于汽車市場(chǎng)發(fā)展到同質(zhì)化階段后，市場(chǎng)需要一些不同的東西，而比亞迪也有足夠強(qiáng)的技術(shù)儲(chǔ)備。在這一背景下，我們覺得有需求，有實(shí)力，于是就有了方程豹這樣的個(gè)性化品牌。
我們是把電驅(qū)動(dòng)帶進(jìn)了傳統(tǒng)越野車。我們首款車型豹5從剛發(fā)布時(shí)被質(zhì)疑，到今天其實(shí)已經(jīng)有不少的追隨者也開始走同樣的路線。
我們的產(chǎn)品本身，也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。2024年，豹5是新能源越野車的銷量冠軍，并且連續(xù)多月拿下全動(dòng)力類型越野車銷量冠軍。在2025年上半年，豹5也是20萬(wàn)～30萬(wàn)級(jí)插混市場(chǎng)銷量冠軍。這背后，其實(shí)是我們技術(shù)和產(chǎn)品的被認(rèn)可。
在此之后，我們又做了新的技術(shù)的升級(jí)，并推出了豹8這樣的智能硬派車，給電驅(qū)越野還加上了輔助駕駛，讓它更智能。這款車也一直穩(wěn)居40萬(wàn)級(jí)新能源SUV市場(chǎng)Top級(jí)的位置。
在豹系的產(chǎn)品取得一定成績(jī)后，我們又順勢(shì)推出了鈦3。這是一款A(yù)級(jí)純電車型，我們將其定義為科技潮品，以實(shí)用價(jià)值為主。這款車上市當(dāng)月也實(shí)現(xiàn)了過(guò)了一萬(wàn)臺(tái)以上，現(xiàn)在也穩(wěn)定在A級(jí)純電SUV市場(chǎng)比較靠前的位置。
通過(guò)不一樣的技術(shù)、不一樣的產(chǎn)品定義，方程豹也獲得了很多消費(fèi)者的認(rèn)可。截至2025年5月份，方程豹品牌也實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)臺(tái)的交付量，到現(xiàn)在也已經(jīng)接近15萬(wàn)的用戶量，累積了非常多的資產(chǎn)。我們立志讓自己成為持續(xù)開拓、持續(xù)求解的品牌，做新一代新能源車的開創(chuàng)者。
所以，我覺得，在這兩年的發(fā)展的過(guò)程中，我們的技術(shù)和產(chǎn)品，讓大家對(duì)方程豹的“開創(chuàng)者”品牌標(biāo)簽有了認(rèn)可。我們的這些用戶也迅速的聚集成了一個(gè)圈子。所以，今天的方程豹就有了最寶貴的用戶資產(chǎn)。方程豹也給大家?guī)?lái)不一樣的生活體驗(yàn)。
汽車之家：如今，方程豹品牌也有了新的解讀方式。您能否給我們?cè)敿?xì)介紹下？
熊甜波：有人一直在問(wèn)，方程豹到底是誰(shuí)？我們永遠(yuǎn)相信，它就是那么“方程”和“豹”的融合，也就是理性和感性的融合。所以，方程豹永遠(yuǎn)相信未知的世界都有解。
其實(shí)我們可以將“方程豹”品牌按首字母“FCB”拆解成三個(gè)特點(diǎn)：
“F”，對(duì)應(yīng)“Forward”，代表著不斷向前的精神。我們要持續(xù)求解，永不停息。所以，我們不停在做新領(lǐng)域的開創(chuàng)者。大家可以看到，方程豹的每款產(chǎn)品推出，大家都會(huì)問(wèn)競(jìng)品是誰(shuí)？我們都會(huì)說(shuō)，我們沒(méi)有競(jìng)品。豹5是這樣，豹8是這樣，鈦3是這樣，鈦7也依然是這樣。市場(chǎng)上沒(méi)有我們這樣的產(chǎn)品。
“C”，對(duì)應(yīng)“Connect”，代表我們是一個(gè)非常開放的品牌，也是一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的品牌。我們互聯(lián)在哪些方面？
第一是指我們和用戶之間的互聯(lián)。我們并不想說(shuō)我們和客戶之間只是買賣關(guān)系，更是希望賣一臺(tái)車就交一個(gè)朋友，而用戶買一臺(tái)車能在我們這里交到一群朋友。其實(shí)這是我們品牌的精神。
第二是指我們周邊的生態(tài)。在比亞迪的所有的品牌中，方程豹是開放度最大的一個(gè)品牌，從我們的智能硬派、跟華為的聯(lián)合，還有后來(lái)我們的靈鳶、大疆等等。在生態(tài)互聯(lián)方面，我們還將繼續(xù)做下去。
