[汽車之家 行業(yè)] 11月18日,由南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)指導(dǎo),21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)汽車金融主辦,以“為進(jìn)化而來(lái)”為主題的“21世紀(jì)汽車產(chǎn)業(yè)年會(huì)(2023)”在廣州隆重舉行。
四十余位汽車行業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的資深專家、協(xié)會(huì)代表、企業(yè)大咖組成“最強(qiáng)大腦”,貢獻(xiàn)了6場(chǎng)精彩的主旨演講、3場(chǎng)碰撞出激烈火花的圓桌對(duì)話,并發(fā)布了4份重磅研究報(bào)告,共話中國(guó)汽車的高質(zhì)量發(fā)展之道。
“2023年的汽車市場(chǎng),硝煙彌漫,競(jìng)爭(zhēng)加劇,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、價(jià)格大戰(zhàn)、需求透支等都在推動(dòng)著汽車產(chǎn)業(yè)加速變革。汽車產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局都在重塑之中,汽車生態(tài)圈經(jīng)歷著前所未有的嬗變和進(jìn)化!蹦戏截(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理?xiàng)钤骑w在開(kāi)幕致辭中表示。
『南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理 楊云飛發(fā)表開(kāi)幕致辭』
21世紀(jì)汽車產(chǎn)業(yè)年會(huì)(2023)主論壇,由上午的21世紀(jì)汽車新創(chuàng)年會(huì)和下午的21世紀(jì)汽車金融年會(huì)組成。此外,在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還隆重揭曉了“21世紀(jì)汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究「金引擎」案例(2023)”。
21世紀(jì)汽車新創(chuàng)年會(huì)聚焦汽車行業(yè)新趨勢(shì),重點(diǎn)探討了價(jià)格戰(zhàn)之下汽車產(chǎn)業(yè)的生存之策、智能汽車衍進(jìn)過(guò)程中的發(fā)展新趨勢(shì)!癆I在汽車的應(yīng)用,讓汽車從冰冷的交通工具,變?yōu)橐粋(gè)默契溫暖的出行伙伴。”集度CEO、極越CEO夏一平發(fā)表以《A I定義汽車機(jī)器?》為題的主題演講時(shí),詳細(xì)分享了AI在汽車行業(yè)的應(yīng)用,以及極越的核心思考邏輯。
『集度CEO、極越CEO 夏一平』
星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、億咖通科技創(chuàng)始人沈子瑜,則就“汽車3.0時(shí)代,手機(jī)和汽車產(chǎn)業(yè)融合后,手機(jī)如何賦能汽車生態(tài)”這一問(wèn)題,給出了他的回答:改變智能汽車的技術(shù)架構(gòu),打造全新的手機(jī)域的理念。
『星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、億咖通科技創(chuàng)始人 沈子瑜』
圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),由來(lái)自學(xué)界、車企、供應(yīng)商、軟件公司組成的強(qiáng)大嘉賓陣容,就“價(jià)格戰(zhàn)加速產(chǎn)業(yè)重塑”這一話題,展開(kāi)了激烈的討論,針對(duì)當(dāng)下汽車行業(yè)之“卷”,產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)企業(yè)表達(dá)了不同的戰(zhàn)略考量和應(yīng)對(duì)之策。
在21世紀(jì)汽車金融年會(huì)上,與會(huì)嘉賓通過(guò)透視汽車新消費(fèi)趨勢(shì),共話汽車營(yíng)銷的創(chuàng)新與升級(jí)、汽車金融的融合與進(jìn)化。
全國(guó)乘用車信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)解讀《2023中國(guó)汽車消費(fèi)情況》時(shí)指出,當(dāng)前中國(guó)車市,自主品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),新勢(shì)力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),主流合資品牌面臨邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。
『全國(guó)乘用車信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng) 崔東樹(shù)』
在上海安點(diǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司業(yè)務(wù)副總經(jīng)理陳亞娟看來(lái),服務(wù)體驗(yàn)是車企接下來(lái)除了產(chǎn)品端競(jìng)爭(zhēng)以外,下一個(gè)非常重要的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。
『上海安點(diǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司業(yè)務(wù)副總經(jīng)理 陳亞娟』
