[汽車之家 行業(yè)] “擁抱創(chuàng)新 共贏未來”，第二十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會于4月23日正式開幕。通過重磅新車與領(lǐng)先科技的亮相，全面展示世界汽車工業(yè)的科技發(fā)展水平和技術(shù)創(chuàng)新突破。在本屆車展中，汽車之家與大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司首席營銷官靳欣展開深入交流，一起聚焦創(chuàng)新，共話行業(yè)未來。

靳欣表示，女性汽車用戶更關(guān)注顏值、空間適用性、安全等因素。在“她經(jīng)濟(jì)”的背景下，女性的經(jīng)濟(jì)越來越獨立�！耙粋�女性的真正自由，從她駕駛自己的那一輛車開始�！痹絹碓蕉嗯�生愿意選擇一輛有自己特色的車。

汽車之家：本屆上海車展發(fā)布了ID. EVO概念車以及與眾06幾款車型，有哪些亮點可以分享？

靳欣：金標(biāo)大眾，其實今年是我們的起勢之年。借著上海車展這個時間，我們在4月21日重新上市了我們的與眾06，也是我們的煥新車型。同時我們今天全面揭曉了我們的概念車ID. EVO，代表著進(jìn)化之車，也是我們的全時互聯(lián)，全尺寸純電SUV，這兩個是我們非常重磅的兩個產(chǎn)品，一個量產(chǎn)車型，一個概念車。同時我們在上海車展向大家展示了一個全新的概念，如果大家去到我們的展臺，這是一個像時裝單品一樣的概念店的打造。

汽車之家：作為女性CMO，很多車型有很多的女性元素，在女性用戶在選智能化產(chǎn)品時有沒有不一樣的關(guān)注點？你作為女性CMO怎么看“她經(jīng)濟(jì)”？

靳欣：在過去一段時間采訪非常多的車主，我們發(fā)現(xiàn)男性車主和女性車主在選擇一款純電SUV或者純電車的時候，他們的顧慮點是完全不一樣的。通常按照我們的大數(shù)據(jù)顯示，男性最在意續(xù)航里程，女性最在意的是外觀、顏色，這是非常大而且截然不同的兩個趨勢。女性第二個關(guān)注點是內(nèi)部空間、適用性，第三個關(guān)鍵點是安全性以及續(xù)航，安全與續(xù)航都代表了它是不是更可靠。我們認(rèn)為在她經(jīng)濟(jì)的背景下，女性的經(jīng)濟(jì)越來越獨立，其實有一句話說的好，這句話從三聯(lián)周刊引用過來的：一個女性的真正自由，從她駕駛自己的那一輛車開始。我覺得越來越多的女生愿意選擇一輛自己的車，女生選車有她自己的特色，一是要看顏色是不是我喜歡的，外觀是不是我喜歡的，以及安全性上，以及在輔助駕駛這件事情上是不是能夠讓我更安心，提供足夠多的情緒價值，所以這方面都是我們從我們的用戶身上看到的一些方向。

我們金標(biāo)大眾在這個方面希望能夠充分滿足大家的需求，我們在這一款與眾06新車上也會配合給到用戶五萬積分的選擇自由，在接下來的時間，我們的用戶可以在我們的商城上兌換超過15種以上的改色車身貼膜。女生通常喜歡做指甲、頭發(fā)，我們換手機(jī)殼，都是對于一種全新生活的體驗，也是換了一種新的心情，我們希望所有的女性車主開與眾06的時候，也可以隨著心情去換車的顏色，這是給大家一個新的選擇。

同時我們還有女性的化妝模式，很多女生在上班通勤過程中是在車上度過的。這個時候早上時間很緊張，有時候會在車?yán)锘瘖y，對化妝鏡光線的要求，對駕駛輔助的功能的要求，對于儲物空間的要求都是蠻豐富的，在這些方面上我們做了非常多跟女性化妝模式相關(guān)的自定義模式，而且將來我們還有一個計劃，是要做讓女性車主，通過自己的車輪去丈量中國，去實現(xiàn)真正的心靈自由的一些市場營銷活動。我們希望在這個領(lǐng)域上給更多中國女性用戶帶來更好的選擇。

汽車之家：在顏值方面可以通過一些貼膜等方式滿足個性化的需求。我們看到概念車有三個顏色，與眾概念車的顏色是最出挑的，無論對于年輕的男性用戶或者女性用戶，顏值以及顏色也是最關(guān)注的部分，它也是所謂她經(jīng)濟(jì)里面一個重要的產(chǎn)品感知點。

靳欣：是的。ID. EVO這款車我們看到的是一款很漂亮的顏色，其實它背后也準(zhǔn)備了更多款漂亮的顏色，伴隨著ID. EVO會一起面向中國市場銷售。

汽車之家：很期待包括與眾06以及ID. EVO量產(chǎn)車型。

靳欣：2025年、2026年金標(biāo)大眾是非常值得期待的。