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名為“之諾” 華晨寶馬合資自主新消息
曹雷
轉(zhuǎn)載 · 0瀏覽·2013-03-07 14:13
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日前,國(guó)家工商行政總局上的一則商標(biāo)信息令華晨寶馬合資自主項(xiàng)目再次升溫。該商標(biāo)信息顯示,商標(biāo)的注冊(cè)方為 “華晨寶馬汽車有限公司”,品牌名稱為“之諾”。隨后有媒體報(bào)道,華晨寶馬合資自主品牌將于兩個(gè)月內(nèi)落地。

寶馬華晨寶馬寶馬X12013款 sDrive18i 手動(dòng)型

對(duì)于上述報(bào)道,華晨寶馬汽車有限公司公共關(guān)系副總裁孫瑋表示,不予置評(píng)。但寶馬(中國(guó))內(nèi)部人士則向記者證實(shí),這一項(xiàng)目正在運(yùn)作,品牌名稱正是“之諾”。然而,首款車型并不是傳言的基于寶馬3系打造的車型,而是基于寶馬X1車型改造的一款SUV新能源車型。

基于之諾品牌的產(chǎn)品和渠道規(guī)劃,有業(yè)內(nèi)人士分析稱,華晨寶馬開發(fā)合資自主品牌似乎并不僅僅是為了滿足政策的要求,這一品牌應(yīng)該承載了寶馬品牌和產(chǎn)品下沉的重任。

首款車型基于X1開發(fā)

早在去年上半年,便有消息稱,“華晨寶馬自主品牌將于9月正式落地,并組建了一只專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造這一品牌”。然而這一品牌并未如期而至。

據(jù)一位消息人士透露:“那時(shí)這一項(xiàng)目已進(jìn)入投資環(huán)節(jié),但是由于涉及多方的利益,華晨寶馬正在和寶馬總部溝通相關(guān)細(xì)節(jié),因此未能如期發(fā)布?!?/p>

華晨寶馬一位內(nèi)部人士曾向記者透露:“這一品牌在2012年底能夠正式對(duì)外公布,但也僅限于品牌層面的規(guī)劃,車型方面的信息應(yīng)該會(huì)更遲一些?!比欢?012年相關(guān)品牌并未公布。

近日,國(guó)家工商行政總局上的一則商標(biāo)信息點(diǎn)燃了汽車市場(chǎng)的興奮點(diǎn)。該信息顯示:“商標(biāo)的注冊(cè)人為‘華晨寶馬汽車有限公司’,商標(biāo)圖像為‘之諾’。商品和服務(wù)列表中涉及汽車零部件制造、金融、文化傳播等多個(gè)領(lǐng)域。

上述寶馬內(nèi)部人士透露,首款車型是基于寶馬X1打造的一款新能源車型,應(yīng)該是插電式混合動(dòng)力或者是純電動(dòng)車。接近寶馬的消息人士也向證實(shí),“去年年底就看到了合資自主的車型,是基于X1開發(fā)而來(lái)的。此外,未來(lái)傳統(tǒng)能源汽車已列入規(guī)劃。同時(shí),未來(lái)之諾品牌將建獨(dú)立渠道銷售?!?/p>

構(gòu)建獨(dú)立銷售渠道

據(jù)記者了解,去年年底,華晨寶馬向旗下經(jīng)銷商介紹了合資自主品牌車型方面的具體規(guī)劃、渠道布局,征求了不少經(jīng)銷商的意見。

據(jù)接近寶馬的消息人士稱,“按照規(guī)劃,華晨寶馬應(yīng)該會(huì)為合資自主品牌建立獨(dú)立渠道銷售。”

該人士表示,“去年年底,寶馬(中國(guó))曾征求了不少經(jīng)銷商關(guān)于合資自主品牌銷售渠道的看法,但不少經(jīng)銷商都不愿意銷售這一品牌的車型,理由是并網(wǎng)銷售無(wú)益于寶馬品牌,而且兩個(gè)品牌的車型也顯得格格不入?!?/p>

不過(guò)該人士認(rèn)為:“寶馬是第一個(gè)推出合資自主的豪華品牌,品牌的吸引力不言而喻,如果將入網(wǎng)條件有所降低,建設(shè)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該不是問題?!?/p>

寶馬(中國(guó))的一位內(nèi)部人士分析,“華晨寶馬合資自主車型不被經(jīng)銷商看好,并不僅僅是出于品牌方面的考慮,更重要的是前期規(guī)劃的車型為新能源車型?!?/p>

據(jù)其介紹,新能源汽車目前的市場(chǎng)環(huán)境還不成熟,大多數(shù)的新能源車型均進(jìn)入了公共領(lǐng)域,個(gè)人銷售市場(chǎng)慘淡。同時(shí),不管是銷售插電式混合動(dòng)力車型還是純電動(dòng)車,在售后方面均需要較大的投入,不僅要培養(yǎng)維修技師,而且在維修設(shè)施等方面也要有所投入。

該寶馬內(nèi)部人士稱,“對(duì)于經(jīng)銷商而言,在銷售前景不明朗的情況下便進(jìn)行前期投入,自然是不現(xiàn)實(shí)的。因此,未來(lái)華晨寶馬合資自主品牌不僅將建設(shè)獨(dú)立渠道銷售,而且前期將采用租賃的方式推廣。這種渠道建設(shè)模式也將為未來(lái)傳統(tǒng)能源車型的銷售帶來(lái)便利。”(文/劉衛(wèi)琰)

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年產(chǎn)20萬(wàn)臺(tái) 華晨寶馬新發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目簽約
http://frontenacatvclub.com/news/201208/373717.html

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