[汽車(chē)之家 本站動(dòng)態(tài)]  繼去年開(kāi)啟汽車(chē)電商元年之后，近日，汽車(chē)之家(NYSE:ATHM)宣布，率領(lǐng)國(guó)內(nèi)外眾車(chē)企搶先加入電商大戰(zhàn)，開(kāi)啟“雙11瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)”。11月11日凌晨零點(diǎn)，用戶(hù)在車(chē)商城勁爆底價(jià)專(zhuān)場(chǎng)可以以底價(jià)購(gòu)得心儀愛(ài)車(chē)，同時(shí)，可選擇在線(xiàn)支付全部購(gòu)車(chē)款。至此，中國(guó)汽車(chē)電商正式跨入交易階段。10月10日起，搶金幣、競(jìng)拍、秒殺等讓利優(yōu)惠將陸續(xù)啟動(dòng)。

點(diǎn)擊這里可以進(jìn)入購(gòu)車(chē)節(jié)專(zhuān)題

　　汽車(chē)之家CEO秦致表示，真正的汽車(chē)電商需要在電商平臺(tái)和消費(fèi)者之間產(chǎn)生直接交易。今年雙十一汽車(chē)之家車(chē)商城開(kāi)通了大額支付功能，支持用戶(hù)在線(xiàn)支付全部購(gòu)車(chē)款。這是汽車(chē)之家引領(lǐng)汽車(chē)電商從精準(zhǔn)集客邁向真正交易的重要轉(zhuǎn)折。

　　據(jù)了解，“雙11瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)”早在數(shù)月前就開(kāi)始秘密醞釀，目前已經(jīng)有數(shù)十個(gè)品牌確認(rèn)合作意向，寶馬、英菲尼迪、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍等主流汽車(chē)品牌已經(jīng)悉數(shù)入場(chǎng)，其他品牌正在緊張籌劃中。

　　據(jù)汽車(chē)之家員工透露，從招商進(jìn)展來(lái)看，各大廠商對(duì)汽車(chē)電商的重視程度進(jìn)一步提升，廠商對(duì)汽車(chē)電商的銷(xiāo)售能力也賦予了較高的期待。因此，在優(yōu)惠政策方面，廠商給出的讓利幅度較大。

　　秦致指出，零售企業(yè)利潤(rùn)率、投資回報(bào)率逐年下降，對(duì)于4S店，財(cái)務(wù)成本、房租、人力成本等都逐年上漲， 4S店售賣(mài)新車(chē)帶來(lái)的利潤(rùn)并不是通過(guò)銷(xiāo)售，而是來(lái)自于售后。但汽車(chē)電商的賣(mài)車(chē)成本較低，不需要有租金、人力成本投入也較低，因此可以將這些費(fèi)用讓利給消費(fèi)者，促成在線(xiàn)交易的完成。

　　真實(shí)銷(xiāo)量一直是汽車(chē)之家衡量汽車(chē)電商的標(biāo)準(zhǔn)，此次雙十一也不例外。汽車(chē)之家車(chē)商城自上線(xiàn)以來(lái)，銷(xiāo)售能力不斷提升，上線(xiàn)首月，就促成了3000宗真實(shí)交易。汽車(chē)網(wǎng)站本身對(duì)于銷(xiāo)售汽車(chē)有著天然的優(yōu)勢(shì)，在龐大的經(jīng)銷(xiāo)商體系和大量精準(zhǔn)用戶(hù)群體的支撐下雙十一當(dāng)天，加上廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)惠政策配合，今年雙十一創(chuàng)造較高的銷(xiāo)量成績(jī)也大有可能。

　　記者了解到，今年雙十一，汽車(chē)之家車(chē)商城實(shí)現(xiàn)了和經(jīng)銷(xiāo)商后臺(tái)系統(tǒng)的對(duì)接，可以保證線(xiàn)上、線(xiàn)下信息保持一致，避免用戶(hù)下單之后買(mǎi)不到車(chē)的情況出現(xiàn)。今年汽車(chē)之家繼續(xù)擴(kuò)充專(zhuān)業(yè)“導(dǎo)購(gòu)”團(tuán)隊(duì)，由專(zhuān)業(yè)編輯在線(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)車(chē)答疑。秦致強(qiáng)調(diào)，能夠幫到用戶(hù)在線(xiàn)買(mǎi)到底價(jià)、合適的車(chē)型，是車(chē)商城的根本目的所在。

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