[汽車(chē)之家 行業(yè)]新能源車(chē)市場(chǎng)購(gòu)車(chē)熱度在經(jīng)過(guò)5月的降幅收窄后，本月能否實(shí)現(xiàn)熱度逆轉(zhuǎn)？讓我們一起來(lái)看6月車(chē)市解讀。
1、整體走勢(shì)：新能源車(chē)用戶(hù)熱度升溫，純電車(chē)型熱度回升
首先，我們來(lái)看一下新能源汽車(chē)的整體走勢(shì)如何。2021年6月，新能源車(chē)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)17.8%，相較上月環(huán)比增長(zhǎng)率提高24.9%，市場(chǎng)熱度經(jīng)歷下滑后，開(kāi)始逐漸回暖。
今年6月，新能源車(chē)中純電動(dòng)車(chē)型用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比為69.7%，相較上月小幅下跌0.7%，購(gòu)車(chē)意向占比持續(xù)下滑；插電式混合動(dòng)力車(chē)型購(gòu)車(chē)意向占比為28.2%，與上月相比小幅上漲1.3%，購(gòu)車(chē)意向占比持續(xù)提升；增程式車(chē)型用戶(hù)意向占比僅為2.1%。
2、分車(chē)型級(jí)別走勢(shì)：轎車(chē)用戶(hù)占比占比持續(xù)下滑，SUV意向占比上漲
6月，新能源車(chē)中轎車(chē)、SUV、MPV用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比分別為62.2%、37.0%、0.8%。轎車(chē)用戶(hù)意向占比相較上月下降0.5%，份額持續(xù)下滑。SUV用戶(hù)意向占比延續(xù)上漲走勢(shì)，環(huán)比增加0.6%。MPV用戶(hù)意向占比6月環(huán)比降低0.1%，意向占比仍較低。
3、分廠商類(lèi)型走勢(shì)：中國(guó)品牌份額下降，合資品牌份額上升
6月，中國(guó)品牌用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比相較上月，降低0.3%，為82.2%，用戶(hù)熱度有所下滑。合資品牌用戶(hù)意向占比為15.1%，相對(duì)上月意向份額上升0.8%。進(jìn)口品牌份額呈現(xiàn)下滑走勢(shì)。中國(guó)品牌在新能源市場(chǎng)仍居絕對(duì)主力，但隨著合資企業(yè)在新能源領(lǐng)域的加速布局及外資品牌的進(jìn)入，新能源領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，產(chǎn)業(yè)鏈整合也會(huì)加速。后補(bǔ)貼時(shí)代，唯有真正掌握核心技術(shù)的企業(yè)才會(huì)具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
4、分區(qū)域走勢(shì)：非限購(gòu)城市居市場(chǎng)主力，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶(hù)更活躍
今年6月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、浙江、江蘇、北京、上海，廣東以15.4%的意向占比獨(dú)居鰲頭，大幅甩開(kāi)其他省份。用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向TOP 10省份意向份額累計(jì)達(dá)70.4%，相較上月降低1.6%，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降。全部省份中有19個(gè)省份用戶(hù)意向占比有所增加，而7個(gè)省份的意向占比出現(xiàn)下滑，其中，江蘇、安徽、重慶相較上月用戶(hù)意向占比分別增加0.3%、0.3%、0.3%，為意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)省份；上海、廣東、浙江用戶(hù)意向占比分別減少0.8%、0.8%、0.5%，為下降最多的3個(gè)省份。
了解了用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向的省份分布，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。今年6月，非限購(gòu)城市的用戶(hù)意向占比達(dá)65.1%，仍居市場(chǎng)主力。用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)城市包括北京、上海、深圳、廣州、杭州，北京以7.6%的意向占比榮登榜首。
TOP10城市用戶(hù)意向占比累計(jì)達(dá)44.0%，相較上月降低1.4%，市場(chǎng)城市集中度有所下降。全部城市中有40個(gè)城市用戶(hù)意向占比有所增加，而22個(gè)城市的意向占比出現(xiàn)下滑，其中，重慶、南京、蘇州相較上月用戶(hù)意向占比分別增加0.3%、0.2%、0.2%，為用戶(hù)意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)城市；上海、深圳、杭州用戶(hù)意向占比分別減少0.8%、0.4%、0.4%，為下降最多的3個(gè)城市。
5、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)購(gòu)車(chē)熱度升溫，中高價(jià)區(qū)購(gòu)車(chē)熱度降溫
價(jià)格是用戶(hù)購(gòu)車(chē)時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶(hù)對(duì)不同價(jià)位車(chē)型的意向度究竟如何，一起來(lái)了解！今年6月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比為42.0%，相較上月增加0.8個(gè)%；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比達(dá)26.3%，對(duì)比上月上漲1.4%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為16.8%，相較上月下滑1%；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為7.0%，比上月降低1.5%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為7.9%，較上月上漲0.3%。
