[汽車(chē)之家 行業(yè)]  10月17日，北京僑福芳草地，電動(dòng)汽車(chē)品牌極星（Polestar）旗下的第一家體驗(yàn)空間（Polestar Space）正式開(kāi)業(yè)。該體驗(yàn)中心是作為極星“告別傳統(tǒng)零售”，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的直觀體現(xiàn)，將主要用于展示極星品牌理念，供消費(fèi)者近距離了解、體驗(yàn)極星產(chǎn)品。

『極星體驗(yàn)空間內(nèi)部展示圖』

　　Polestar是沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)和浙江吉利控股集團(tuán)共同擁有的高性能豪華電動(dòng)汽車(chē)品牌，目前已有兩款車(chē)型對(duì)外亮相。Polestar 1是極星品牌第一款，也是唯一一款插電式混合動(dòng)力跑車(chē)，該車(chē)2017年10月對(duì)外發(fā)布，并于2018年4月公布了售價(jià)（145萬(wàn)元）。新車(chē)大量采用碳纖維，使得重量減輕、整體結(jié)構(gòu)抗扭剛度增加。Polestar 1已于今年9月開(kāi)啟量產(chǎn)，計(jì)劃年底前正式交付于全球首批用戶(hù)。

『Polestar 1(參數(shù)|詢(xún)價(jià))』

　　Polestar 2也已于2019年4月上市，該車(chē)共推出兩款配置車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為29.8-41.8萬(wàn)元。Polestar 2基于CMA架構(gòu)打造，定位于一款中型豪華高性能電動(dòng)轎跑車(chē)，WLTP工況綜合續(xù)航里程為500km，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則鎖定特斯拉Model 3，將于2020年第二季度上市交付。

『Polestar 2』

　　作為全新的電動(dòng)汽車(chē)品牌，除了積極打造新產(chǎn)品，極星也在布局新的零售、渠道模式，而極星體驗(yàn)空間Polestar Space就是其中之一，其將承擔(dān)極星品牌宣傳推廣的任務(wù)，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解極星的一張名片。據(jù)悉，極星方面計(jì)劃于2020年底前在全國(guó)15個(gè)以上城市開(kāi)設(shè)20家Polestar Space，而在全球范圍，極星將共開(kāi)設(shè)50家Polestar Space。

　　 極星中國(guó)區(qū)總裁吳震皓先生在品牌中心開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)也接受了汽車(chē)之家等媒體的對(duì)話(huà)，他表示：“對(duì)汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，零售是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，極星希望將一些想法在零售環(huán)節(jié)進(jìn)行展示”。而與其他電動(dòng)汽車(chē)品牌零售的理念不同，極星體驗(yàn)空間不僅是“賣(mài)車(chē)的場(chǎng)所”，也注重給用戶(hù)提供完整的品牌體驗(yàn)。

　　不過(guò)與傳統(tǒng)的4S店不同，除了讓用戶(hù)“體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)”產(chǎn)品外，極星體驗(yàn)中心并不提供交車(chē)、售后等服務(wù)，在這兩個(gè)方面，極星會(huì)與母公司沃爾沃進(jìn)行合作，依托沃爾沃核心經(jīng)銷(xiāo)商配合完成。吳震皓認(rèn)為，極星與沃爾沃的產(chǎn)品在技術(shù)、平臺(tái)方面有重合之處，通過(guò)合作，極星可以避免重復(fù)投資，獲得更高效、可持續(xù)的發(fā)展。為此，沃爾沃方面銷(xiāo)售人員會(huì)經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)，但是否會(huì)開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的“極星通道”則尚未確定。但可以確定的是，售后方面，極星將提供上門(mén)取送車(chē)服務(wù)。

　　而這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式主要是為了極星產(chǎn)品的上市交付做準(zhǔn)備。8月27日，極星（Polestar）全球首座生產(chǎn)制造中心在四川成都正式投入運(yùn)營(yíng)，作為品牌的第一個(gè)自有工廠(chǎng)，這座工廠(chǎng)將主要生產(chǎn)Polestar 1，根據(jù)此前規(guī)劃，在未來(lái)3年左右時(shí)間，該工廠(chǎng)的年產(chǎn)能會(huì)保持在500輛，未來(lái)會(huì)根據(jù)品牌規(guī)劃進(jìn)一步調(diào)整。（文/汽車(chē)之家 才麗媛）

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