[汽車(chē)之家 新聞]  在上周剛剛揭幕的成都車(chē)展上WEY發(fā)布了旗下的最新款車(chē)型坦克300(參數(shù)|詢價(jià))，宣傳海報(bào)上還印著“年輕人的第一輛坦克”著實(shí)讓人忍俊不禁。由此我聯(lián)想到一個(gè)現(xiàn)象——我們身邊出現(xiàn)的很多事物，無(wú)論是以網(wǎng)絡(luò)為載體的虛擬服務(wù)還是可以觸碰到可以真正使用到的產(chǎn)品，它們的名字都越來(lái)越“接地氣”或者說(shuō)容易被人記住，因?yàn)檫@類事物通常以一些生活中常見(jiàn)的物品、動(dòng)物、植物甚至食物來(lái)命名，當(dāng)名字與實(shí)體/服務(wù)形態(tài)形成鮮明對(duì)比時(shí)，人們的印象往往會(huì)更深。

　　比如前幾年就出現(xiàn)的小米手機(jī)、螞蟻金服、盒馬鮮生、瓜子二手車(chē)，再到最近長(zhǎng)城汽車(chē)給大家?guī)��?lái)的一些新產(chǎn)品：白貓、黑貓、大狗甚至坦克等等，無(wú)一不在用這些有意思的名字給消費(fèi)者加深印象。優(yōu)秀的商品名稱可以與出色的產(chǎn)品力相輔相成，而糟糕的商品名稱顯然會(huì)給優(yōu)秀產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)負(fù)面效果。

　　我覺(jué)得人們對(duì)長(zhǎng)城/哈弗/WEY的這些車(chē)名、平臺(tái)名頗為關(guān)注的原因除了名字本身的趣味性之外，同行們起名風(fēng)格的缺乏創(chuàng)意也更突出了黑貓、白貓們的吸引力。此處先舉一個(gè)有意思的例子：各位知道在中國(guó)市場(chǎng)上你能買(mǎi)到多少名為“X7”的主流產(chǎn)品嗎？光是汽車(chē)就有6款，分別是BEIJING X7、長(zhǎng)安歐尚X7、漢騰X7、陸風(fēng)X7、斯威X7和寶馬X7。當(dāng)然，你還可以買(mǎi)到一款名為Vivo X7的手機(jī)。我相信，如果各位真的有興趣搜索名為“X7”的產(chǎn)品，某寶某東上肯定有一大堆符合要求的。

『 在汽車(chē)之家的搜索欄搜索X7有驚喜  』

　　在此我想說(shuō)的是，單個(gè)字母+單個(gè)數(shù)字的命名方式確實(shí)做到了簡(jiǎn)明扼要，字母和數(shù)字的搭配也便于廠商布局各個(gè)系列的產(chǎn)品，當(dāng)然也方便消費(fèi)者記憶。但當(dāng)這種命名形式已經(jīng)出現(xiàn)在太多產(chǎn)品，尤其是汽車(chē)這類產(chǎn)品上時(shí)，反復(fù)地借鑒是否真的有利于用戶產(chǎn)生深刻記憶？如果是刻意追求“我就是要和某某車(chē)型一樣”，那另當(dāng)別論。

　　事實(shí)上，這類字母+數(shù)字的命名方式已經(jīng)被各式海外車(chē)企玩得爐火純青，想要在這方面青出于藍(lán)著實(shí)要花費(fèi)一些心思。并且還有一點(diǎn)需要明晰的是，在一個(gè)母語(yǔ)為漢語(yǔ)的國(guó)家里，人們對(duì)英文與字母的敏感程度本就不如漢語(yǔ)，與其將字母和數(shù)字生硬地拼湊在一起組成一個(gè)型號(hào)，不如直接從現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典里尋找靈感。

　　于是乎我們便看到了白貓、黑貓、大狗，以及基于檸檬平臺(tái)開(kāi)發(fā)的坦克300等。不得不說(shuō)，長(zhǎng)城/哈弗/WEY這一波利用車(chē)名吸引眼球的做法是挺妙的，因?yàn)檎�如上文提到的那樣，以字�?數(shù)字組合出現(xiàn)的名稱重復(fù)率高且不夠出挑且在以漢語(yǔ)為母語(yǔ)的民眾中不易產(chǎn)生深刻印象。再有，憑空起名的商標(biāo)在認(rèn)知和記憶成本上非常高，并且字?jǐn)?shù)越多越不易被記住。不信？問(wèn)問(wèn)身邊的朋友是記住馬自達(dá)3昂克賽拉Axela的人多還是知道“馬三”的人多。所以取一個(gè)精煉且大家熟悉甚至朗朗上口的中文名字就成了一個(gè)必然的選擇。

