[汽車(chē)之家 新聞]  根據(jù)東風(fēng)有限公布的消息，東風(fēng)啟辰1-11月累計(jì)終端銷(xiāo)量12.24萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1%。在市場(chǎng)環(huán)境“遇冷”的情況下，東風(fēng)啟辰能夠保持正向增長(zhǎng)實(shí)屬不易。12月27日，東風(fēng)啟辰總經(jīng)理馬磊與汽車(chē)之家編輯分享了2018年取得的“成績(jī)”，并表示：“東風(fēng)啟辰將向新能源轉(zhuǎn)型”。

“寒市”里取得小幅增長(zhǎng)

　　2018年，被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為近十年汽車(chē)市場(chǎng)最差的一年，但也將是未來(lái)十年最好的一年。在乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)雙下滑的背景下，東風(fēng)啟辰則實(shí)現(xiàn)了小幅度增長(zhǎng)。馬磊介紹說(shuō)：“東風(fēng)啟辰整體銷(xiāo)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)10.7%”。從11月單月銷(xiāo)量來(lái)看，T70終端銷(xiāo)量3299輛，D60終端達(dá)到5528輛，同比增長(zhǎng)25.8%。不難看出，D60將成為東風(fēng)啟辰銷(xiāo)量新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　此外，東風(fēng)啟辰堅(jiān)持區(qū)域聚焦的競(jìng)爭(zhēng)策略，著眼于有市場(chǎng)潛力的區(qū)域，加強(qiáng)資源和時(shí)間投入，找到市場(chǎng)突破點(diǎn)，從而得到更多機(jī)會(huì)。這一策略也取得了初步成功，1-11月東風(fēng)啟辰在海南市場(chǎng)占有率10.26%，總銷(xiāo)量處于前三位置，中國(guó)品牌排名第二。

　　馬磊說(shuō)：“2018年，東風(fēng)啟辰以品質(zhì)為基石，以智趣為抓手，著力于全面推動(dòng)啟辰品牌品智升級(jí)，才取得如此的成績(jī)”。品智，即品質(zhì)與智聯(lián)。其中東風(fēng)啟辰在品質(zhì)方面，自成立起就依托雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟以及東風(fēng)汽車(chē)體系，共享技術(shù)、平臺(tái)等，這也為其品質(zhì)上鞏固基石。

逐步向新能源轉(zhuǎn)型

　　2019年，東風(fēng)啟辰將以新能源車(chē)和燃油車(chē)雙線(xiàn)并進(jìn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將電動(dòng)化與智能化融為一體，共同發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，東風(fēng)啟辰將推出多款EV車(chē)型，完成新能源車(chē)型產(chǎn)品布局。這也意味著，新能源將對(duì)東風(fēng)啟辰的發(fā)展有著重要戰(zhàn)略意義，并將成為未來(lái)發(fā)展的主軌道。隨著新能源趨勢(shì)的不斷推進(jìn)，東風(fēng)啟辰也將繼續(xù)調(diào)整節(jié)奏，加快新能源發(fā)展步伐，從2022年起開(kāi)始全面向新能源轉(zhuǎn)型。

　　新能源產(chǎn)品部分，截至目前，啟辰汽車(chē)僅有基于日產(chǎn)上代聆風(fēng)打造而來(lái)的晨風(fēng)一款新能源車(chē)型，隨著目前中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)爆發(fā)，啟辰也將在2019年開(kāi)始發(fā)力新能源市場(chǎng)，其屆時(shí)將推出3款純電動(dòng)車(chē)型以滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

　　東風(fēng)啟辰還將自主開(kāi)發(fā)模塊化電動(dòng)化平臺(tái)，可滿(mǎn)足轎車(chē)、SUV以及新能源車(chē)型等多區(qū)隔車(chē)型需求，全面提升產(chǎn)品性能；還將實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享、自主開(kāi)發(fā)，EV技術(shù)導(dǎo)入，車(chē)聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，將自動(dòng)駕駛提上日程。

專(zhuān)注智能化升級(jí)

　　智能化方面，東風(fēng)啟辰在2017年便推出“車(chē)聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”，先后與科大訊飛、高德等實(shí)現(xiàn)合作。同時(shí)，東風(fēng)啟辰在2018年針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行智能化升級(jí)。東風(fēng)啟辰2018年推出全新小型SUV T60、新款D60、新款T70、新款M50V、新款T90五款新車(chē)型，在推出新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將旗下主銷(xiāo)車(chē)型進(jìn)行智能系統(tǒng)升級(jí)，這也為銷(xiāo)量的穩(wěn)步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。截至11月底，D60車(chē)聯(lián)網(wǎng)版本銷(xiāo)量占比96%，開(kāi)通率84%，T70和T90智聯(lián)系統(tǒng)開(kāi)通率分別達(dá)到80%和74%，足以看出智能化戰(zhàn)略初顯成效。

　　未來(lái)，東風(fēng)啟辰將進(jìn)一步升級(jí)智聯(lián)化，致力于打造專(zhuān)屬智能生態(tài)圈，打造互聯(lián)網(wǎng)第三方服務(wù)、構(gòu)建家·車(chē)·生活場(chǎng)景、出行樂(lè)趣&共享出行、EV&無(wú)人駕駛四個(gè)層面，將包括車(chē)內(nèi)娛樂(lè)、電商購(gòu)物、車(chē)載OS、智能科技，形成賬戶(hù)打通、駕駛安全等全方面服務(wù)。

『The X概念車(chē)』

　　在設(shè)計(jì)層面，東風(fēng)啟辰將依托上海前瞻設(shè)計(jì)中心和廣州造型中心，打造家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言。就在2018北京車(chē)展上，東風(fēng)啟辰官方正式發(fā)布了一款全新概念車(chē)——The X，新車(chē)為一款SUV車(chē)型，整體設(shè)計(jì)非常具有科技感，其也預(yù)示著未來(lái)啟辰品牌車(chē)型的設(shè)計(jì)方向。

　　總結(jié)：東風(fēng)啟辰在2018年，進(jìn)行了成為自主品牌后的轉(zhuǎn)型與沉淀，并在市場(chǎng)遇冷的背景下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，可以說(shuō)是取得了二次創(chuàng)業(yè)的初步成功。2019年，東風(fēng)啟辰已經(jīng)確立了方向與規(guī)劃，將在產(chǎn)品、智能、技術(shù)等層面全面發(fā)力，能否持續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，要交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)。（文/汽車(chē)之家 張雪蓮）

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