[汽車之家 資訊]  8月19日，由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦，汽車之家承辦的“818中國汽車新消費(fèi)論壇”以線上的方式隆重召開。中國第一汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理劉亦功發(fā)表演講，他表示：我們的品牌要跟上用戶成長的節(jié)奏，跟上用戶向往美好生活帶來的需求變化，更要以實業(yè)興邦來實現(xiàn)中國從汽車大國邁向汽車強(qiáng)國的愿景。以下為演講實錄：

『中國第一汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理 劉亦功』

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　　各位朋友大家好！首先感覺有些遺憾，由于疫情的影響，我們無法面對面進(jìn)行交流。但從另一個維度講，這又恰好呼應(yīng)了這次論壇的主題——“無界”。

　　無界，代表著在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，我們能夠不受時間、空間限制地順暢交流；而“共生”，不僅代表著所有中國汽車品牌是一個共同體，更代表著全新環(huán)境下，基于全鏈路的用戶出行領(lǐng)域生態(tài)。企業(yè)和用戶、品牌傳播以及營銷這種共生的態(tài)勢，既得益于造車技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)在當(dāng)下的全面發(fā)展，也來自于日益滿足消費(fèi)者多元化個性化出行需求的內(nèi)在推動。

　　在共生、共創(chuàng)、共享的大環(huán)境下，我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，中國汽車品牌正在以極快的速度，沿著品牌向上之路不斷攀登，借此機(jī)會，我希望和大家一起分享一下對于品牌高端化的一些思考——中國汽車品牌為什么必須高端化？

　　2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，從抗疫過程中所體現(xiàn)出的中國方案的力量，到“七一”百年華誕慶典上，莊嚴(yán)宣布脫貧攻堅戰(zhàn)役取得全面勝利，再到東京奧運(yùn)會上，中國奧運(yùn)代表團(tuán)以驚艷的成績一次次升起五星紅旗，中國人正以前所未有的昂揚(yáng)姿態(tài)，向著實現(xiàn)偉大復(fù)興的中國夢挺進(jìn)。

　　以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)、國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，也必然會要求產(chǎn)業(yè)加速深層次變革，并推動國內(nèi)消費(fèi)需求的進(jìn)一步升級。作為大宗消費(fèi)品，汽車是人民生活衣食住行生態(tài)中的重要構(gòu)成元素，更是展示一個國家綜合實力的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

　　我們的品牌要跟上用戶成長的節(jié)奏，跟上用戶向往美好生活帶來的需求變化，更要以實業(yè)興邦來實現(xiàn)中國從汽車大國邁向汽車強(qiáng)國的愿景。因此，品牌的高端化將是我們的必經(jīng)之路，也是中國汽車品牌的使命所在。

　　但是，汽車品牌的高端化絕不僅僅是產(chǎn)業(yè)層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整或是技術(shù)演進(jìn)，還應(yīng)該是創(chuàng)新品質(zhì)和設(shè)計的突破，是企業(yè)價值和文化的引領(lǐng)，是對消費(fèi)者和行業(yè)的引領(lǐng)，是受人尊重和信任的背書。對于汽車品牌的高端化內(nèi)涵，我主要從以下三方面理解：

　　第一當(dāng)然是產(chǎn)品和技術(shù)的高端化，我們一定要有能力比肩全球高端品牌的產(chǎn)品和造車技術(shù)；第二是營銷生態(tài)的高端化，要做合作共贏的生態(tài)圈層，打造全新的出行模式，將品牌文化融入到公眾生活的方方面面；第三是用戶體驗的高端化，要為用戶帶來美好生活與美妙出行的極致體驗。

　　這意味著汽車品牌高端化，不僅是要提供高端的產(chǎn)品，更要提供以產(chǎn)品和技術(shù)為依托，能夠滿足用戶出行需求，極致體驗的高端生態(tài)服務(wù)，這是一個時代進(jìn)步的必然結(jié)果，也是時代賦予我們的機(jī)會。

　　首先，從技術(shù)格局來看，中國汽車品牌趕上了新一輪技術(shù)變革的最佳節(jié)點，新能源技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)帶來的科技革命，都為我們帶來了全新的發(fā)展方向；其次，技術(shù)的快速革新，將帶來出行場景的升級和拓寬，不同出行場景之間通過智能科技與網(wǎng)絡(luò)的彼此關(guān)聯(lián)，形成了全新的出行生態(tài)鏈；第三，出行生態(tài)的豐富與變化，讓用戶對美妙生活產(chǎn)生了更多的向往，希望創(chuàng)造并且擁有更好的出行體驗，成為品牌成長的共同參與者。

　　這三個層面，從技術(shù)到價值再到體驗，是中國自主品牌高端化進(jìn)程不斷提速的路徑。在這條高速公路上，我們看到了提速超車的機(jī)會。但是這條路并不平坦，我們需要面對的挑戰(zhàn)也依然嚴(yán)苛。