　　我還記得在“瓜子”這兩個(gè)字作為二手車(chē)交易平臺(tái)出現(xiàn)之后，它的CEO陳浩涌接受了不少對(duì)話。在接受其中一家媒體的訪問(wèn)時(shí)記者提到為什么取名瓜子，CEO的答案其實(shí)非常直接——必須要有特點(diǎn)且好記，瓜子是個(gè)很好的選擇。同樣地，白貓、黑貓、大狗這些名字也都是樸實(shí)無(wú)華、平易近人的選擇，尤其是當(dāng)這些名字與產(chǎn)品對(duì)應(yīng)起來(lái)之后并沒(méi)有什么違和感，甚至有的還比較貼切。比如白貓所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品是一款方正中透著圓潤(rùn)，線條流暢比例協(xié)調(diào)的小型兩廂轎車(chē)，主打色當(dāng)然是白色。比如大狗所對(duì)應(yīng)的是一款帶著堅(jiān)毅與陽(yáng)剛，里里外外都散發(fā)著戶外氣息的SUV。再者，這些車(chē)型自身的定位與價(jià)格區(qū)間也允許這樣的操作。什么意思？長(zhǎng)成白貓這樣的汽車(chē)不會(huì)叫三角龍，勞斯萊斯也不會(huì)給自己的下一款產(chǎn)品命名為大狗，懂了吧。

　　對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，一個(gè)巧妙的商標(biāo)名稱可以大大降低營(yíng)銷(xiāo)難度，也便于創(chuàng)造一些朗朗上口或令人印象深刻的廣告語(yǔ)。當(dāng)初第二代福特�？怂乖趪�(guó)產(chǎn)上市時(shí)有一句標(biāo)語(yǔ)讓我記到了了現(xiàn)在——天生是焦點(diǎn)，左右你視線，這句話巧妙地運(yùn)用了�？怂沟挠⑽拿鸉ocus的中文翻譯名，可能有不少消費(fèi)者正是因?yàn)檫@句話成為了國(guó)產(chǎn)�？怂沟能�(chē)主。4年前當(dāng)?shù)谑�代思域�?guó)產(chǎn)上市時(shí)，有句宣傳語(yǔ)如下：這是最好的時(shí)代，也是最好的十代。不可否認(rèn)，思域作為一個(gè)很棒的車(chē)型譯名已經(jīng)在國(guó)內(nèi)存在了許久，口碑也非常棒，但對(duì)本田市場(chǎng)部的同仁來(lái)說(shuō)，這可能不是一個(gè)特別容易想到宣傳語(yǔ)的名字。

『 聽(tīng)說(shuō)你買(mǎi)車(chē)了？不，我買(mǎi)了輛坦克。 』

　　相比之下，在本次成都車(chē)展上亮相的WEY坦克300在營(yíng)銷(xiāo)上就討巧許多，一句“年輕人的第一輛坦克”就足以讓人過(guò)目不忘。單從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，“坦克”這個(gè)名字并沒(méi)有什么可令人指摘的地方。值得一提的是，坦克300只是WEY旗下坦克系列的首款車(chē)型，在此之后，WEY還計(jì)劃推出比這輛緊湊型越野SUV更大的中型“坦克”和大型“坦克”。我大膽猜測(cè)一下，坦克車(chē)系的命名方式也許會(huì)和我們熟悉的一些飛機(jī)型號(hào)如波音737-300、737-500、737-800一樣，不知道什么時(shí)候可以見(jiàn)到坦克800呢？

　　在這個(gè)新品牌不斷涌現(xiàn)、新產(chǎn)品層出不窮的年代，各個(gè)品牌似乎都面臨著好名字都給別人挑走了的境地。想要在這樣的情況下脫穎而出便需要一些奇思妙想和另辟蹊徑了。有趣的是，就在前兩天滴滴拼車(chē)忽然改名為青菜拼車(chē)，以農(nóng)作物取名的服務(wù)又多了一個(gè)。不過(guò)作為一個(gè)尚無(wú)拆分打算的業(yè)務(wù)，為什么要另立品牌？再者，如果要突出這項(xiàng)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)性，為什么不選用更具象化的“白菜”來(lái)代替呢？著實(shí)有些費(fèi)解。

　　無(wú)論如何，在這個(gè)14億人幾乎都講漢語(yǔ)的國(guó)家，選擇中文作為商標(biāo)確實(shí)是很理想的，就算是那些海外品牌也逐漸地把中文名提升到了更為重要的地位。理論上說(shuō)，一個(gè)好的商標(biāo)名字應(yīng)該包含品類或暗含品類特性，而選取一個(gè)能夠代表產(chǎn)品特點(diǎn)的熟悉事物作為商品名稱，正在形成秉承這種理論的新趨勢(shì)。

編輯總結(jié)：

　　長(zhǎng)城汽車(chē)集團(tuán)的白貓、黑貓、大狗、坦克們憑借不走尋常路的名稱成為了近一段時(shí)間里汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)中的火熱車(chē)型，這恰恰證明了一個(gè)響亮的名字能給品牌帶來(lái)什么。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，這無(wú)疑是一個(gè)成功的案例，所以我就更為期待那些擁有趣味車(chē)名的品牌能否借著名稱的東風(fēng)，將這些車(chē)型的產(chǎn)品力打造到與知名度同樣的高度，成為真正令人印象深刻、口碑優(yōu)秀的汽車(chē)。（文/汽車(chē)之家 丁伯駿） 

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