[汽車之家 新聞]  8月18日，由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，汽車之家承辦的“818中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇”在湖南長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心隆重召開�，F(xiàn)代汽車集團(tuán)(中國(guó))副總裁、東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰發(fā)表演講，他表示：互聯(lián)網(wǎng)背景下的Z世代是新消費(fèi)生態(tài)的塑造者，他們具有國(guó)際視野，核心需求是顏值、創(chuàng)意、社群、價(jià)值。以下為演講實(shí)錄：

『現(xiàn)代汽車集團(tuán)(中國(guó))副總裁、東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰』

　　尊敬的付會(huì)長(zhǎng)，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，大家上午好！非常榮幸受到中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)和汽車之家的邀請(qǐng)，到長(zhǎng)沙來(lái)參加818中國(guó)汽車消費(fèi)論壇。今年的論壇意義非同尋常，眾多行業(yè)的大咖、資深媒體朋友們難得聚在一起，共同探討汽車消費(fèi)的新方向，新模式，新機(jī)遇。而且中國(guó)汽車消費(fèi)體驗(yàn)展也會(huì)讓大家感受到新消費(fèi)生態(tài)和跨界新體驗(yàn)。在這里對(duì)一直關(guān)心和支持東風(fēng)悅達(dá)起亞的朋友們表示感謝。

　　剛才各位領(lǐng)導(dǎo)分析了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策方向、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，讓廠商在存量市場(chǎng)逆勢(shì)前行更有力量。借助難得的機(jī)會(huì)我想跟大家聊一聊Z世代消費(fèi)人群和下一輪新消費(fèi)。

　　我今天發(fā)言的主題是：品牌向上，迎接下一輪新消費(fèi)。

　　以前，我們習(xí)慣用70后、80后、90后，來(lái)劃分世代。雖然說(shuō)每一個(gè)世代都是一類新人類，但是對(duì)于乘風(fēng)破浪的90后、00后來(lái)說(shuō)，我就是我，是不一樣的煙火，我們不一樣。社會(huì)也給了他們一個(gè)新標(biāo)簽——Z世代。

　　當(dāng)“前浪”們感嘆三十而已的時(shí)候，“后浪”們已經(jīng)二十不惑。Z世代成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有國(guó)際視野。他們獨(dú)具顏值、創(chuàng)意、社群、價(jià)值四大核心需求，正在塑造新消費(fèi)生態(tài)。

　　首先，顏值至上，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為Z世代消費(fèi)的第一驅(qū)動(dòng)力。前浪們講究功能、注重實(shí)用，對(duì)于后浪來(lái)說(shuō)，首先看臉，好看是王道，顏值是正義，無(wú)論人和物，都要選顏值。一切是為了“C位”的存在感。

　　其次，創(chuàng)意為本，“酷”是Z世代永恒的追求。小紅書上的“人均法拉利”，美圖秀秀上一百多款濾鏡，都是為了讓Z世代更酷地展現(xiàn)自己。在改革開放紅利下成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，天生具有國(guó)際視野，從小出國(guó)留學(xué)和旅游，世界是他們的靈感墻，他們有大國(guó)崛起的國(guó)潮自信，也縱情小眾品牌和限量單品，“酷”是一個(gè)世代的標(biāo)簽。

　　此外，社交圈層是Z世代的星辰大海，前浪們經(jīng)歷了從農(nóng)村到城市的拼搏，但是對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)都市就是他們的主場(chǎng)。而這一屆斜杠青年術(shù)業(yè)專攻、興趣廣泛，形成了各種各樣的社交圈，在自己的圈子里和志同道合的人追求詩(shī)和遠(yuǎn)方，向往星辰大海。

