[汽車之家 資訊]  開愚人節(jié)玩笑？大眾或因虛假更名引來麻煩。在愚人節(jié)前夕，大眾汽車公司發(fā)表聲明稱，其美國分公司發(fā)布了一份虛假的新聞稿，聲稱美國大眾將更名，這是一個愚人節(jié)的營銷噱頭，旨在引起人們對大眾電動汽車的關(guān)注。

　　但這次欺騙媒體和公眾的行為讓大眾廣受批評。事情源起于3月29日，大眾汽車聲稱，將把其美國業(yè)務(wù)更名為“Voltswagen of America”，以表達該公司對電動車更高程度的承諾。隨后，包括《今日美國》、美聯(lián)社、CNBC、路透社和《華盛頓郵報》在內(nèi)的主要新聞媒體報道了大眾這一決定。同時，在發(fā)稿前，一些人向大眾汽車進行了咨詢，以確認這不是在開玩笑。

『美國大眾更名公告』

　　但在3月30日下午，大眾承認整個更名事件是一場愚人節(jié)營銷，并不是真的。在3月31日，大眾美國發(fā)言人再次聲明稱：“美國大眾汽車公司不會改名為‘Voltswagen’。宣傳更名的目的是為了在愚人節(jié)時宣布，強調(diào)純電動ID.4車型的推出，并強調(diào)大眾為所有人帶來電動出行的承諾�！贝蟊娫诼暶髦兄虑阜Q：“我們意識到更名公告的推出使某些人感到不安，對于由此引起的混亂，我們深表歉意。”

　　大眾的解釋并未贏得人們的諒解，一位業(yè)內(nèi)人士稱，“誤導(dǎo)性營銷存在風(fēng)險，對于大眾尤其如此�！睂τ诖蟊妬碚f，其曾在2015年爆發(fā)排放門丑聞，承認全球共有約1100萬輛柴油汽車裝有作弊軟件。在這樣的前提下，公眾迫切希望看到大眾汽車在電氣化方面的轉(zhuǎn)變。

　　而且，在大眾美國虛假的更名聲明發(fā)出后，大眾的股價在3月30日上漲了近5%，這是投資者對于大眾增加電動車產(chǎn)量聲明所作出的反應(yīng)。杜克大學(xué)教授公司法和證券法的詹姆士·考克斯表示，證券交易委員會（SEC）應(yīng)采取行動應(yīng)對此類錯誤信息，因此它們引導(dǎo)了股市。

『大眾ID.4』

　　考克斯同時指出，本周的大眾汽車事件與2018年的特斯拉事件有些相似，在2018年，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克發(fā)布推文說，他獲得了將公司私有化的資金，隨后特斯拉股價大漲。后來投資人發(fā)現(xiàn)，私有化資金未到位，馬斯克和特斯拉隨后均同意向SEC支付2000萬美元的罰款。

　　除此以外，大眾愚弄媒體和公眾也可能造成了不可挽回的損失。西北大學(xué)市場營銷臨床教授蒂姆·卡爾金斯說，愚人節(jié)的笑話在市場營銷中很普遍。但很少有公司故意誤導(dǎo)記者�？�爾金斯稱：“問題是，從短期來看，你可以愚弄別人，而且看起來很可愛，很有趣�！薄暗珡拈L遠來看，企業(yè)需要與媒體保持積極和良好的關(guān)系。對于一家已經(jīng)存在信譽問題的公司來說，開如此玩笑是一個奇怪的舉動。”

編輯點評：

　　就當(dāng)前來看，大眾的虛假更名事件多是負面的反饋，一方面其確實擾亂了投資市場，另一方面在新聞記者求證事件真實度的時候，公司一口咬定這是確鑿的事實，直到虛假聲明發(fā)出后才改口，這混淆了媒體視聽，讓大眾的信譽再次被拉低。站在大眾的角度，這只是一次針對愚人節(jié)的營銷，為何迎來了這么多的批評和負面反饋？你怎么看大眾的虛假更名事件？（消息來源：美聯(lián)社；文/汽車之家 宋愛菊）

查看同類文章：

整車

帶你懂行業(yè)

更多精彩內(nèi)容：

資本運作

熱點事件挖掘

>>汽車之家車聞-快速真實的報道 深入犀利的點評<<