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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀奧迪A6L產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)]  全新奧迪A6L在今年1月中旬上市后,寄希望于其能延續(xù)上一代A6L(參數(shù)|詢價)在國內(nèi)取得的輝煌成績。但上一代奧迪A6L連續(xù)多年月均一萬輛的市場表現(xiàn)并未在新一代奧迪A6L身上重現(xiàn)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,全新奧迪A6L從上市的的1月份起,連續(xù)6個月銷量下跌,最高跌幅達47%,且銷量一直徘徊在月銷7000輛上下。進入第三季度后,奧迪A6L的市場表現(xiàn)回溫,并躍入月銷超萬輛的銷售水平。奧迪A6L在接下來的第四季度能延續(xù)三季度月銷超萬輛的成績嗎?本期AI看市場我們來分析一下奧迪A6L的市場表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),奧迪A6L的主要競爭對手包括寶馬5系、奔馳E級、凱迪拉克CT6,接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

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  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第六十二期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖菉W迪A6L產(chǎn)品競爭力的解讀。


一、市場銷量:9月上漲1.5%跑贏細分大盤

  2019年9月,奧迪A6L銷售1.48萬輛,相較上月增長27.8%,對比去年同期上漲1.5%,銷量保持平穩(wěn)發(fā)展;今年1-9月累計銷量為8.18萬輛,相較去年同期下降23.2%,累計市場銷量暴跌?v觀整體中大型車市場,今年9月及1-9月累計銷量同比增長率分別為-1.3%和-9.2%,9月單月銷量小幅下跌,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。奧迪A6L在單月銷量上實現(xiàn)了對中大型車市場大盤的超越。

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二、競品格局:核心競品為寶馬5系

  用戶對不同車系的相互對比次數(shù),直觀地反映了車系之間的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與奧迪A6L進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬5系、奔馳E級、凱迪拉克CT6,我們將其視作奧迪A6L的核心競品?梢钥闯,對奧迪A6L來說,寶馬5系對其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年9月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為奧迪A6L,用戶熱度最高,即與競品相比,奧迪A6L在9月受到了潛在用戶的歡迎;下單用戶人數(shù)最低的為凱迪拉克CT6,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單?v向來看,凱迪拉克CT6的下單用戶同比去年增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升;下單用戶降幅最大的為奧迪A6L,這意味著奧迪A6L與去年同期相比,線索量降幅明顯,若想在今年有好的市場表現(xiàn)需加大產(chǎn)品營銷力度。

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  用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年9月,競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A6L,份額占比達34.3%。與上月相比,市場份額增長最快的也是奧迪A6L,競品圈份額增加4.5個百分點;寶馬5系的競品圈份額下降2.9個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月奔馳E級、凱迪拉克CT6競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.45%、0.45%;而奧迪A6L、寶馬5系競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.67%、0.23%。

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三、用戶分布:與競品在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,奧迪A6L及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為山東、江蘇、廣東,Top 3城市分別為北京、上海、杭州;寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、上海、成都;奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、北京,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;凱迪拉克CT6用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、上海、成都。奧迪A6L與其競品用戶來自江蘇、廣東、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

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四、車主評價:舒適性、動力方面有待提升

  在競品圈中,今年市場銷量排名第1的奧迪A6L,用戶口碑總體評分為4.65,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑較為一致。從用戶評價來看,奧迪A6L在外觀、性價比方面用戶評價較好,但在舒適性、動力方面有待提升。凱迪拉克CT6口碑總體評分為4.56,位居口碑總體評分第二名,與奧迪A6L相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、空間方面較受用戶青睞,但在油耗、內(nèi)飾方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。寶馬5系用戶口碑排名第三,在性價比、油耗方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。奔馳E級用戶評分最低,對性價比、油耗用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。

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五、總結(jié)

  綜合來看,奧迪A6L在其核心競品圈中,9月銷量與去年持平,但前9月銷量跌幅超細分市場大盤,需要重視線索量的走向并制定相應(yīng)的營銷策略。從9月線索量看,奧迪A6L的意向用戶數(shù)量有所下降,這將在一定程度上影響其接下來的市場表現(xiàn)。從用戶口碑反饋看,未來若在舒適性、動力方面努力提升的話,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    測試文章:國產(chǎn)長軸的完美注腳 測試新款奧迪A6L
    評測編輯-鄭雷:

    奧迪A6L還是那么穩(wěn),各方面都做得挺好很難挑出毛病的車,駕駛輔助需要選裝多少有些遺憾。在目前BBA三家里,A6L算是最中庸的一臺,但結(jié)合價格和配置來看,A6L中高配都帶有quattro四驅(qū),并提供六缸版本,這絕對是一大優(yōu)勢。

    評測編輯-謝玥:

    新款A(yù)6L動感型比以往都更顯年輕,雖然在新能源時代顯得有幾分保守,但真正喜愛奧迪的人才能懂得它的好。

    評測編輯-梁奇:

    A6L車型不少,一直也都有優(yōu)惠,40 TFSI的車型更是有車友40萬之內(nèi)落地的,這么一想性價比還是非常高的。

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    測試文章:檢驗全新動力系統(tǒng) 測試改款奧迪A6L
    評測編輯-羅浩:

    我覺得換裝動力這件事是把雙刃劍,性能方面它的加速響應(yīng)啊什么的都比2.0T車型更好了,但是與之前的CVT相比,雙離合變速箱確實犧牲了一些低速的平順性,所以這個問題實在很難兩全其美。

    評測編輯-曹昊旻:

    改款后的奧迪A6L TFSI車型由原來的2.0T+CVT組合變?yōu)榱?.8T+7速雙離合的組合,直觀加速感受更強,初段比原先的動力總成更猛,但平順性有所下降。全新造型的三輻方向盤比老款手感和視覺效果好很多,這點值得表揚,高配車型的全新LED大燈造型更加精致,整體來看改款后的A6L TFSI競爭力有所提升。

    評測編輯-劉昱昕:

    從這次中期改款可以看出,奧迪A6L的定位策略已經(jīng)有所變化,從原先單純的主攻商務(wù)行政用途開始逐漸向個人家用消費者轉(zhuǎn)變,不過它這么多年來的印象早已深入人心,想要成功轉(zhuǎn)型恐怕并不是一件很容易的事。究竟是繼續(xù)維持商務(wù)市場上的熱銷還是能讓更多家庭所接受呢?我覺得這個事不好說。

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    評測編輯-梁巍:

    現(xiàn)在A6L 50TFSI擺在面前,奧迪用很聰明的命名方式讓我有了一種壓迫感,雖然只是個數(shù)字游戲,不過3.0T發(fā)動機的實力絕對在你想象之外,它能讓加長之后的A6L百公里加速到6秒以內(nèi),相信當你上路的時候其他車不敢輕易向你挑戰(zhàn)。當然,A6L 50TFIS的意義只是個精神領(lǐng)袖,不為走量,擺在那里震懾一下對手而已。

    評測編輯-胡正暘:

    5系有535Li,A6L不能沒有50TFSI,他們都是廠家用來隔空喊話的宣傳品,真正打仗還得靠523Li和30FSI這類利器 去肉搏。

    評測編輯-羅浩:

    這款車提供給那些對動力有執(zhí)著追求的消費者,作為A6全系頂配車型,它的配置也極為豐富,但超過70萬的售價對于一款中大型車來說有些過高了,使得它畢竟成為一款“高端”車型。

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    評測編輯-梁。

    新一代A6L有意擺脫曾經(jīng)“官車”的帽子,設(shè)計更加年輕化,并且更希望是面對個人用戶,眾多的高科技電子設(shè)備讓駕駛變得輕松而不枯燥。全新的動力以及命名方式都讓大家感覺很新奇,測試的這款2.5+CVT組合表現(xiàn)極其平衡,如果喜歡新A6的朋友就可以選擇這款,當然你也可以考慮買A8。

    評測編輯-胡正暘:

    A6L是國內(nèi)同級別中資格最老的選手,又保持著相當高的產(chǎn)品活力。它勝在對消費心理的把控,不再盲目追求加長 ,而把人們的注意力吸引到對車本身的關(guān)注上來。30FSI搭載的2.5升發(fā)動機最新,也很均衡,與CVT匹配之后成為 該產(chǎn)品線中的最佳選擇。

    評測編輯-羅浩:

    新A6L在外觀內(nèi)飾和配置方面有翻天覆地的變化,駕駛感受方面卻沒有任何新鮮感,依然是一副中庸的性格,實在找不出什么值得一提的特點,不過中國消費者就是喜歡這種車,沒什么原因,反正就是喜歡!

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    小眾車型,一線城市估計很難有客戶去選擇一款柴油中高級車,二線城市是2.7TDI適合的戰(zhàn)場。產(chǎn)品端信息上看,隔音和靜噪沒比汽油車差太多,屬于完全讓用戶感受不到柴油汽油區(qū)別的柴油車。

    評測編輯-王苦公:

    推出柴油版A6L車型,更多的是想告訴大家,奧迪并沒有放棄并且一直致力于開發(fā)國內(nèi)的柴油市場,象征意義要比實際意義大得多。A6L 2.7 TDI應(yīng)該是目前國內(nèi)能見到的最高檔的柴油車了,和汽油相車型比,動力不差,舒適感不差,動力還更強。

    評測編輯-孟慶嘉:

    在大家都玩混合動力的時候,奧迪也在用另一種方式做環(huán)保,那就是柴油車。2.7TDI的出現(xiàn)不單單是為了豐富A6的產(chǎn)品線,綜合動力與環(huán)保需求才是這次試水目的,應(yīng)該說它做到了。

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    評測編輯-韓路:

    擺脫了官車形象、擺脫了消費稅困擾,新A6L 3.0T可以說是個低調(diào)商務(wù)人士更加不錯的選擇。3.0T的動力說的過去,前后車燈也透著一絲時尚的味道,很好很強大的商務(wù)車。

    評測編輯-王苦公:

    樣子變年輕了,終究是好事。這次A6L改款最主要的變化也就是這臺新的3.0 TFSI發(fā)動機,性能真的是夠猛啊,而且不增大排量提高動力輸出也是當下的趨勢,有了這臺發(fā)動機A6L甚至可以躋身性能行列了。不過作為公務(wù)用車,性能并不是最重要的,所以還是推薦小排量車型,比較環(huán)保。

    評測編輯-孟慶嘉:

    我很喜歡09款奧迪A6L的前/后LED大燈,符合現(xiàn)代審美潮流的同時還不失威嚴、冷酷感;3.0機械增壓發(fā)動機的性能沒的說,作為頂級A6L,它的售價相比之前也有所下調(diào),競爭力勢必會更強!

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    奧迪的車型一直屬于公務(wù)風(fēng)格,屬于沒什么太多奢華玩意的車型,不好不壞,沒什么特點。按照奧運的精神,奧迪全系都配置了FSI發(fā)動機這點值得表揚一下。

    評測編輯-梁巍:

    這次A6L的升級讓整個A6L系列在動力系統(tǒng)上與歐洲接軌,這也許是大眾動力總成戰(zhàn)略的一部分,F(xiàn)SI發(fā)動機大面積應(yīng)用也讓A6L系列在環(huán)保方面更進一步。在性能方面,這臺2.8發(fā)動機結(jié)合了2.0TFSI和2.4升發(fā)動機的特點,有不錯的動力表現(xiàn),但這些對A6L的用戶來說似乎意義不大。

    評測編輯-孟慶嘉:

    全新排量的奧迪A6L 2.8 FSI保持了該車型應(yīng)有的高級配置,用于商務(wù)非常合適,最重要的是它的推出可以降低中高檔次車型的門檻,在與寶馬523的對抗中也占據(jù)了一定的價格優(yōu)勢;2.8FSI發(fā)動機仍舊給予駕駛者極大的信心,動力方面的表現(xiàn)還是比較令人滿意的。

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    評測編輯-韓路:

    奧迪A6L 3.2 FSI的發(fā)動機給我印象深刻,這個自然吸氣的“渦輪增壓”發(fā)動機很有激情!同時堅韌的懸掛也是一個不小的亮點。同時A6L 3.2 FSI也在簡約的公務(wù)風(fēng)格上走的更加徹底,但是對于寶馬530Li的奢華,它是不是有簡約過頭了?

    評測編輯-孟慶嘉:

    奧迪新推出的A6L 3.2 FSI是一款非常平衡的車。發(fā)動機的技術(shù)先進,在動力性和經(jīng)濟性上做到了很好的平衡;內(nèi)飾和外觀做工出色、風(fēng)格也做到了很好的平衡。懸掛的韌性十足,操控表現(xiàn)也非常不錯;整體來看A6L更符合公務(wù)人士的口味。

    評測編輯-孟慶嘉:

    AUDI 3.2 FSI無論外型還是內(nèi)飾仍走的是“低調(diào)”路線,比較平易近人。操控上,A6 3.2 FSI繼承了奧迪的優(yōu)良傳統(tǒng),幾乎無可挑剔,而最新的FSI缸內(nèi)直噴技術(shù)也為該車添加了一個很大的亮點。相信有了更好的燃油實用性和的動力效果,A6 3.2 FSI將會走的很遠。

  • 奧迪A6L 2005款 2.0T 自動標準型 閱讀測試文章
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    評測編輯-韓路:

    奧迪A6L 2.0T是一款性價比很高的車。平順的動力輸出和極為寬敞的空間讓它得到了商務(wù)人士的青睞。低調(diào)、內(nèi)斂的風(fēng)格也是奧迪系列的最大特點。形、神兼?zhèn)湟苍S是對A6L的最準確描述。

    評測編輯-王苦公:

    作為測試編輯,我更關(guān)注一款的性能。很可惜,奧迪A6L并不是我喜歡的類型。ESP系統(tǒng)的無法徹底關(guān)閉讓A6L 2.0T性能大打折扣。轉(zhuǎn)向的模糊也是一個不小的問題,總體來說我給7分。

    評測編輯-孟慶嘉:

    精細的內(nèi)飾、超大的空間、簡單易用的MMI系統(tǒng)。奧迪A6L 2.0T的內(nèi)飾和配置還不錯!再結(jié)合它的較低定價,我覺得這款商務(wù)車未來市場會比較大,是中大型車中為數(shù)不多的性價比車型。

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奧迪A6L

指導(dǎo)價:42.79-65.68萬
級別:中大型車
詢底價
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