◆ 2015年中國品牌銷量第二名——哈弗

銷量表現(xiàn)：銷量同比2014年增長54.31%/銷量超過比亞迪、奇瑞奪得第二

　　在2015年，作為僅有SUV產(chǎn)品的哈弗品牌來說，66.25萬輛的銷售成績可謂非常傲人，這一成績相比2014年銷量增幅達(dá)到54.31%。雖然相比2014年銷量增速有所下降，但總體依然保持了高增長的態(tài)勢。而在2015年中國汽車市場銷量排名當(dāng)中，其超越了雪佛蘭、起亞、奧迪等品牌，成為2015年中國汽車市場銷量排行第9名。

銷量分析：哈弗H6系列銷量最佳（全年銷售373229輛）/小型SUV銷量增長迅速

　　從2015年哈弗品牌的整體銷量來看，H6系列（包含哈弗H6和H6 Coupe）的銷量達(dá)到了373229輛，月均銷量突破3萬輛大關(guān)，這一數(shù)字使其成為了中國市場當(dāng)中銷量最高的SUV車型，同時它也是2015年中國市場銷量第二的車系（與銷量第一的朗逸僅相差5841輛）。

『哈弗H6系列含哈弗H6 Coupe和哈弗H6』

　　雖然哈弗H6在市場當(dāng)中已經(jīng)不算是一款新車型，但由于哈弗品牌的口碑基礎(chǔ)以及哈弗H6可選擇的車型較多，受到了消費(fèi)者的關(guān)注。同時隨著哈弗H6 Coupe車型的上市，全新的造型和動力，吸引了不少年輕消費(fèi)者的目光。所以哈弗H6系列在2015年的銷量同比2014年銷量增長18.16%，可以看做是老車型銷量平穩(wěn)，以及哈弗H6 Coupe銷量疊加的共同作用。

『哈弗H2對銷量提升起到了很大的作用』

　　相比絕對優(yōu)勢的哈弗H6系列，在該品牌中排名第二位和第三位的分別是兩款小型SUV——哈弗H2和哈弗H1。這兩款定位有著明顯差異的小型SUV在2015年里為哈弗品牌總共貢獻(xiàn)了243038輛的銷售業(yè)績，由于這兩款車型在2014年年中和年末才正式上市，所以對2015年哈弗品牌銷量提升起到了很大的作用。

『采用紅藍(lán)標(biāo)戰(zhàn)略的兩款哈弗H1』

　　其中哈弗H2在2015年全年銷量達(dá)到168467輛，月均銷量超過1.4萬輛，這一成績在同級別當(dāng)中僅次于江淮瑞風(fēng)S3（2015年銷售196779輛）和長安CS35（2015年銷售169332輛），而定位更低的哈弗H1達(dá)到74571輛的成績，這款車型的推出先于江淮和長安兩位競爭對手，率先進(jìn)入了入門級小型SUV的細(xì)分市場，從而獲得了銷量上的成功。

　　同時我們也發(fā)現(xiàn)，除了上述四款產(chǎn)品（哈弗H6、哈弗H6 Coupe、哈弗H2和哈弗H1）之外，哈弗在其他產(chǎn)品上的銷量并不是那么的亮眼，尤其定位較高的哈弗H9和哈弗H8兩款車型，在2015年的銷量僅為14011輛和8985輛。如何提振定位更高SUV的銷量，將是哈弗品牌未來銷售策略的重點(diǎn)。

未來增長點(diǎn)在哪？哪款新車型更有潛力？

『2015上海車展哈弗發(fā)布紅藍(lán)標(biāo)雙車型戰(zhàn)略』

　　2015年上海車展上，哈弗正式公布了紅藍(lán)標(biāo)雙車型戰(zhàn)略，未來旗下全部SUV車型都將推出紅標(biāo)版和藍(lán)標(biāo)版兩種車型，隨著這一戰(zhàn)略的布局，將有多款與在售車型相同級別，但外觀采用新造型的車型陸續(xù)上市，而這一戰(zhàn)略將給消費(fèi)者帶來更多的選擇空間，同時推出的藍(lán)標(biāo)車型將在曾經(jīng)的長城轎車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了哈弗品牌在全國的覆蓋面，這將有效的提升產(chǎn)品的銷量。

『哈弗H7L七座藍(lán)標(biāo)版』

『哈弗H7五座紅標(biāo)版』

　　此外，在2015年上海車展首發(fā)的哈弗H7車型也將在2016年正式上市，新車不僅擁有兩種前臉設(shè)計風(fēng)格可供消費(fèi)者選擇，還分為7座版和5座版，作為一款定位高于哈弗H6低于哈弗H8的車型，新車在2016年上市后將憑借其空間優(yōu)勢和靈活的實(shí)用性，成為中國品牌中型SUV當(dāng)中的一員猛將，其將有望在未來為哈弗品牌帶來更多客戶群體。

『新款哈弗H2諜照』

　　而針對目前的現(xiàn)有產(chǎn)品哈弗還將迎來一次整體的動力總成升級，從我們曝光的諜照來看，未來哈弗H2、哈弗H6將搭載全新的1.3T發(fā)動機(jī)，新發(fā)動機(jī)將增加啟停功能，最大功率136馬力，峰值扭矩230�！っ住�傳動方面，這幾款車型將匹配全新的自動變速箱，并采用電子換擋桿設(shè)計。除此之外，哈弗H6 Coupe、哈弗H8和哈弗H9這三款車型未來也將換裝全新8速自動變速箱，并推出相應(yīng)的柴油版車型來滿足不同的市場需求。

『新款哈弗H6 Coupe諜照』

　　從此我們可以看出，哈弗在2016年除了將推出哈弗H7這款全新產(chǎn)品之外，現(xiàn)有的產(chǎn)品線也將迎來一次較大的整體升級，不僅推出雙標(biāo)戰(zhàn)略保持新鮮感，同時還將更新動力總成，保持產(chǎn)品競爭力。這種戰(zhàn)略方法未來將有望帶動哈弗品牌整體銷量的提升。

　　總結(jié)：2015年哈弗憑借哈弗H6系列的出色銷量，以及小型SUV市場的成功，鞏固了其作為中國品牌SUV領(lǐng)導(dǎo)者的地位，而同樣在一些高端車型上，其銷量表現(xiàn)卻并不理想，這也使得哈弗在未來的產(chǎn)品規(guī)劃中更加謹(jǐn)慎。隨著紅藍(lán)標(biāo)戰(zhàn)略的逐步落實(shí)，今年除了將有像哈弗H7這樣的新品上市之外，哈弗更重要的是針對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行動力調(diào)整，使其擁有更好的產(chǎn)品實(shí)力，從而保證銷量的穩(wěn)步增長。