　　最后，滿足價(jià)值是Z世代始終不變的定律，移動(dòng)互聯(lián)的速度讓‘半小時(shí)送達(dá)、一日包郵、兩倍速率追劇’都成為可能。Z世代在生活的各個(gè)方面都追求實(shí)時(shí)滿足，而且他們也樂于接受數(shù)據(jù)、算法的分析，迎合自己的喜好。物質(zhì)豐富的程度讓年輕人無(wú)需在價(jià)格、品質(zhì)、功效上做出取舍。“小孩子才做選擇題，Z世代全部都要”。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代消費(fèi)人群占總?cè)丝诘奈宸种�一，整體消費(fèi)力的40%。正如老年化催生了“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)，女性崛起帶來(lái)了“她”經(jīng)濟(jì)，Z世代的踏浪而來(lái)，也一定會(huì)成為新一輪經(jīng)濟(jì)紅利的新生力量。他們不僅是汽車消費(fèi)的真正后浪，也是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化等未來(lái)生活方式的引領(lǐng)者和主導(dǎo)力量。所以，得Z世代者得天下，是這一輪新消費(fèi)的“真香”定律。

　　品牌向上，就是讓消費(fèi)者重新發(fā)現(xiàn)起亞。對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞來(lái)講，過(guò)去18年在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，有過(guò)很多高光時(shí)刻。但隨著形勢(shì)的變化，這兩年也在經(jīng)歷著發(fā)展的低谷。去年，我們對(duì)新形勢(shì)、新消費(fèi)進(jìn)行了比較深入地研究和分析�，F(xiàn)代起亞總部在立足中國(guó)核心品牌方向的指引下，制定了全面的變革調(diào)整戰(zhàn)略，向上突破，重回主流賽道。

　　品牌向上對(duì)于東風(fēng)悅達(dá)起亞來(lái)講就是做“引體向上”——抓住一切機(jī)會(huì)，集中全身的力量，用全新的價(jià)值去滿足Z世代消費(fèi)新需求。這不僅讓起亞發(fā)現(xiàn)價(jià)值，以更高的產(chǎn)品價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、細(xì)節(jié)價(jià)值，來(lái)打造更加優(yōu)秀的產(chǎn)品，更讓用戶發(fā)現(xiàn)起亞用最前沿的技術(shù)、更潮流的設(shè)計(jì)、最時(shí)尚的溝通、最貼心的服務(wù)與年輕人對(duì)話，心脈相承，讓每臺(tái)車都成為年輕用戶的Dream Car。

　　設(shè)計(jì)在線，為Z世代打造出色的顏值擔(dān)當(dāng)。對(duì)Z世代后浪來(lái)說(shuō)，車不僅是代步工具，而是生活方式和代言自我表達(dá)的一個(gè)標(biāo)簽。對(duì)起亞來(lái)講，設(shè)計(jì)是我們傳統(tǒng)的基因和優(yōu)勢(shì)。起亞始終以顏值正義、彰顯個(gè)性作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)體驗(yàn)的原則，給年輕消費(fèi)者帶來(lái)標(biāo)桿性的審美體驗(yàn)。

　　比如下個(gè)月即將上市的品牌旗艦車型凱酷，就是用青春主義的美學(xué)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的美學(xué)價(jià)值。心跳式的全車身LED燈組、四門轎跑風(fēng)的動(dòng)感溜背造型等，都是為了滿足年輕消費(fèi)者追求的潮流，以顏值進(jìn)化給年輕人一臺(tái)C位出色的潮品好車。

『K5凱酷(參數(shù)|詢價(jià))』

　　硬核科技為Z世代打造價(jià)值之選。可能很多朋友不知道，起亞是一個(gè)十分有技術(shù)含量的硬核品牌，特別在傳統(tǒng)的內(nèi)燃機(jī)、混動(dòng)、純電動(dòng)以及氫燃料等方面，包括零排放、變速器等，都有全球領(lǐng)先的技術(shù)，全面布局，而且自成體系，獨(dú)樹一幟，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。“技術(shù)起亞”的標(biāo)簽立得非常穩(wěn)。

　　比如這次要推出的全球獨(dú)創(chuàng)第四代發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)CVVD，實(shí)現(xiàn)了在氣門控制領(lǐng)域的新突破，同時(shí)兼顧阿特金森、奧托和米勒三種循環(huán)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)力性能與燃油效率的同步提升，而且更環(huán)保，廢氣排放可減少12%，是燃油發(fā)動(dòng)機(jī)歷史上的一次創(chuàng)舉。

