2013年的中國汽車市場繼續(xù)保持著增長的趨勢(shì)。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年1-5月，全國乘用車共銷售726.16萬輛，同比增長14.73%，這一增長數(shù)字不僅僅是汽車銷量的增長，其實(shí)也暗含了汽車消費(fèi)者購買力增長的信息。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，為了更透徹地挖掘出中國汽車消費(fèi)市場的內(nèi)在特點(diǎn)，渤海早報(bào)汽車專刊聯(lián)合汽車之家網(wǎng)站，依托月度覆蓋8000萬用戶的權(quán)威專業(yè)平臺(tái)，開展了更為深入的研究。

　　在面向全國的調(diào)研中，通過對(duì)重點(diǎn)地域的數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)中國汽車消費(fèi)市場還存在著區(qū)域差異特點(diǎn)。針對(duì)天津地區(qū)的消費(fèi)特點(diǎn)，渤海早報(bào)汽車�？�做了詳細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶骄亢推饰�，希望可以幫助本市乘用車消費(fèi)者以及汽車行業(yè)從業(yè)者更好地了解當(dāng)前天津地區(qū)乘用車市場的現(xiàn)狀。

●　　68.5%的天津預(yù)購車消費(fèi)者看重質(zhì)量

　　在經(jīng)歷了歷年3·15的洗禮，中國的汽車消費(fèi)者對(duì)汽車質(zhì)量更加關(guān)注。雖然天津的消費(fèi)者對(duì)汽車質(zhì)量的關(guān)注相比其他地區(qū)水平居中，對(duì)質(zhì)量這一問題的敏感性略遜于南方省市，但在整體關(guān)注度調(diào)查中，與其他價(jià)格、安全、外觀等選項(xiàng)相比，汽車質(zhì)量問題關(guān)注度仍然是最高的。深究其差異的原因，主要也與各汽車品牌在不同地區(qū)的市場占有率有關(guān)。

●　　66.5%的天津消費(fèi)者購車重視安全

　　在針對(duì)全國的調(diào)研結(jié)果中，對(duì)于安全性要求的調(diào)研排名地域特點(diǎn)十分明顯，四川地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)安全性的關(guān)注程度高達(dá)70.4%，相較于其他地區(qū)消費(fèi)者而言對(duì)汽車的安全性更為關(guān)注，這和四川省的地理位置不無關(guān)系。其次，江蘇和上海的消費(fèi)者對(duì)汽車安全配置的關(guān)注也比較突出，由于去年的暴雨，北京地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)安全性的關(guān)注也普遍提高，排名第四。天津的消費(fèi)者對(duì)汽車安全配置的關(guān)注相比其他地區(qū)水平居中上游，66.5%的消費(fèi)者在購車時(shí)關(guān)注汽車的安全性。此外，由于對(duì)汽車安全常識(shí)的了解較少，多數(shù)購車者看重被動(dòng)安全勝于主動(dòng)安全，有多少氣囊比用什么樣的鋼板更具說服力。

●　　65.7%的天津消費(fèi)者購車關(guān)注價(jià)格

　　根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，就全國來看，上海地區(qū)的消費(fèi)者相較于其他地區(qū)消費(fèi)者對(duì)汽車的價(jià)格更為關(guān)注。其次，江蘇和浙江的消費(fèi)者對(duì)汽車價(jià)格的關(guān)注也比較突出。相比于南方消費(fèi)者先精確預(yù)算再選擇車型的購買習(xí)慣，天津消費(fèi)者的消費(fèi)觀念并沒有那么精打細(xì)算。天津的消費(fèi)者對(duì)汽車價(jià)格的關(guān)注相比其他地區(qū)水平居中下游，65.7%的消費(fèi)者在購車時(shí)關(guān)注汽車的價(jià)格。

　　在對(duì)話中筆者發(fā)現(xiàn)，10萬元以上車型的意向客戶對(duì)價(jià)格的關(guān)注并不明顯。徘徊在10萬-15萬元價(jià)格區(qū)間準(zhǔn)備入手SUV的翟先生對(duì)筆者談道，面對(duì)這個(gè)區(qū)間里的眾多款可選車型，價(jià)格上多兩萬少兩萬不算事兒，主要看的是車的品質(zhì)和售后服務(wù)。調(diào)查顯示，天津地區(qū)成交的購車價(jià)格區(qū)間一般在20萬元以下車型中、價(jià)格浮動(dòng)一般在5萬元左右，而百萬元以上車型價(jià)格浮動(dòng)可在幾十萬上下。

●　　僅56.7%的天津消費(fèi)者重視外觀

　　調(diào)查顯示，與全國其他省市相比，天津的消費(fèi)者對(duì)車輛外觀的關(guān)注相比其他地區(qū)水平居中偏下，56.7%的消費(fèi)者在購車時(shí)更關(guān)注車輛外觀。雖然天津地區(qū)購車者“外貌協(xié)會(huì)”較全國其他省份較少，但仍然占據(jù)一半以上份額。筆者在對(duì)話中發(fā)現(xiàn)，天津地區(qū)整體對(duì)外觀的關(guān)注度低與購車人群的年齡組成不無關(guān)系，而年輕人購車對(duì)汽車外觀的要求遠(yuǎn)高于中老年人群。當(dāng)然，年輕人也不乏看重車型實(shí)用性的。在“五一”梅江車展上，筆者曾經(jīng)遇到25歲的文先生，購車預(yù)算為25萬元的他中意進(jìn)口現(xiàn)代飛思和進(jìn)口菲亞特菲躍兩款車型，但權(quán)衡之后他果斷選擇了菲躍，理由是空間大更實(shí)用、給外人的感覺會(huì)更踏實(shí)。（來源：渤海早報(bào)）