　　一方面，中國汽車品牌在消費(fèi)者心中的價值認(rèn)知還處在提升階段，對標(biāo)百年以上的汽車品牌，中國汽車制造業(yè)幾十年的歷史仍然略顯單薄。在全球汽車品牌百強(qiáng)榜單里，中國汽車品牌無論從數(shù)量還是位置來講，都有了可見且可觀的進(jìn)步。但我們同樣能夠看到，中國車企的品牌價值占比仍然偏低，還有相對較大的上升空間。

　　另一方面，我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷思路以及運(yùn)營模式匹配品牌高端化的要求仍顯得較為稚嫩，我們還需要深入思考，如何從傳統(tǒng)的銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)移到品牌的文化導(dǎo)向？如何在做好產(chǎn)品的同時，傳遞好品牌價值觀，講好品牌故事？如何通過品牌文化自信的傳遞，獲取用戶的高度認(rèn)同，這是一項非常艱巨的工作。

　　第三，就是我們需要做好長期戰(zhàn)斗、持續(xù)創(chuàng)新的準(zhǔn)備。一個品牌能否始終站在高端化的潮頭，保持高速前進(jìn)，不斷挑戰(zhàn)自我？創(chuàng)新變革是源動力，創(chuàng)新是一項長期任務(wù)，而不是一個短期結(jié)果。擁有持續(xù)不斷、堅持不懈的創(chuàng)新思維，才能夠讓品牌保持旺盛的生命力。

　　在這種形勢下，我們最應(yīng)該做的，就是始終把用戶放在高端化戰(zhàn)略的最核心位置，以用戶為核心，才能夠從正確的視角解讀他們的需求變化，洞見品牌創(chuàng)新的核心方向，把握整個出行生態(tài)的變化趨勢。

　　所以中國汽車品牌高端化的過程，其實就是通過產(chǎn)品及品牌營銷逐步融入用戶群體生態(tài)、完善用戶體驗的過程。這既包括產(chǎn)品為用戶帶來的使用場景、使用體驗、使用方式的價值，也包括了品牌為用戶傳遞的生活環(huán)境、生活體驗與生活方式。

『紅旗S9(參數(shù)|詢價)』

　　對于一汽紅旗而言，2021年，我們已經(jīng)進(jìn)入到了品牌的銳化階段，是實現(xiàn)全面突破、產(chǎn)品技術(shù)同步領(lǐng)先、整車與系統(tǒng)性能達(dá)到世界先進(jìn)水平的關(guān)鍵之年，也是紅旗品牌打造中國化、尊貴化、年輕化、國際化的向上之年。

　　一方面，我們致力于為消費(fèi)者帶來高端的用車體驗，這種體驗來源于紅旗品牌與時俱進(jìn)的產(chǎn)品力以及長期積淀的技術(shù)高度。紅旗的雙9車型代表了我們向上探索豪華產(chǎn)品的方向，在今年上海車展上，我們也帶去了一套完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新解決方案、3款全新整車產(chǎn)品、5項關(guān)鍵的技術(shù)和總成，以及2個正式接受預(yù)訂的頂級產(chǎn)品�？梢哉f，從產(chǎn)品與技術(shù)層面，紅旗已經(jīng)加速奔跑向高端化的時代不斷前進(jìn)。

　　另一方面，中國紅旗的文化價值，也為我們的消費(fèi)者帶來標(biāo)志性的情感體驗。在產(chǎn)品設(shè)計中，我們?nèi)谌肓舜罅康闹袊�元素，并得到了用戶的高度贊譽(yù)。

　　在營銷傳播層面，我們與故宮、敦煌等IP的深度合作，讓新國潮融入品牌文化，在深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀上，進(jìn)一步展現(xiàn)了我們強(qiáng)大的面向未來的現(xiàn)代化中國自信，從而與紅旗用戶的家國情懷達(dá)成高度共情，進(jìn)而實現(xiàn)品牌的躍遷發(fā)展。

『紅旗H9 2021款 故宮主題版』

　　這兩方面持續(xù)不斷的完善結(jié)合，是紅旗為用戶帶來美好生活與美妙出行的奮斗方向。紅旗始終致力于從產(chǎn)品到傳播、體驗、服務(wù)構(gòu)建全鏈路的中國式極致出行生態(tài)體驗。從2018年年初到2020年年底，新紅旗銷量3年增長了42倍，成為中國汽車工業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線，也代表了紅旗品牌在高端化進(jìn)程上的飛速發(fā)展。

　　2020年7月23日，總書記視察一汽，用“風(fēng)景這邊獨好”來充分肯定和積極評價一汽新紅旗的成績和進(jìn)步，用自主掌控關(guān)鍵核心技術(shù)樹立民族汽車品牌、打造世界一流企業(yè)，為我們未來發(fā)展把航定向。這是對于紅旗的激勵，也是國家對整個民族汽車品牌的激勵和鞭策。

　　作為中國自主汽車品牌的共同體，紅旗愿與中國汽車品牌全體生態(tài)合作伙伴一起努力，圓滿完成十四五規(guī)劃中關(guān)于中國汽車品牌持續(xù)向上發(fā)展要求的同時，共同致力于為中國用戶提供最有價值的產(chǎn)品，以及最有價值的出行服務(wù)。（編譯/汽車之家 王靜波）

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