[汽車(chē)之家 對(duì)話]  在本屆廣州車(chē)展的現(xiàn)場(chǎng)，汽車(chē)之家對(duì)上海通用汽車(chē)雪佛蘭市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部品牌傳播高級(jí)經(jīng)理徐華女士進(jìn)行了對(duì)話，對(duì)話具體內(nèi)容如下：

　　車(chē)評(píng)人：各位網(wǎng)友大家好！我們現(xiàn)在在2012年廣州車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)。今天來(lái)到我們展臺(tái)接受對(duì)話的是上海通用汽車(chē)雪佛蘭市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部品牌傳播高級(jí)經(jīng)理徐華女士。徐經(jīng)理，你好！

　　徐  華：你好！車(chē)評(píng)人。各位汽車(chē)之家的網(wǎng)友，大家好！我是來(lái)自雪佛蘭的徐華。

　　車(chē)評(píng)人：徐經(jīng)理，今天在展臺(tái)上看到很多車(chē)型，這些車(chē)型里面，有沒(méi)有需要我們網(wǎng)友特別關(guān)注的？

　　徐  華：先說(shuō)一下我們整個(gè)上海通用在綠色戰(zhàn)略下的新能源車(chē)型發(fā)布，叫賽歐SPRINGO純電動(dòng)車(chē)。這款車(chē)型是上海通用汽車(chē)跟泛亞技術(shù)中心，基于全球最先進(jìn)的電動(dòng)車(chē)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，自主研發(fā)的一款純電動(dòng)新能源車(chē)。在展臺(tái)上面公布了一下價(jià)格，是25.8萬(wàn)，大家粗看這個(gè)車(chē)的價(jià)格，感覺(jué)有點(diǎn)高。因?yàn)樗�是中�?guó)認(rèn)可的電動(dòng)車(chē)技術(shù)，所以它可以獲得國(guó)家的節(jié)能補(bǔ)貼，是6萬(wàn)塊錢(qián)。我們首先在上海進(jìn)行小規(guī)模的銷(xiāo)售，上海地區(qū)的政府也會(huì)給到地方補(bǔ)貼4萬(wàn)塊。上海市政府還會(huì)給一個(gè)上海的牌照。上個(gè)月，上海牌照的拍賣(mài)是6.6萬(wàn)。這就相當(dāng)于是6萬(wàn)加4萬(wàn)，再加6.6萬(wàn)。

　　車(chē)評(píng)人：相當(dāng)于是國(guó)家給優(yōu)惠了。

　　徐  華：對(duì)，25.8萬(wàn)的價(jià)格，減去16.6萬(wàn)。其實(shí)就是10萬(wàn)不到的價(jià)格，你就可以拿到一款零排放，零污染的電動(dòng)車(chē)。

　　車(chē)評(píng)人：我們?cè)谡古_(tái)上看到2013款的新景程，可以介紹一下嗎？

　　徐  華：關(guān)于新景程，我們?cè)?0月12日上市2013款雪佛蘭全新景程。大家知道景程在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有很多年。這次全新的改款，我們?cè)趦?nèi)飾、外觀、配置上面進(jìn)行了很大的調(diào)整。大家可以看到新景程的前臉，其實(shí)就變成了跟雪佛蘭家族很像的臉，跟邁銳寶、科魯茲是一脈相承。

