銷售模式變陣長城首家品牌體驗店開業(yè)

王林-行業(yè)頻道

2019年06月30日 11:51 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　 [汽車之家行業(yè)] 6月30日，長城汽車品牌體驗中心在北京順義開門營業(yè)，而這也是長城汽車旗下首家品牌體驗中心。據(jù)長城汽車稱，首家品牌體驗中心的開業(yè)意味著此前以“銷售”為主的傳統(tǒng)銷售模式將轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴绑w驗”為主的多業(yè)態(tài)模式。

『長城汽車首家品牌體驗中心』

　　眾所周知的是，此前奔馳、寶馬、雷克薩斯等豪華品牌在多年前就已經(jīng)開始品牌體驗?zāi)Ｊ剑S著蔚來、拜騰、小鵬等一眾“造車新勢力”以及廣汽新能源等品牌的推波助瀾，終端用戶對于“品牌體驗中心”這一概念就更加的熟悉。

　　不過，與上述這些品牌相比，長城汽車品牌體驗中心稍有不同。首先，在品牌定位上，長城汽車本身并非是奔馳、寶馬、雷克薩斯這樣的豪華品牌；而相對于蔚來、拜騰、廣汽新能源等品牌來說，長城汽車并非專注于新能源產(chǎn)品，且長城汽車本身在此前也已經(jīng)建立了較為完備的傳統(tǒng)經(jīng)銷商體系。

『長城汽車品牌體驗中心將囊括哈弗、WEY、歐拉、皮卡等產(chǎn)品』

　　在長城汽車品牌體驗中心內(nèi)，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的由廠商主導(dǎo)的汽車展示/售賣等功能性空間大大縮水，而隨之提升的是完全交由用戶去主導(dǎo)的休憩、娛樂、社交等功能性空間。與此前傳統(tǒng)的4S店相比，偌大的體驗中心從區(qū)域設(shè)置到裝潢演繹有著明顯的差異化，而在這樣的環(huán)境下確實容易讓用戶產(chǎn)生一種“主導(dǎo)”感受。