[汽車之家 行業(yè)]  星途作為奇瑞推出的全新高端品牌，如今即將推出第二款全新車型星途-LX(參數(shù)|詢價(jià))，為提升品牌知名度及將品牌影響力滲透到年輕消費(fèi)群體，星途這次與騰訊音樂(lè)牽手了。9月27日，EXEED星途與騰訊在北京舉辦了星途“騰訊音樂(lè)合伙人”暨“星樂(lè)季”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，在會(huì)上宣布星途-LX將于10月8日上市，且明星張靚穎將擔(dān)任星途-LX“星推官”。

　　EXEED星途營(yíng)銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理李東春向汽車之家介紹，星途品牌的消費(fèi)群體中，40%左右為30歲以下的年輕群體，與騰訊音樂(lè)合作，一方面可以將星途品牌的影響力通過(guò)當(dāng)下流行的音樂(lè)元素，逐漸滲透到年輕的目標(biāo)消費(fèi)群體內(nèi)心；另一方面，與騰訊的跨界合作，也可以嘗試不一樣的跨界營(yíng)銷，展示星途“敢超越”的營(yíng)銷理念。

『星途-LX』

　　李東春表示：“‘敢超越’是EXEED星途的品牌愿景，我們希望打破以往人們對(duì)汽車品牌的固有觀念，同時(shí)也讓星途品牌接觸更豐富、不同偏好的用戶人群�！皳�(jù)悉，此次“星樂(lè)季”的活動(dòng)并不是EXEED星途品牌的首次跨界營(yíng)銷嘗試，比如此前與小米的跨界戰(zhàn)略合作及與國(guó)內(nèi)首檔大型音樂(lè)創(chuàng)旅綜藝《知遇之城》的線上線下整合營(yíng)銷等。

『星途獨(dú)家冠名贊助《知遇之城》』

　　目前，星途旗下車型無(wú)論是即將上市的星途-LX，還是首款產(chǎn)品星途-TX及規(guī)劃中的星途-VX，均是SUV產(chǎn)品，但星途品牌未來(lái)并不會(huì)僅僅專注于SUV車型。據(jù)李東春介紹，轎車及新能源產(chǎn)品也在星途產(chǎn)品規(guī)劃之中。

　　向上走是近幾年中國(guó)品牌面臨的新課題，而星途成為奇瑞再次向上突破的使命，且這一舉措也契合市場(chǎng)發(fā)展。上險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，雖然今年車市整體下滑，但前8月上險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，10-15萬(wàn)元的SUV車型銷量增長(zhǎng)21.2%，15-20萬(wàn)元的SUV車型增長(zhǎng)3.2%，而這正是星途目前規(guī)劃精品SUV車型的因素之一。要想獲市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品力固然重要，但作為新生品牌，提升旗下車型知名度顯然是更重要的一步，星途和騰訊的跨界營(yíng)銷能“閃”到你嗎？（文/汽車之家 宋愛(ài)菊）

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