[汽車之家 行業(yè)] 2025年4月23日中午，奧迪中國在上海車展期間舉辦了一場高規(guī)格的聯(lián)合媒體群訪活動。奧迪股份公司管理董事會銷售及市場董事石柏濤（Marco Schubert）攜奧迪中國及兩大合資公司高管團隊共同出席，就奧迪在中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃、品牌定位等話題與媒體進行了深入交流。

石柏濤在開場致辭中難掩重返中國的激動之情。這位曾在中國工作生活四年的奧迪高管坦言，時隔四年再次回到中國，最深刻的感受就是中國市場變化之快超出預(yù)期。"2021年時，我們根本無法想象現(xiàn)在中國新能源車月銷量占比能達到50%。"他表示，中國不僅是奧迪全球最大的單一市場，更已成為全球新能源汽車發(fā)展的風(fēng)向標。面對如此快速變化的市場環(huán)境，奧迪將在2025年展開史上最強的產(chǎn)品攻勢，計劃在中國市場推出7款全新車型

戰(zhàn)略布局：產(chǎn)品、技術(shù)與本土化

當被問及重返中國的工作重點時，石柏濤給出了三個明確方向：首先是深入了解中國消費者對奧迪新產(chǎn)品的真實反饋；其次是向中國本土競爭對手學(xué)習(xí)；第三是規(guī)劃未來更適合中國市場的產(chǎn)品組合。他強調(diào)，奧迪與一汽、上汽兩大合作伙伴雖然各有特色，但共同目標都是滿足中國消費者需求。"我們堅信1+1可以大于2，這不僅適用于合資企業(yè)之間，也適用于合資企業(yè)與奧迪總部之間的協(xié)作。"

針對中國豪華車市場的激烈競爭，奧迪高管團隊展現(xiàn)出充分的戰(zhàn)略定力。石柏濤認為，奧迪的核心競爭力首先體現(xiàn)在卓越的設(shè)計能力上，這是品牌歷久彌新的關(guān)鍵。其次，奧迪擁有行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)實力，特別是在智能駕駛輔助技術(shù)方面將會有重大突破。

此外，奧迪遍布全國的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也是重要優(yōu)勢。曾慧芳補充道，奧迪在中國市場實施的雙品牌戰(zhàn)略正在顯現(xiàn)成效——經(jīng)典的四環(huán)品牌繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)豪華車市場地位，而全新的AUDI品牌則專注于吸引追求科技感的年輕消費群體。

品牌重塑：豪華基因與年輕化轉(zhuǎn)型

關(guān)于豪華品牌如何在中國市場保持競爭力的話題，奧迪高管們給出了多維度的思考。石柏濤從產(chǎn)品層面闡述，奧迪的豪華基因體現(xiàn)在每一個細節(jié)：從智能座艙的人機交互體驗，到精心挑選的內(nèi)飾材質(zhì)，再到不容妥協(xié)的安全標準。曾慧芳則從品牌建設(shè)角度指出，當今中國豪華車消費者不僅看重產(chǎn)品功能，更注重品牌能否與他們的價值觀產(chǎn)生共鳴。為此，奧迪正在加大在社交媒體等數(shù)字化渠道的投入，用年輕人喜聞樂見的方式講述品牌故事。

電動化戰(zhàn)略：安全與性能并重

在電動化轉(zhuǎn)型方面，奧迪展現(xiàn)出德國車企特有的嚴謹態(tài)度。石柏濤坦言，電動車時代消費者依然關(guān)注傳統(tǒng)性能指標，比如加速表現(xiàn)，但更需要重視的是電池循環(huán)價值和安全性能。李鳳剛特別強調(diào)，奧迪在電池安全標準上始終走在行業(yè)前列，很多設(shè)計看似"過度"，實則是出于對消費者生命安全的高度負責(zé)。這種對品質(zhì)的極致追求，正是奧迪品牌百年來的立身之本。

用戶運營：數(shù)字化時代的年輕化溝通

面對中國年輕消費群體的崛起，奧迪正在積極調(diào)整溝通策略。施鵬澤介紹，成立僅四年的上汽奧迪充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，通過數(shù)字化手段與年輕用戶建立深度連接。全新推出的AUDI E5 Sportback就是專為中國年輕精英打造的產(chǎn)品，既傳承了奧迪的豪華基因，又融入了前沿的智能科技。謝施奇補充說，上汽奧迪正在構(gòu)建全新的用戶運營體系，通過APP等數(shù)字化平臺打造全生命周期的服務(wù)體驗。

協(xié)同發(fā)展：內(nèi)部競爭與合作共贏

當談及一汽奧迪與上汽奧迪的協(xié)同發(fā)展時，施鵬澤表示，適度的內(nèi)部競爭有利于激發(fā)創(chuàng)新活力，但更重要的是在奧迪品牌整體框架下形成合力。目前，兩大合資企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)研發(fā)、渠道建設(shè)等方面展開深度合作，共同提升奧迪品牌在中國市場的影響力。

結(jié)語：以競爭驅(qū)動創(chuàng)新

整場采訪中，奧迪高管們反復(fù)強調(diào)一個核心理念：在中國市場取得成功的關(guān)鍵，在于真正理解并滿足中國消費者的需求。石柏濤最后總結(jié)道："中國市場充滿挑戰(zhàn)，但這正是奧迪所期待的。我們相信，只有通過充分競爭，才能為消費者帶來最好的產(chǎn)品和服務(wù)。"隨著新一輪產(chǎn)品攻勢的展開，奧迪這個百年豪華品牌正在中國市場開啟新的篇章。（文/汽車之家 黃正橋）