“B”則對(duì)應(yīng)的是“Beyond”，我們?cè)诓粩嗟爻阶约?。我們反?fù)在講，方程豹永遠(yuǎn)在解決二元對(duì)立的問(wèn)題，是用電來(lái)把不可能變成可能的品牌。我們用電解決了越野車的能耗、舒適性和性能方面的問(wèn)題，也解決了智能和越野的問(wèn)題，我們同樣也解決了科技和潮流的問(wèn)題，主流和個(gè)性的問(wèn)題等等。我們就是不斷的在做這種讓不可能變成可能等事情。
方程豹希望為大家的美好生活添彩。它是因?yàn)闊釔鄱a(chǎn)生的一個(gè)品牌，每一款產(chǎn)品都不僅僅是為了解決大家交通工具的問(wèn)題，而是為了給大家?guī)?lái)更好的生活感受，讓大家的生活更加多彩。
汽車之家：關(guān)于鈦7這款產(chǎn)品，您能否給我們透露更多的內(nèi)容？
熊甜波：鈦7從推出來(lái)開始，關(guān)注度就非常高。很多人在看到的時(shí)候第一反應(yīng)就是，這是一款沒(méi)有見過(guò)的產(chǎn)品。可能有人見過(guò)這樣的外觀，也可能見過(guò)這種內(nèi)飾，但是沒(méi)有見過(guò)將這類外觀和這類內(nèi)飾融合的產(chǎn)品。
我們把鈦7定義為科技大空間SUV。所以，它的核心特點(diǎn)是空間是利用率非常好，得房率非常高。另外，我們是用很好的體量，方盒子的造型帶給大家更強(qiáng)的安全感，讓大家擁有很好的視覺感受。同時(shí)，在鈦7上面，我們還做了很多生態(tài)布局，是我們?cè)谠郊?jí)又宜家市場(chǎng)這樣的集大成之作。
所以說(shuō)，在同級(jí)車中，鈦7做到了外觀最酷、空間最大、生態(tài)獨(dú)有。之前，市場(chǎng)上是沒(méi)有類似的產(chǎn)品的。我們把它做成五座，就是希望把空間利用率做到最大，把內(nèi)部舒適度做到最好，把外觀造型做到最酷，把底盤質(zhì)感做到最佳……我們希望讓鈦7成為大五座SUV市場(chǎng)的天花板級(jí)存在。
汽車之家：現(xiàn)在，不管是豹系列是鈦系列都有兩款產(chǎn)品了。方程豹這兩個(gè)系列的車是怎么區(qū)分的呢？
熊甜波：我們豹系列的話，主要體現(xiàn)在智能越野方面，更多的是展現(xiàn)征服山野的能力，但是也適用于城市使用。鈦系列則更像一個(gè)全能的城市車，定位可能是在城市中的能力非常全能。我們是兩條線，各有所長(zhǎng)。
如果需求更傾向于山野，可以選擇豹系列；如果更偏重城市出行，但也想要有野的機(jī)會(huì)，那你可以選擇我們的鈦系列。
汽車之家：方程豹的產(chǎn)品陣容已經(jīng)達(dá)到了四款。那么，我們?cè)谖磥?lái)有什么樣的規(guī)劃？
熊甜波：明年就是我們品牌的第三年了，三歲也到上幼兒園的年紀(jì)了，也是我們開始邁向社會(huì)的第一步了，所以對(duì)我們認(rèn)為這第三年非常重要。
對(duì)我們來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打走到今天。我們也是新勢(shì)力中少有的18個(gè)月達(dá)成10萬(wàn)臺(tái)交付的品牌，也是現(xiàn)在銷量排在新勢(shì)力前列中唯一的個(gè)性化品牌，我們把小眾市場(chǎng)變成了大眾市場(chǎng)。我們的每一步走得都挺艱難，但都走得很扎實(shí)。因?yàn)橛羞@兩年的根基，我們相信在第三年會(huì)走得更穩(wěn)。
一方面的話，我們會(huì)進(jìn)一步完善我們的產(chǎn)品線。2026年，大家會(huì)看到我們方程豹的轎車系列。我們的轎車也會(huì)讓大家眼前一亮，會(huì)感受到有人對(duì)消費(fèi)者情緒的照顧。這意味著，我們的產(chǎn)品線會(huì)更加完善，有智能越野的豹系列，有全能都市的鈦系列，還有一個(gè)轎車系列。明年，我們方程豹將迎來(lái)未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的最重要一步。
另一方面，一個(gè)品牌要想走得更遠(yuǎn)，走得久，用戶永遠(yuǎn)是我們最重要的部分。所以，我們?cè)诿髂陼?huì)進(jìn)一步的完善我們用戶的運(yùn)營(yíng)體制，夯實(shí)我們的渠道布局和服務(wù)能力。讓用戶滿意，品牌才能走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)。
總結(jié)下來(lái)，我們?cè)诿髂曜钪攸c(diǎn)要考慮的事情，就是把產(chǎn)品線進(jìn)一步完善，把用戶關(guān)聯(lián)的一切做得更扎實(shí)，為方程豹以后能跑得更遠(yuǎn)、走得更長(zhǎng)做布局。