針對(duì)在嚴(yán)格監(jiān)管的背景下,汽車金融領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)合規(guī)經(jīng)營(yíng)、防范法律風(fēng)險(xiǎn),朗誠(chéng)律師事務(wù)所主任、創(chuàng)始和管理合伙人,中國(guó)汽車行業(yè)著名權(quán)威政策研究專家和法律實(shí)務(wù)專家武峰,分享了詳細(xì)建議。
『朗誠(chéng)律師事務(wù)所主任、創(chuàng)始和管理合伙人 武峰』
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)金融分會(huì)副秘書長(zhǎng)高昕在分析2023年汽車經(jīng)銷商金融業(yè)務(wù)時(shí)指出,希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈和信貸市場(chǎng)不是特別好的情況下,相關(guān)企業(yè)能夠在符合市場(chǎng)合理性的情況下再進(jìn)行有序的競(jìng)爭(zhēng),汽車金融公司和銀行共同搭建一個(gè)健康的汽車金融體系。
『中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)金融分會(huì)副秘書長(zhǎng) 高昕』
兩場(chǎng)圓桌對(duì)話分別圍繞“服務(wù)進(jìn)化與融合發(fā)展”、“新消費(fèi)時(shí)代的汽車融資租賃”兩個(gè)話題展開(kāi),與會(huì)嘉賓結(jié)合政策動(dòng)向、行業(yè)趨勢(shì)、自身企業(yè)特點(diǎn),洞察新時(shí)代汽車金融行業(yè),為汽車金融行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
發(fā)揮高端智庫(kù)作用,發(fā)布四份重磅報(bào)告
作為數(shù)字化智庫(kù)型財(cái)經(jīng)媒體領(lǐng)導(dǎo)者,多年來(lái),21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21世紀(jì)新汽車研究院憑借專業(yè)獨(dú)立的新聞精神、權(quán)威獨(dú)到的新聞品質(zhì),長(zhǎng)期深入觀察汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)、跟蹤報(bào)道中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,發(fā)揮數(shù)字化高端智庫(kù)作用,為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。同時(shí),21世紀(jì)新汽車研究院也通過(guò)加強(qiáng)與不同領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)合作,整合各方優(yōu)勢(shì)資源,讓研究?jī)?nèi)容更全面、角度更多元、維度更立體、洞察更深刻。
在此次年會(huì)上,21世紀(jì)新汽車研究院發(fā)布四份重磅報(bào)告,展現(xiàn)財(cái)經(jīng)智庫(kù)領(lǐng)導(dǎo)者硬核研究能力。
21世紀(jì)新汽車研究院發(fā)布了《新造車競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告(2023)》,深度解讀了中國(guó)頭部新造車企業(yè)發(fā)展趨勢(shì);聯(lián)合全球頂級(jí)的管理咨詢公司羅蘭貝格、奧緯咨詢分別發(fā)布了《汽車新商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》、《中國(guó)汽車出海現(xiàn)狀與趨勢(shì)2023》,解碼汽車商業(yè)新動(dòng)向;聯(lián)合全球著名數(shù)據(jù)分析公司尼爾森愛(ài)科發(fā)布《2023中國(guó)汽車消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》,洞察汽車消費(fèi)趨勢(shì)新變化。
21財(cái)經(jīng)客戶端副總編輯、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道編委會(huì)委員、21世紀(jì)新汽車研究院院長(zhǎng)袁丁發(fā)布《新造車競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告(2023)》時(shí)表示,中國(guó)是全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó),新能源汽車產(chǎn)業(yè)是觀察、研究中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的最好窗口。
他指出,中國(guó)新造車企業(yè)在經(jīng)歷過(guò)萌芽期、成長(zhǎng)期之后,2023年進(jìn)入到第三個(gè)發(fā)展階段:分化期。在這一階段,新造車企業(yè)之間的銷量差距逐漸拉開(kāi),新造車企業(yè)分道揚(yáng)鑣!爸袊(guó)傳統(tǒng)汽車品牌,合資品牌,新造車品牌的三國(guó)演義短期內(nèi)還將激烈延續(xù),其中,新勢(shì)力會(huì)成為越來(lái)越重要的力量!痹≌f(shuō)。
《汽車新商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》,圍繞“道、法、術(shù)”三個(gè)視角,透視汽車新商業(yè)模式的變遷。
增長(zhǎng)換“道”:消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變,企業(yè)同步創(chuàng)新商業(yè)模式,更重視擢取用戶全生命周期價(jià)值;生態(tài)變“法”,新能源、智能化等趨勢(shì)正重塑零整關(guān)系,從買賣雙方向生態(tài)合作伙伴升級(jí)轉(zhuǎn)變;盈利有“術(shù)”,車企深化用戶運(yùn)營(yíng)體系、調(diào)整研/產(chǎn)/供運(yùn)營(yíng)模式以提升價(jià)值、效率與韌性。
