迎來名利雙豐收 奇瑞“出海”20周年
[汽車之家 資訊] 2021年11月25日，奇瑞迎來“出海20周年”。今天，由工信部指導(dǎo)，中國汽車工業(yè)協(xié)會和奇瑞汽車聯(lián)合主辦，組織開展“中國汽車品牌出海高峰論壇暨奇瑞出海20年”活動。論壇上，奇瑞稱，奇瑞在海外不會以價格換市場，而是要用技術(shù)打開世界之窗，用品牌贏得世界贊譽(yù)。
奇瑞在出口方面一直值得稱道，數(shù)據(jù)顯示，10月份，奇瑞海外出口25049輛，同比增長92.7%。隨著奇瑞集團(tuán)10月份單月出口年內(nèi)第六次躍過2萬輛，不僅意味著奇瑞集團(tuán)提前完成年度出口20萬輛的目標(biāo)，更標(biāo)志著奇瑞成為中國品牌乘用車第一個年出口超過20萬輛的車企。目前，奇瑞全球累計(jì)用戶突破980萬，海外用戶突破190萬，連續(xù)18年位居中國品牌乘用車市場出口第一。
2001年奇瑞正式進(jìn)入中東市場，拉開了其進(jìn)軍國際市場的序幕。2004年，奇瑞通過代理公司的模式，實(shí)現(xiàn)QQ和風(fēng)云系列在埃及上市，隨后進(jìn)入伊朗，奇瑞正式走入中東地區(qū)。在拉美區(qū)域，奇瑞已經(jīng)進(jìn)入巴西、智利、阿根廷等國家，此外像俄羅斯、烏克蘭等市場奇瑞也已經(jīng)營多年。
此前奇瑞曾制定了全球化“三步走”戰(zhàn)略：從產(chǎn)品“走出去”，到工廠、文化“走進(jìn)去”，再到品牌“走上去”的創(chuàng)新模式。比如最開始奇瑞采用代理公司的模式在海外銷售新車，而后期則采用在當(dāng)?shù)亟üS、合資等形式。不僅如此，奇瑞還會對進(jìn)入的海外市場和消費(fèi)者進(jìn)行充分的研究，對癥下藥采取營銷和產(chǎn)品策略。比如對于南美地區(qū)，奇瑞通過改善車輛的懸架等，讓車子更適應(yīng)當(dāng)?shù)氐穆窙r，也會結(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣裣矏圩闱虻润w育項(xiàng)目的特點(diǎn)，采用贊助球隊(duì)等方式進(jìn)行營銷。
奇瑞旗下的產(chǎn)品頗受海外消費(fèi)者歡迎，在巴西，2020年8月上市的Tiggo 8（瑞虎8），在當(dāng)?shù)亟K端的銷售價格為18.5萬巴幣，比同等級配置的大眾Tiguan（途觀）銷售價格高出5千巴幣。截至今年8月底，奇瑞在巴西已連續(xù)3個月牢牢占據(jù)銷量前10榜單，市場份額達(dá)到2.32%，超越了日產(chǎn)和雪佛蘭，創(chuàng)造了新的銷售記錄。
『瑞虎8 PLUS斬獲俄羅斯“最具科技感SUV”和“最受媒體歡迎的中型SUV”』
在俄羅斯，根據(jù)歐洲商業(yè)協(xié)會AEB（Association of European Businesses）報告，奇瑞目前的市占率達(dá)2.5%，銷量排名第8，在所有中國汽車品牌中，奇瑞位居第一。
『瑞虎3x在智利』
在智利，奇瑞市占率達(dá)到7.5%，單月銷量超過豐田和現(xiàn)代，在所有汽車品牌中排名第二。在SUV細(xì)分市場，奇瑞市占率高達(dá)16.3%，連續(xù)8個月位居第一。
奇瑞在全球建立了包括蕪湖總部、上海、歐洲、北美、中東以及巴西在內(nèi)的全球研發(fā)基地布局，建立了10個海外工廠、1500余家經(jīng)銷商和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，海外總產(chǎn)能達(dá)到20萬臺/年。奇瑞集團(tuán)的汽車產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80多個國家和地區(qū)，其中“一帶一路”沿線國家和地區(qū)占到46個。
而在粉絲運(yùn)營方面，2020年，奇瑞首次嘗試搭建全球用戶互動平臺，舉行了With Chery With Love第一季活動。今年9月，第二季活動開啟了新的旅程，活動覆蓋東歐、南美、非洲、中東和東南亞等數(shù)十個國家。奇瑞在這些國家策劃了豐富的線上和線下活動，用戶可通過奇瑞在社交媒體上的官方賬號參與活動。
未來，奇瑞將加強(qiáng)與全球用戶的聯(lián)系，通過舉辦豐富的活動增強(qiáng)用戶對于奇瑞品牌的歸屬感，打造奇瑞全球粉絲專屬IP “奇瑞全球粉絲狂歡節(jié)”，搭建奇瑞與用戶互動交流的全球平臺。
編輯點(diǎn)評
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到今天，奇瑞的出口事業(yè)戰(zhàn)果累累，這與其多年苦心經(jīng)營，不斷創(chuàng)新脫不開關(guān)系。下一步當(dāng)然是把產(chǎn)品出口到歐美發(fā)達(dá)國家，我們相信奇瑞會實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。如果你想了解更多奇瑞在海外的經(jīng)歷，請務(wù)必點(diǎn)擊上面的《中國品牌走出去：奇瑞汽車闖巴西》、以及《中國品牌走出去：奇瑞邂逅智利》看看，一起領(lǐng)略海外的風(fēng)情和中國制造的魅力。（文/汽車之家 邢月陽）
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