[汽車之家 本站動態(tài)]  7月28日，汽車之家第二屆818全球超級車展如期在汽車之家APP上線,高達(dá)30億的福利鉅惠面向全民釋放，這宣告著為期一個月的車市狂歡派對正式開啟。在這期間，包括線上線下車展、車晚、新消費(fèi)論壇、金融節(jié)、車模大賽、超級合伙人嘉年華、“馭見中國美”自駕游等在內(nèi)的精彩項(xiàng)目將輪番上陣，共同為廣大消費(fèi)者和汽車愛好者帶來“有利”、“有趣”、“有獎”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的盛夏購車超體驗(yàn)。

　　 30億讓利補(bǔ)貼，破局疫后市場

　　回顧2019年，車市寒冬驟現(xiàn)，隨之而來的是銷量21連降。2020年伊始，新冠疫情襲來，車市銷量呈現(xiàn)斷崖式下滑，1-6月全國乘用車市場零售累計下降23%。但低迷的市場表現(xiàn)下悄然孕育著新的機(jī)會，伴隨國內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，車市迎來復(fù)蘇反彈，中國汽車產(chǎn)業(yè)加速邁入轉(zhuǎn)型迭代的新階段。

　　為探索后疫情時代的汽車新消費(fèi)，助燃車市“金九銀十”銷售旺季，汽車之家在政府及行業(yè)協(xié)會的支持下，如期舉辦第二屆“818全球超級車展”，旨在發(fā)揮作為領(lǐng)先汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺的引領(lǐng)作用，聯(lián)動汽車產(chǎn)業(yè)上下游，加速車市消費(fèi)的持續(xù)反彈。 

　　作為本次活動的特別支持單位，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會表示，汽車之家即將舉辦的818全球超級車展，意在推動汽車消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)型升級，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會作為本次活動的特別支持單位，繼續(xù)與汽車之家深度合作，為擴(kuò)大內(nèi)需、確保經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長做貢獻(xiàn)。

　　與此同時，汽車之家還推出了高達(dá)30億的巨額福利補(bǔ)貼，回饋廣大用戶和汽車愛好者。通過集結(jié)汽車廠商、經(jīng)銷商以及汽車之家的海量資源，818全球超級車展將以官方補(bǔ)貼的形式，為用戶派送高達(dá)30億的紅包福利，以高額補(bǔ)貼刺激消費(fèi)、釋放消費(fèi)需求，破局疫情后市場。

　　技術(shù)+數(shù)據(jù)賦能，打造智慧車展

　　一館多區(qū)，千人千面，多樣化的興趣引導(dǎo)和互動，是本屆“818全球超級車展”的核心看點(diǎn)。為了提升用戶的逛展體驗(yàn)，汽車之家依托4億海量汽車用戶以及全球領(lǐng)先的“AI+大數(shù)據(jù)+云計算”智能生態(tài)系統(tǒng)，采用3D虛擬展館技術(shù)，打造聚合式體驗(yàn)、個性化推薦、多視角引導(dǎo)、多場景互動、線上線下聯(lián)動的智能展廳，為消費(fèi)者帶來顛覆式看車、買車體驗(yàn)。

　　展區(qū)設(shè)置方面，818全球超級車展開設(shè)了近百個獨(dú)立品牌展館，同時還推出了經(jīng)銷商館、二手車館、自駕游館、車服務(wù)館、金融館等主題展館，覆蓋看車、買車、用車的全生命周期，為用戶提供一站式智能逛展服務(wù)，也為合作伙伴帶來億萬級品牌曝光和海量銷售線索。

　　作為后疫情時代汽車營銷數(shù)字化的探索，818全球超級車展為想要線上逛展、比價及購車的受眾，提供了全新解決方案。818全球超級車展通過大數(shù)據(jù)及云計算技術(shù)，將品牌力強(qiáng)、性價比高、選擇性多的一線車企品牌，“打包”送到消費(fèi)者家門口，品牌官方補(bǔ)貼一站式享購，消費(fèi)者足不出戶，就能享受到力度空前的購車優(yōu)惠。

　　值得一提的是，作為汽車之家全球化發(fā)展的重要里程碑，本屆818全球超級車展海外展館將在歐洲精彩上線。在國內(nèi)車展落幕后，海外網(wǎng)上車展將無縫銜接，繼續(xù)為英國和德國用戶帶去更多福利和精彩。

