轉(zhuǎn)變品牌形象 沃爾沃簽約林書豪做代言
�。�汽車之家 資訊］ 沃爾沃在日前宣布，簽約NBA華裔新星林書豪擔(dān)任沃爾沃汽車公司全球品牌和產(chǎn)品代言人，重點(diǎn)合作市場(chǎng)為中國(guó)（含港、澳、臺(tái)地區(qū)）、美國(guó)和亞洲其它華語(yǔ)地區(qū)。
這位美籍華裔球員在美國(guó)NBA職業(yè)籃球賽的表現(xiàn)尤為突出，職業(yè)生涯頭五場(chǎng)首發(fā)共得136分，曾獲得NBA東部周最佳球員。而沃爾沃則借助超高人氣的林書豪來(lái)托大品牌知名度，從中試圖一定程度上改變大家心目中的品牌形象。
沃爾沃面對(duì)目前全球最大的中國(guó)汽車產(chǎn)銷市場(chǎng)，相比奔馳、寶馬等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌認(rèn)知度上略遜一籌，而它也是想通過(guò)代言人以及包括S60、V60與V40等新產(chǎn)品轉(zhuǎn)變形象，更年輕、及多元化戰(zhàn)略將成為未來(lái)沃爾沃在華主要方向。目的是為吸引更多低年齡段精英消費(fèi)者的目光。
編者語(yǔ)：2011年，沃爾沃全年銷量還不足5萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在華的市場(chǎng)表現(xiàn)，那么簽約林書豪是否可以提升其品牌形象并提升銷量，我們將持續(xù)關(guān)注。（文/汽車之家 興珉）
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