汽車是絕對(duì)耐用商品？消費(fèi)白銀時(shí)代要來(lái)

張小莎

2019年01月16日 11:27 原創(chuàng) 來(lái)源：汽車之家

收藏 (0條) 舉報(bào)/糾錯(cuò)

　　[汽車之家行業(yè)] 日前，有業(yè)內(nèi)人士提出這樣的觀點(diǎn)：中國(guó)持續(xù)近20年的大消費(fèi)黃金時(shí)代于2018年結(jié)束，2021年中國(guó)將迎來(lái)新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的白銀時(shí)代。而中國(guó)新消費(fèi)的白銀時(shí)代將由幾方面因素驅(qū)動(dòng)，比如消費(fèi)人群、消費(fèi)品類等。

　　在消費(fèi)人群方面，二胎和95后將成為主要驅(qū)動(dòng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，“二胎”的平均消費(fèi)能力大約是“一胎”的2-3倍；2018年“95后”首次走出校門，其消費(fèi)能力大約是85后的2-3倍，同時(shí)95后也是中國(guó)第一代向信貸消費(fèi)轉(zhuǎn)變?nèi)巳骸?/p>

　　在消費(fèi)品類上，“相對(duì)快消”和“相對(duì)耐用”的商品因?yàn)橄鄬?duì)單價(jià)低、使用壽命短等，能夠在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中受益。與此同時(shí)，“絕對(duì)耐用”商品由于購(gòu)買頻次低、受經(jīng)濟(jì)影響最大，所以在新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)白銀時(shí)代享受到的紅利有限，而汽車則被視作是“絕對(duì)耐用”商品的典型代表。

　　這一論述與中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入寒冬的觀點(diǎn)比較符合。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)汽車市場(chǎng)的增速或?yàn)?%。倘若兩年后中國(guó)經(jīng)濟(jì)真的進(jìn)入所謂的白銀時(shí)代，屬于消費(fèi)大宗的汽車如何突圍？汽車廠商對(duì)新零售、信貸消費(fèi)等創(chuàng)新模式探索應(yīng)用，或?qū)⒛艽碳の磥?lái)的主要消費(fèi)人群——95后。（消息來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)；編譯/汽車之家張小莎）