“從整車市場(chǎng)的演繹來(lái)看,我們認(rèn)為,在當(dāng)下這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),增長(zhǎng)換‘道’要更加大膽,生態(tài)變‘法’要更加開(kāi)放,在盈利有‘術(shù)’這個(gè)話題上要更加深入! 羅蘭貝格全球高級(jí)合伙人、大中華區(qū)副總裁鄭赟表示。
『羅蘭貝格全球高級(jí)合伙人、大中華區(qū)副總裁 鄭赟』
《中國(guó)汽車出,F(xiàn)狀與趨勢(shì)2023》從車企出海動(dòng)因、戰(zhàn)略制定、風(fēng)險(xiǎn)管理等多重角度,剖析了中國(guó)汽車出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
“從當(dāng)前中國(guó)車企出海進(jìn)程來(lái)看,2023年第一季度,中國(guó)已經(jīng)超越日本,成為全球第一的汽車出口國(guó),中國(guó)汽車出口量已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。但從價(jià)值來(lái)說(shuō),我們還不是全球第一,另外出口的方式上還是比較簡(jiǎn)單,過(guò)去還是以產(chǎn)品出口為主,整個(gè)產(chǎn)業(yè)出口才是未來(lái)的一個(gè)方向!眾W緯咨詢董事合伙?、亞太區(qū)汽車與?業(yè)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)?張君毅表示。
『奧緯咨詢董事合伙?、亞太區(qū)汽車與?業(yè)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)? 張君毅』
《2023中國(guó)汽車消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示,Z時(shí)代消費(fèi)人群更偏好中國(guó)品牌下的新能源汽車,且能接受更高的購(gòu)車價(jià)格。并且更喜歡線上購(gòu)車,且對(duì)于信貸的接受率更高。同時(shí),近五成Z世代用戶會(huì)考慮使用換電補(bǔ)能的新能源汽車,八成偏向購(gòu)買整車的模式。
“幾年前,新勢(shì)力或者老勢(shì)力中產(chǎn)生的一些新品牌,其實(shí)都比較新,當(dāng)時(shí)購(gòu)買新能源的消費(fèi)者對(duì)品牌有很高的包容度。但是隨著新能源滲透率的提升,各個(gè)新能源品牌也找到了自己非常明確的品牌定位,在消費(fèi)者的心中建立了非常鮮明的形象,建立了自己的品牌壁壘!蹦釥柹瓙(ài)科中國(guó)汽車研究業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)武曉萍表示。
『尼爾森愛(ài)科中國(guó)汽車研究業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān) 武曉萍』
價(jià)格戰(zhàn)加速產(chǎn)業(yè)重塑
2023年,價(jià)格戰(zhàn)充斥著中國(guó)車市, “卷”,成為貫穿今年汽車產(chǎn)業(yè)的主旋律——卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷價(jià)格、卷產(chǎn)業(yè)鏈上下游,內(nèi)卷激烈的同時(shí),外卷也在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、價(jià)格大戰(zhàn)、需求透支等等地方推動(dòng)著汽車產(chǎn)業(yè)加速變革。
世界汽車工程師學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)終身名譽(yù)主席,清華大學(xué)教授、汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)趙福全表示,成本是企業(yè)的第一競(jìng)爭(zhēng)力,現(xiàn)在能活下去就是核心,生存是根本;“卷”的原因是同質(zhì)化,差異化是產(chǎn)品的第一競(jìng)爭(zhēng)力,差異化才可以讓企業(yè)把產(chǎn)品做得有競(jìng)爭(zhēng)力,有競(jìng)爭(zhēng)力,車就賣出去了。有了規(guī)模,價(jià)格上去了,最后就不“卷”了,或者可以在“卷”的市場(chǎng)里差異化地生存。
“我們是主動(dòng)卷,也是被動(dòng)卷。從市場(chǎng)的角度來(lái)看,卷是必然存在的,本身就是競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)。如何卷得更有序、通過(guò)什么卷贏很重要。通過(guò)內(nèi)卷提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率、提升創(chuàng)新能力能為中國(guó)的消費(fèi)者甚至全球消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和更好的體驗(yàn)!睄箞D汽車CEO 盧放表示,“卷”可能是無(wú)盡頭的一件事情,關(guān)鍵是用什么樣的心態(tài)、態(tài)度和方式來(lái)參與這樣的競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)新能源汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和窗口期縮短,廣汽埃安新能源汽車股份有限公司副總經(jīng)理肖勇直言:“不僅要卷,而且要往上卷,這就是埃安未來(lái)的生存之道。可能給我的窗口期只有三年,如果這個(gè)時(shí)候埃安不出一個(gè)高端品牌(昊鉑),那以后永遠(yuǎn)就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。再難也要把高端豪華品牌推出來(lái),在未來(lái)3到5年打造成功,這才是埃安未來(lái)可以活下來(lái),并且活得好的唯一出路!
