[汽車之家 行業(yè)]  現(xiàn)在，95后的年輕人都已經(jīng)到了可以買車用車的年齡，不同于70后、80后的按部就班，作為思維活躍的新新人類，95后對(duì)于汽車的看法也與他人不同。日前，汽車之家Young頻道推出了針對(duì)年輕人的看車買車用車研究報(bào)告，通過(guò)對(duì)760多萬(wàn)的青少年用戶樣本進(jìn)行分析，并對(duì)1300多名95后用戶進(jìn)行面談訪問(wèn)，多角度全方位為大家呈現(xiàn)出95后別具一格的購(gòu)車觀念。

　　60s讀懂全文：

　　1、95后成為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，活躍的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)也令他們?cè)谶x車用車方面呈現(xiàn)獨(dú)樹(shù)一幟的特色。
　　2、95后的購(gòu)車需求更加個(gè)性鮮明，汽車逐漸成為95后生活的必需品。
　　3、中國(guó)品牌開(kāi)始逐漸受到95后的青睞，同時(shí)，95后不再局限于線下單純的購(gòu)車行為，購(gòu)車過(guò)程中的社交行為變得更加引人矚目。

●95后：互聯(lián)網(wǎng)的原住民

　　“新的一天從夜晚開(kāi)始”，隨著智能手機(jī)的逐漸普及，越來(lái)越多的年輕人熱衷于利用手機(jī)汲取最新鮮的資訊。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，82%的用戶上網(wǎng)時(shí)間都集中在晚上10點(diǎn)以后，其中移動(dòng)用戶占據(jù)了主流地位，手機(jī)端訪問(wèn)量的加速增長(zhǎng)、移動(dòng)端用戶的夜間活躍高峰，都是當(dāng)下年輕人生活習(xí)慣的真實(shí)寫(xiě)照。

　　95后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，潮流、自由、個(gè)性成為他們的代名詞。年輕用戶除了傾向于熱點(diǎn)、趣味性的瀏覽內(nèi)容，對(duì)于汽車的關(guān)注度也占據(jù)了絕大比率，汽車的購(gòu)買和選擇從原來(lái)的“人生中較為重要的事情”變成了現(xiàn)在的“想買就買”。汽車，逐漸成為95后年輕用戶的親密伙伴。生活水平的提高，也在改變著人們尤其是年輕用戶的汽車消費(fèi)觀念。

　　無(wú)論是消費(fèi)觀念還是購(gòu)買能力，95后已經(jīng)逐漸成為支持中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展的新興力量。隨著看車、購(gòu)車、用車頻率的增加，汽車的品牌、安全性、功能性這些汽車知識(shí)也成了他們?nèi)粘ｊP(guān)注的一項(xiàng)必修課。報(bào)告顯示，在時(shí)下較為流行的熱點(diǎn)話題中，95后關(guān)注點(diǎn)最高的是汽車知識(shí)，關(guān)注度超過(guò)了旅行、游戲、攝影等其他熱門(mén)資訊。同時(shí)，隨著我國(guó)汽車文化的逐漸豐富，追求個(gè)性與不滿足現(xiàn)狀也成了年輕汽車用戶的時(shí)代標(biāo)簽，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注到汽車改裝文化領(lǐng)域。

●購(gòu)車需求個(gè)性鮮明

　　95前的消費(fèi)者，在購(gòu)車時(shí)更加關(guān)注汽車的舒適性、耐用性和性價(jià)比，而現(xiàn)在的年輕用戶，則有著個(gè)性鮮明的購(gòu)車需求，90%的人都更加關(guān)注汽車外觀，可以說(shuō)顏值是他們選擇車的第一要素。報(bào)告中還提到，用戶購(gòu)車年齡逐漸低齡化，22%的95后用戶已經(jīng)擁有了屬于自己的車輛，而沒(méi)有購(gòu)車的年輕人也希望能夠在28歲之前完成自己購(gòu)買第一輛車的愿望。95后的年輕用戶從小生長(zhǎng)在有車環(huán)境中，汽車已經(jīng)成為生活中的必備品，他們都更加愿意盡早擁有屬于自己的第一輛車。

　　在快節(jié)奏的速食文化中，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)快速了解信息，加上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)速的制約被徹底破除，短視頻等年輕化形式正在崛起，干貨、資訊內(nèi)容依然是硬通貨。有關(guān)娛樂(lè)、生活類的短文、小視頻更能滿足用戶的看車體驗(yàn)，同時(shí)，也更容易引發(fā)用戶的社交互動(dòng)行為。

●中國(guó)品牌受到青睞

　　外國(guó)的月亮也不一定總是那么圓，中國(guó)汽車品牌用了20多年的時(shí)間，逐漸扭轉(zhuǎn)了年輕消費(fèi)者的購(gòu)車觀念，科技發(fā)展與新能源的快速崛起，給了中國(guó)品牌突圍的契機(jī)。在購(gòu)車品牌方面，有34%的年輕用戶會(huì)有限考慮購(gòu)買中國(guó)品牌，消費(fèi)者的購(gòu)車習(xí)慣開(kāi)始逐漸趨于理性，中國(guó)品牌汽車的發(fā)展和升級(jí)也得到了大眾的認(rèn)可，甚至超越了某些合資品牌。

　　從前說(shuō)到看車買車，大家第一時(shí)間想到的應(yīng)該是4S店，而現(xiàn)在，新零售模式的出現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)的不斷豐富，年輕人買車前的社交行為開(kāi)始不斷提高。買車不再局限于單一的經(jīng)銷商渠道，消費(fèi)者在買車前后與車友進(jìn)行溝通交流，從論壇、網(wǎng)站、自媒體等多種渠道獲取汽車資訊，成為時(shí)下較為流行的購(gòu)車前準(zhǔn)備。

　　95后對(duì)于汽車的喜愛(ài)是從小培養(yǎng)的，自兒時(shí)開(kāi)始接觸汽車及各類車模玩具，到長(zhǎng)大后與車友們的線上線下交流，汽車不再僅僅是日常代步工具，如何玩車，已經(jīng)成為當(dāng)代青年的一大用車主題。汽車已經(jīng)逐漸成為年輕人的用車符號(hào)，從汽車改裝，到車友活動(dòng)，汽車更像是他們的興趣伙伴，年輕、個(gè)性、自信，都成為95后對(duì)于汽車需求的具體表現(xiàn)。

編輯有話說(shuō)

　　95后的新新人類，購(gòu)車觀念已經(jīng)進(jìn)入了嶄新階段，高顏值、個(gè)性化、科技感成為他們選車購(gòu)車的關(guān)鍵因素，汽車不再是簡(jiǎn)單的代步工具，而是生活中密不可分的伙伴。70后、80后開(kāi)始慢慢老去，95后逐漸開(kāi)始刷新購(gòu)車潮流的風(fēng)向標(biāo)，掌握他們的購(gòu)車需求與喜好，成為各個(gè)車企品牌營(yíng)銷的關(guān)注重點(diǎn)，想要打動(dòng)95后的心，還要走進(jìn)他們的世界。（文/汽車之家 閻明煒）

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