[汽車之家 數(shù)說(shuō)新車] 上海大眾在2015年1月9日宣布向市場(chǎng)推出全新緊湊型車“凌渡”，七款車型的價(jià)格區(qū)間為14.59萬(wàn)-21.39萬(wàn)元（點(diǎn)擊查看上市文章），那么消費(fèi)者對(duì)于這款新產(chǎn)品怎么看？它的定價(jià)和配置是否合理？大家又會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)入哪款車型？下面我們就通過(guò)幾組數(shù)據(jù)來(lái)看看消費(fèi)者是如何評(píng)判它的。
樣本說(shuō)明：本報(bào)告樣本取自2015年1月9日21:00至1月15日9:00期間投放并回收的《上海大眾凌渡上市用戶調(diào)研問(wèn)卷》，有效樣本數(shù)為1687（篩選標(biāo)準(zhǔn)為1年內(nèi)有購(gòu)車意向，計(jì)劃購(gòu)車類型為緊湊型車和中型車，購(gòu)車大致預(yù)算在10-40萬(wàn)，年齡在18周歲以上的消費(fèi)者）。
如果你還不了解凌渡，可以點(diǎn)擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕凌渡后的真實(shí)感受。
● 關(guān)于上海大眾凌渡的售價(jià)，44%的消費(fèi)者表示可以接受
首先，我們先針對(duì)汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)短的闡述。關(guān)于價(jià)格，汽車之家研究中心提供了五個(gè)不同程度的選項(xiàng)供用戶可選，其中“價(jià)格略高，但還可以接受”、“價(jià)格適中，符合心理預(yù)期”、“價(jià)格略低，性價(jià)比高”以及“價(jià)格太低、性價(jià)比極高”這四個(gè)選項(xiàng)均屬于接受該車售價(jià)的范疇之內(nèi)。而“價(jià)格太高，根本不能接受”選項(xiàng)，則為對(duì)于該車售價(jià)不可接受范疇之內(nèi)。
| 上海大眾凌渡 指導(dǎo)售價(jià) | |
| 車型 | 售價(jià)（萬(wàn)元） |
| 230TSI手動(dòng)風(fēng)尚版 | 14.59 |
| 230TSI DSG風(fēng)尚版 | 15.99 |
| 280TSI 手動(dòng)舒適版 | 16.99 |
| 280TSI DSG舒適版 | 18.39 |
| 280TSI DSG豪華版 | 19.99 |
| 330TSI DSG舒適版 | 19.49 |
| 330TSI DSG豪華版 | 21.39 |
從價(jià)格滿意度的結(jié)果來(lái)看，被調(diào)查消費(fèi)者中對(duì)于上海大眾凌渡的價(jià)格滿意度不高，可以接受其價(jià)格的用戶占44%，而細(xì)分到7款車型，大家對(duì)每款車型的滿意度均未過(guò)半，定價(jià)為21.39萬(wàn)元的330TSI DSG豪華版的滿意度最低，只有40%。可見(jiàn)，凌渡的定價(jià)在消費(fèi)者心目中是偏高的。
究其原因，可能凌渡與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的起步價(jià)格存在差異有關(guān)，例如速騰1.4TSI車型的起步價(jià)格為14.18萬(wàn)，新科魯茲1.4T車型起步價(jià)為13.89萬(wàn)，凌渡相比兩款車型的起步價(jià)格均高一些，而凌渡頂配車型21.39萬(wàn)元的價(jià)格更是接近于搭載2.0TSI發(fā)動(dòng)機(jī)的速騰GLI，同時(shí)編輯所舉例的車型在市場(chǎng)還有一定的終端優(yōu)惠，另外凌渡頂配車型價(jià)格也已接近于大眾CC 1.8TSI入門級(jí)車型優(yōu)惠后的終端售價(jià)，綜上所述，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為凌渡的價(jià)格偏高。
● 關(guān)于上海大眾凌渡的配置，63%的消費(fèi)者認(rèn)為配置水平可以接受
汽車之家研究中心在凌渡的配置滿意度上提供了五種選項(xiàng)可供用戶選擇，其中除“配置太低、完全不能接受”選項(xiàng)之外，其余四個(gè)選項(xiàng)均屬于認(rèn)可配置水平的范疇之內(nèi)。
從結(jié)果看，消費(fèi)者對(duì)于凌渡的配置還是比較認(rèn)可的，其中總體的可接受度占比達(dá)到63%。細(xì)分到具體車型，配置滿意度最高的是280TSI DSG豪華版和330TSI DSG豪華版兩款高配車型，可接受度的比例均為69%，而且全系車型配置滿意度均超過(guò)50%，可見(jiàn)用戶對(duì)凌渡配置的評(píng)價(jià)和認(rèn)可程度還是比較高的。
配置方面，凌渡全系標(biāo)配帶加熱功能的前排座椅（8向電動(dòng)調(diào)節(jié)+4向腰托）、ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、MKB多次碰撞預(yù)防系統(tǒng)、EPB電子手剎、胎壓檢測(cè)、前排雙SRS氣囊以及前排側(cè)面SRS氣囊等配置。
凌渡除了風(fēng)尚型之外，其余車型均帶定速巡航、電動(dòng)天窗和雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)，而配置滿意度最高的豪華版車型還額外具有帶隨動(dòng)轉(zhuǎn)向的氙氣大燈、6.5英寸觸摸屏、前泊車?yán)走_(dá)、后排USB接口（帶充電及數(shù)據(jù)傳輸功能）、發(fā)動(dòng)機(jī)一鍵啟動(dòng)和啟停系統(tǒng)。