競(jìng)爭(zhēng)加速新能源汽車淘汰賽,第一款量產(chǎn)車剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的極越,此時(shí)面臨著更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)開(kāi)拓壓力,但集度CEO、極越CEO 夏一平仍對(duì)極越憑借差異化競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)取得一席之地充滿信心。
“創(chuàng)業(yè)就是做95%的人不認(rèn)同的事,如果都覺(jué)得這個(gè)事非常反人性,我們就要把它做成功。因?yàn)楦淖內(nèi)说恼J(rèn)知才能構(gòu)建護(hù)城河,你的護(hù)城河就是在不斷提升自己能力的過(guò)程中構(gòu)建的,這也是我們初創(chuàng)企業(yè)在未來(lái)能夠殺出血路的唯一路徑。”夏一平說(shuō)。
在星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、億咖通科技創(chuàng)始人沈子瑜看來(lái),現(xiàn)在卷是卷供應(yīng)鏈、卷銷售,打價(jià)格戰(zhàn),最終受惠的是消費(fèi)者,這沒(méi)有問(wèn)題。但是,核心是企業(yè)可以堅(jiān)持多久,是企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃究竟應(yīng)該如何做。目前,確實(shí)有好幾家新勢(shì)力已經(jīng)退出舞臺(tái)了,市場(chǎng)是公允的。所以,感性的卷過(guò)程中,大家存在一份理性,一定能夠往前發(fā)展。
價(jià)格戰(zhàn)不僅影響著車企的生存,也沖擊著整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)鏈。無(wú)論是跨國(guó)零部件巨頭,還是新興的汽車科技企業(yè),都面臨著拼成本、拼技術(shù)、拼功能、拼迭代等多重壓力。
“‘卷’的源頭可能來(lái)自于主機(jī)廠,但好像華山論劍,幾十大高手刀光劍影,砍完以后有勝有負(fù),回頭一看周邊傷痕累累一片的,那是我們供應(yīng)商。其實(shí),大家都是命運(yùn)共同體,把車造好,都是想要?jiǎng)俪觥!辈┦乐袊?guó)區(qū)執(zhí)行副總裁徐大全表示。
地平線首席生態(tài)官徐建表示,智駕行業(yè)的發(fā)展正從由供應(yīng)商、全棧式一體的方式走向整車廠自建開(kāi)放的平臺(tái),和行業(yè)資源聯(lián)合開(kāi)發(fā)。在這種形勢(shì)下,主機(jī)廠掌握軟件開(kāi)發(fā)平臺(tái)、算力,更重要的是掌握數(shù)據(jù),讓一體的數(shù)據(jù)發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì),同時(shí),掌握最終消費(fèi)者性能需求,用好行業(yè)的資源做好集成,逐漸實(shí)現(xiàn)差異化。未來(lái)差異化應(yīng)該體現(xiàn)在主機(jī)廠能不能在智駕開(kāi)發(fā)中實(shí)現(xiàn)高效率、低成本。
服務(wù)進(jìn)化與融合發(fā)展
隨著新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車的發(fā)展,消費(fèi)者的需求多樣化發(fā)展,對(duì)于優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)的訴求越來(lái)越高。
易鑫集團(tuán)聯(lián)席總裁高志指出,消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)端的消費(fèi)或者資訊的獲得,已經(jīng)延伸到汽車銷售及汽車金融板塊,消費(fèi)者對(duì)提供服務(wù)的友好度、便捷性,提出了更多深層次的要求。