　　除了CVVD黑科技，我們還把第三代i-GMP平臺(tái)導(dǎo)入中國(guó)，該平臺(tái)在輕量化、安全性、駕駛性以及舒適性方面有顯著的變化，帶來(lái)全面提升的駕駛樂趣和極致的乘坐體驗(yàn)。未來(lái)，我們一切會(huì)以立足于中國(guó)為先，堅(jiān)持客戶第一的經(jīng)營(yíng)理念，優(yōu)先把起亞最新的技術(shù)和全球戰(zhàn)略車型引入中國(guó)，這也是起亞重回主流賽道最核心的部分，以全球最強(qiáng)黑科技和中國(guó)的90后及泛90后消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接、互動(dòng)和溝通。

　　此外，圈層社交，為Z世代打造一站式互動(dòng)平臺(tái)。隨著Z世代成為消費(fèi)主力和線上接觸習(xí)慣的強(qiáng)化，今年我們正式推出“一起來(lái)亞”小程序，探索數(shù)據(jù)營(yíng)銷，給年輕消費(fèi)者提供在線看車、參與品牌活動(dòng)、粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，在數(shù)字觸媒時(shí)代提供場(chǎng)景化的全新體驗(yàn)。借助凱酷這款新車，起亞要和不同圈層的年輕人玩在一起，比如發(fā)起“K-POSE潮力覺醒”挑戰(zhàn)、邀請(qǐng)更多用戶和凱酷一起“K式酷身材”展現(xiàn)外在好姿態(tài)。成都車展，凱酷首次向公眾正式亮相，我們還啟動(dòng)了“該你出色”東風(fēng)悅達(dá)企業(yè)凱酷代言人全國(guó)招募活動(dòng)。通過(guò)全國(guó)的云招募，PK出凱酷五名最佳代言人，同時(shí)，也讓年輕人都能展現(xiàn)自己的能量，讓才華閃亮。

　　未來(lái)我們計(jì)劃引入用戶運(yùn)營(yíng)的理念，讓凱酷為90后用戶打造圈層，線上線下、生活、產(chǎn)品、品牌全打通，給Z世代用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

　　最后，創(chuàng)新營(yíng)銷，為Z世代創(chuàng)造個(gè)性時(shí)尚新體驗(yàn)。當(dāng)前，年輕、時(shí)尚、個(gè)性、潮流已經(jīng)成為Z世代年輕人的基本特征，東風(fēng)悅達(dá)起亞全力推進(jìn)品牌年輕化，抓住年輕人、抓住粉絲、抓住圈層、抓住新潮流，打造出品牌不一樣的外延，把時(shí)尚與東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品和消費(fèi)者結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌向上突破。

　　今年我們和搜狐開啟時(shí)尚戰(zhàn)略合作，簽約�；ㄐ２荼荣悾�十強(qiáng)選手作為品牌形象大使，成為追求個(gè)性、時(shí)尚年輕的正能量校園偶像，冠名2020搜狐國(guó)民校花校草大賽。通過(guò)持續(xù)全年，覆蓋全國(guó)的大型活動(dòng)，與年輕人的生活方式充分結(jié)合，為追求個(gè)性、潮流時(shí)尚的Z世代，打造一場(chǎng)青春盛筵。

　　借助時(shí)尚和汽車的跨界，東風(fēng)悅達(dá)起亞及時(shí)地把握前沿消費(fèi)趨勢(shì)，從滿足時(shí)尚需求轉(zhuǎn)向引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，將東風(fēng)悅達(dá)起亞時(shí)尚戰(zhàn)略進(jìn)行到底，讓年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、科技的全新品牌形象植入年輕人的心中，也讓東風(fēng)悅達(dá)起亞成為年輕人心中的時(shí)尚標(biāo)桿品牌。

　　各位朋友，希望大家以后多到東風(fēng)悅達(dá)起亞走一走，我們不僅會(huì)遇到顏值擔(dān)當(dāng)、性能當(dāng)打、品質(zhì)過(guò)硬的潮牌好車，也會(huì)遇到有趣的靈魂。我相信，隨著我們不斷地突破自我、大膽變革，東風(fēng)悅達(dá)起亞一定會(huì)乘風(fēng)破浪、不斷向上，讓大家發(fā)現(xiàn)一個(gè)不一樣的起亞。

　　最后，祝818全球超級(jí)車展圓滿成功，祝中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇越辦越好，謝謝大家�。ň幾g/汽車之家 翁萌）

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