　　車(chē)評(píng)人：家族臉。

　　徐  華：對(duì)，在車(chē)型上面是非常大氣、體面的設(shè)計(jì)。我們?cè)趦?nèi)飾方面也進(jìn)行了調(diào)整，讓整個(gè)內(nèi)飾變的更加年輕和現(xiàn)代，之前大家覺(jué)得比較傳統(tǒng)的景程內(nèi)飾設(shè)計(jì)已經(jīng)不在了，換成了現(xiàn)代清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。之前我們家族的冰藍(lán)色，在景程現(xiàn)在的內(nèi)飾里面也有用到。景程的車(chē)主，他其實(shí)是很注重一些帶來(lái)舒適性的高端配置。所以我們?cè)诰俺躺厦婕恿穗娂訜岬淖�椅，還帶按摩功能。還有定速巡航，還有第二代e路享智能舒適行車(chē)伙伴。它整個(gè)的座椅舒適感非常強(qiáng)，只要你坐進(jìn)景程的車(chē)?yán)�，那種舒適感是非常好的。新景程，總結(jié)起來(lái)就是三個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)是大尺寸，外觀看上去非常體面，就是一輛中高級(jí)車(chē)。大空間，內(nèi)在的空間也非常大，完全可以滿(mǎn)足我們目標(biāo)人群的商務(wù)需求以及家人的需求，后排的乘坐是非常好的。另外一個(gè)是高配置，這是全新景程的三大特點(diǎn)。

　　另外有一款新車(chē)，我可能要介紹一下，就是科魯茲WTCC王者量產(chǎn)版。我們?cè)谏蟼�(gè)月的WTCC賽場(chǎng)上面，我們發(fā)布了科魯茲WTCC王者概念版。科魯茲從它誕生之日起就參加了世界房車(chē)錦標(biāo)賽WTCC。參賽之后，連續(xù)三年獲得年度總冠軍。這款車(chē)也是向整個(gè)車(chē)隊(duì)在WTCC賽場(chǎng)上獲得輝煌成績(jī)致敬的一款車(chē)型。我們推出王者的概念版，概念版會(huì)更加極致一點(diǎn)，它加入WTCC元素的大包圍、擾流板，以及空氣動(dòng)力學(xué)的套件。

　　另外我們真正做到一種人車(chē)互動(dòng)，可能今天在展臺(tái)上展出之后，沒(méi)有立刻放上去。當(dāng)你走過(guò)它身邊的時(shí)候，它有一種王者之心。當(dāng)它覺(jué)得你是王者的時(shí)候，它前面的發(fā)動(dòng)機(jī)蓋會(huì)飛起來(lái)，變成一個(gè)V字型，V就是victory，勝利的意思。它的呼吸燈會(huì)亮起來(lái)，你會(huì)聽(tīng)到它整個(gè)心跳的聲音，這輛科魯茲內(nèi)心心跳的呼吸聲跟你是相呼應(yīng)的。

　　車(chē)評(píng)人：我有點(diǎn)忍不住想去看一下了。

　　徐  華：這是一個(gè)很炫的設(shè)計(jì)。這個(gè)概念版，這種夸張的設(shè)計(jì)，一般的消費(fèi)者只能是觀賞而已。我們今天也亮相了量產(chǎn)版，在今年年底，我們會(huì)推出王者的量產(chǎn)版。

　　車(chē)評(píng)人：這個(gè)車(chē)型會(huì)不會(huì)是一個(gè)限量的車(chē)型？還是會(huì)一直存在、銷(xiāo)售？

　　徐  華：量產(chǎn)版會(huì)有一個(gè)限量，到時(shí)候我們公布的時(shí)候，會(huì)告知限量的數(shù)量。

　　車(chē)評(píng)人：這款對(duì)于喜歡WTCC，特別是喜歡科魯茲運(yùn)動(dòng)特性的消費(fèi)者，還是挺有價(jià)值的。今年還有一件大事，就是邁銳寶官方優(yōu)惠了2萬(wàn)塊，這對(duì)我們消費(fèi)者是特別的實(shí)在。這個(gè)優(yōu)惠以后，對(duì)于我們銷(xiāo)售的成績(jī)是不是有些促進(jìn)？