通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年07月至今年6月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比增加15.5%，低價(jià)市場(chǎng)熱度有所升溫；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比上漲1.1%，市場(chǎng)熱度保持小幅增長(zhǎng)；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比，下跌16.6%，其中，20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)市場(chǎng)熱度下滑明顯，近12個(gè)月線索占比下跌14.6%。
6、分廠商走勢(shì)：頭部廠商格局穩(wěn)定，中國(guó)品牌仍占主導(dǎo)
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車(chē)企對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)奪也是愈演愈烈?？v觀6月市場(chǎng)，TOP 10廠商用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比累計(jì)達(dá)70.9%，相較上月份額增加2.4%，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。十個(gè)廠商中，有6個(gè)廠商用戶(hù)意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為一汽-大眾，以1.3%的增幅領(lǐng)漲TOP 10廠商；跌幅最大的廠商為上汽通用五菱，下降比例為1.0%。中國(guó)品牌廠商有比亞迪、長(zhǎng)城汽車(chē)、上汽通用五菱、長(zhǎng)安汽車(chē)、一汽紅旗躋身TOP 10榜單。比亞迪、長(zhǎng)城汽車(chē)仍為用戶(hù)最為青睞的兩個(gè)廠商，用戶(hù)意向占比分別為25.1%、10.2%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。
7、用戶(hù)意向偏好：女神更愛(ài)轎車(chē)，男神更愛(ài)大車(chē)
不同特征的用戶(hù)，其汽車(chē)消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶(hù)意向帶來(lái)哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來(lái)揭秘！通過(guò)分析用戶(hù)意向數(shù)據(jù)，可以看到，女性用戶(hù)比男性用戶(hù)，對(duì)于轎車(chē)的偏好更強(qiáng)，在6月女性用戶(hù)來(lái)源的購(gòu)車(chē)意向數(shù)據(jù)中，轎車(chē)占比為66.6%，比男性轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比高2.5%。男性SUV購(gòu)車(chē)意向占比比女性高2.5%。
與上月相比，女性用戶(hù)來(lái)源的轎車(chē)、MPV購(gòu)車(chē)意向占比有所下滑，而SUV購(gòu)車(chē)意向占比存在一定上漲；男性用戶(hù)來(lái)源的SUV、MPV購(gòu)車(chē)意向占比下跌，而轎車(chē)意向份額有所增加。
對(duì)于新能源車(chē)，愛(ài)車(chē)的男神、女神到底誰(shuí)最?lèi)?ài)一擲千金？今年6月，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的購(gòu)車(chē)意向占比為41.8%，而女性為49.8%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低8%。在12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)中，女性購(gòu)車(chē)意向占比相較男性，低3.3%。在20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性購(gòu)車(chē)意向占比，比男性低4.7%，但女性相較其上月購(gòu)車(chē)意向占比有所下滑，在20-30萬(wàn)、30-50萬(wàn)、50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別低3.3%、0.2%、1.2%，可見(jiàn)男性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。
8、總結(jié)
6月份新能源車(chē)用戶(hù)熱度告別持續(xù)兩月的下滑態(tài)勢(shì)，用戶(hù)選車(chē)熱情開(kāi)始回溫。新能源車(chē)用戶(hù)意向占比開(kāi)始止跌回升。從車(chē)型級(jí)別來(lái)看，轎車(chē)用戶(hù)熱度下降，SUV則熱度上漲贏得更多用戶(hù)的關(guān)注；從廠商類(lèi)型來(lái)看，中國(guó)品牌汽車(chē)購(gòu)車(chē)熱度有所下滑；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來(lái)看，低價(jià)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張，中高價(jià)區(qū)意向份額有所下滑。整體來(lái)看，6月市場(chǎng)呈現(xiàn)了逐步回暖的態(tài)勢(shì)。（文/汽車(chē)之家 狄一笑）