　　IP體系多線聯(lián)動，構(gòu)建全民盛會

作為“818全球超級車展”的重點(diǎn)“曲目”，本屆818峰會創(chuàng)新性嘗試了“展會+論壇”雙維聯(lián)動，成為今年的一大看點(diǎn)。8月15日開始，為期四天的“中國汽車消費(fèi)體驗(yàn)展”將“登陸”長沙，面向消費(fèi)者和廣大汽車愛好者開放。屆時，汽車之家將在一萬平米的創(chuàng)意空間通過創(chuàng)新科技和汽車消費(fèi)新生態(tài)的全景展示，讓用戶零距離體驗(yàn)汽車科技，助力中國汽車文化走向世界。

　　8月18日，由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦，汽車之家承辦的“中國汽車新消費(fèi)論壇”將在長沙隆重開幕。會上，由中國汽車工業(yè)協(xié)會聯(lián)合汽車之家共同完成的“2020中國汽車消費(fèi)年度發(fā)布”將在論壇現(xiàn)場重磅發(fā)布，暨依托30萬真實(shí)用戶調(diào)研，從品牌、產(chǎn)品、企業(yè)社會責(zé)任三大維度出發(fā)，在論壇上發(fā)布包括年度消費(fèi)者關(guān)注品牌、年度消費(fèi)者信賴車型、年度消費(fèi)者關(guān)注新車在內(nèi)的17項(xiàng)重磅內(nèi)容，這是汽車之家有史以來首次舉辦中國汽車品牌年度發(fā)布活動。此外，以汽車之家4億用戶的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢為依托完成的汽車行業(yè)消費(fèi)報告——《2020年中國汽車消費(fèi)指南》也將同期發(fā)布。

　　而作為“818全球超級車展”的高潮部分，由汽車之家打造的汽車主題晚會，一眾超一線明星將攜多家車企的重磅車型登臺亮相，共同打造一場汽車行業(yè)的大IP盛典。晚會播出的同時，還將以臺網(wǎng)聯(lián)動的創(chuàng)新形式還將向億萬觀眾送出1元秒殺新車、30億元福利等多輪超值大獎。

　　品牌IP賦能，組合拳護(hù)航全域營銷

　　后疫情時代，在銷售壓力下，營銷思路層出不窮，高轉(zhuǎn)化場景卻是鳳毛麟角。汽車之家作為全國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)汽車平臺，調(diào)動全平臺資源，挖掘用戶汽車生命周期各場景，用營銷組合拳探索從“線索”到“轉(zhuǎn)化”的最優(yōu)解。

　　與網(wǎng)上車展相呼應(yīng)，覆蓋全國180城，近3000家經(jīng)銷商參與的百城車展，讓用戶實(shí)現(xiàn)線上領(lǐng)優(yōu)惠，線下“秒”提車，貫穿消費(fèi)者從“意向”到“行動”的全過程。

　　在內(nèi)容生態(tài)方面，“超級合伙人嘉年華”充分調(diào)動PGC內(nèi)容、作者、全網(wǎng)資源多重生態(tài)力量，以多元化內(nèi)容、超強(qiáng)流量IP、強(qiáng)互動營銷玩法、高行業(yè)影響力滲透為818整體及子項(xiàng)目造勢、導(dǎo)流、蓄客，把營銷活動深度融入支付場景，助力合作伙伴的線索轉(zhuǎn)化。

　　車模大賽、驅(qū)見中國美、陸游記等項(xiàng)目，借助汽車之家的強(qiáng)資源和強(qiáng)影響力優(yōu)勢，為合作伙伴高端定制，搶占品牌IP下的內(nèi)容營銷新風(fēng)口。車模大賽攜手16位頂流模特，用6集綜藝60天賽程為冠名主機(jī)廠品牌打造營銷互動新場景，制造億級曝光；自駕游節(jié)目“陸游記”更是充分調(diào)動百萬旅行達(dá)人資源，用深度融合的跨界營銷，讓合作伙伴品牌內(nèi)涵和性能優(yōu)勢盡顯無余。

　　結(jié)語：聯(lián)動產(chǎn)業(yè)，探索轉(zhuǎn)型時代新未來 

　　面對汽車存量市場困境及疫情影響，產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動發(fā)展、互利共生已經(jīng)成為行業(yè)共識。汽車之家所打造的“818全球超級車展”及其相關(guān)子項(xiàng)目，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，以內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)新營銷為要素，通過線上線下一體化場景構(gòu)建，引領(lǐng)行業(yè)開啟轉(zhuǎn)型升級時代的營銷新模式。未來，汽車之家將與合作伙伴共同探索更多合作空間，為挖掘汽車市場潛力、提振行業(yè)信心注入新勢能。