　　徐  華：邁銳寶從今年2月15日上市以來(lái)，以及上市之前，就已經(jīng)獲得大家很多的關(guān)注，整個(gè)關(guān)注度是非常高的。它上市之后，就受到整個(gè)車(chē)市的價(jià)格雪崩狀態(tài)。豪華車(chē)的下探，整個(gè)折扣的幅度，大家不是先問(wèn)你的價(jià)格是多少，而是先問(wèn)折扣是多少，所以在這方面受到一些沖擊。7月份的時(shí)候，我們推出鉅惠行動(dòng)。鉅惠行動(dòng)之后，我們整個(gè)產(chǎn)品力發(fā)生非常大的變化。我們成就了一個(gè)15萬(wàn)之內(nèi)的，唯一的歐美車(chē)的中高級(jí)車(chē)的體驗(yàn)。18萬(wàn)之內(nèi)，也是唯一的歐美合資品牌的2.4的車(chē)型。從7月份之后，當(dāng)我們推出鉅惠行動(dòng)，我非常清楚的記得是7月26日，那一天，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)的反應(yīng)，還是展廳的反應(yīng)，就一觸即發(fā)。在8月份、9月份、10月份，我們的銷(xiāo)量維持在7千、8千的高度，10月份我們的銷(xiāo)量接近8千，是整個(gè)中高級(jí)車(chē)?yán)锩娴牡谌�名，僅次于帕薩特和邁騰。所以可以看到經(jīng)過(guò)我們的鉅惠行動(dòng)之后，邁銳寶的品牌獲得大家的認(rèn)可，從銷(xiāo)量上可以看到這點(diǎn)。

　　車(chē)評(píng)人：剛才我們提到很多車(chē)型，發(fā)現(xiàn)有一個(gè)現(xiàn)象，我覺(jué)得對(duì)于我們雪佛蘭是一個(gè)難題，我們現(xiàn)在的車(chē)型、區(qū)間比較接近�？启斊�、景程、邁銳寶等等這些車(chē)型，他們會(huì)比較這些車(chē)型，他們的定位和他們的區(qū)分是怎樣的？

　　徐  華：因?yàn)槟銊偛耪f(shuō)的科魯茲、景程、邁銳寶都屬于中級(jí)車(chē)市場(chǎng)。中級(jí)車(chē)市場(chǎng)在中國(guó)的車(chē)市里面是屬于第二大的，僅次于緊湊型車(chē)型的細(xì)分市場(chǎng)。這個(gè)消費(fèi)區(qū)間，各個(gè)人群的需求是非常多樣化的�？启斊�、景程、邁銳寶，它們針對(duì)人群和主力價(jià)格區(qū)間是不一樣的。從科魯茲來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)入門(mén)級(jí)的車(chē)型，它針對(duì)的人群是想要表現(xiàn)有個(gè)性的年輕人，主流的年輕人。科魯茲的整個(gè)銷(xiāo)售段是9萬(wàn)到12萬(wàn)這個(gè)價(jià)格區(qū)間。景程，我們剛剛推出的全新景程，它的主力價(jià)格段是12至14萬(wàn)，它針對(duì)的是務(wù)實(shí)奮進(jìn)的實(shí)干主義者。他要講究體驗(yàn)，要一個(gè)大的空間，但是他對(duì)操控并沒(méi)有太多的要求，他要平衡家庭和工作的生活。他是希望一輛有體面的大車(chē)。對(duì)于邁銳寶來(lái)說(shuō)，它的主力銷(xiāo)售價(jià)格段是在14至18萬(wàn)，這是一群年輕的社會(huì)精英主流人群。他們對(duì)車(chē)的需求，你的車(chē)是大品牌，你要有傳承，要說(shuō)的出來(lái)故事。第二，他對(duì)科技是有一定的追求，他對(duì)動(dòng)力操控也是有追求的，他希望這輛車(chē)能夠表達(dá)他自己的個(gè)性。這三群人的個(gè)性不一樣，需求不一樣，我們主力的價(jià)格區(qū)間也不一樣。我們希望借科魯茲、邁銳寶、景程，可以滿(mǎn)足9至18萬(wàn)這個(gè)價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)的消費(fèi)者的不同需求。

　　車(chē)評(píng)人：非常感謝你給我們現(xiàn)場(chǎng)做了車(chē)型導(dǎo)購(gòu)，也非常感謝你接受我們的對(duì)話！

　　徐  華：謝謝！

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