一汽汽車金融有限公司總經(jīng)理張巍則認(rèn)為,大家在消費(fèi)習(xí)慣上都愿意為新能源車帶來(lái)的軟件升級(jí)去做付費(fèi),并且更喜歡對(duì)自動(dòng)駕駛軟件進(jìn)行付費(fèi),這都在改變汽車消費(fèi)市場(chǎng)。
“現(xiàn)在對(duì)于汽車的理解和傳統(tǒng)交通工具已發(fā)生顛覆性的變化,不再是機(jī)械的產(chǎn)品,已經(jīng)變成是智能化的產(chǎn)品,不僅是交通工具,而是一個(gè)第三空間。”眾誠(chéng)汽車保險(xiǎn)股份有限公司總裁鄭新表示。
平安銀行汽車消費(fèi)金融中心副總裁謝立波強(qiáng)調(diào),線上化的服務(wù)已經(jīng)是未來(lái)的趨勢(shì),這是必須去實(shí)現(xiàn)的,也是年輕人的需求。
在吉致汽車金融有限公司總經(jīng)理韓旭看來(lái),目前汽車消費(fèi)者對(duì)汽車和汽車服務(wù)的理解已不一樣,客戶已經(jīng)分化,這是未來(lái)思考汽車服務(wù)的方向。
汽車融資租賃的創(chuàng)新與機(jī)遇
汽車融資租賃從2015年的蓬勃發(fā)展到如今嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代,開(kāi)始回歸理性。但是,Z時(shí)代對(duì)融資租賃的接受度更高,也為融資租賃的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇,具有競(jìng)爭(zhēng)力的公司有望通過(guò)創(chuàng)新持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
浙江智慧普華融資租賃有限公司總經(jīng)理王靜認(rèn)為,越來(lái)越多90后、Z世代對(duì)于擁有車的概念不是那么強(qiáng)烈,Z世代可能會(huì)成為汽車直租業(yè)務(wù)新一代可以挖掘的對(duì)象。
“我們要深化內(nèi)功,要在物件的運(yùn)營(yíng)和處置上面建立租賃公司的核心能力,這個(gè)才是我們真正核心競(jìng)爭(zhēng)力,我們希望大家發(fā)揮自己的差異化和競(jìng)爭(zhēng)力,一起把蛋糕做大!逼桨沧赓U汽車經(jīng)營(yíng)租賃事業(yè)部副總經(jīng)理金建波表示。
據(jù)花生好車金融事業(yè)部總經(jīng)理侯念祖判斷,2026年汽車直租的比例會(huì)達(dá)到10%,因?yàn)閺?qiáng)監(jiān)管跟政策的方向,回租變成直租或者變成所謂的類直租的模式會(huì)越來(lái)越明顯。
在廣州廣汽融資租賃有限公司副總經(jīng)理黃乾看來(lái),雖然汽車的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化,但汽車金融產(chǎn)品還是在原來(lái)自己的路上走,汽車的生產(chǎn)組織方式和銷售組織方式也不一樣了,但汽車金融進(jìn)步的速度有一點(diǎn)慢,未來(lái)的創(chuàng)新更多有可能在融物上做創(chuàng)新。
“融資租賃行業(yè)可以在新能源車的基礎(chǔ)設(shè)施、包括汽車后市場(chǎng)上賦能廠商。金融有很多大數(shù)據(jù)積累,可以做深入的挖掘和分析,然后跟主機(jī)廠客戶數(shù)據(jù)做一些精準(zhǔn)的對(duì)接,幫助他們?cè)诋a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面賦能! 安吉租賃有限公司副總經(jīng)理姚文表示。
當(dāng)天,第十屆中國(guó)汽車(金融)50人論壇成員會(huì)閉門會(huì)議同期舉行;21世紀(jì)汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究「金引擎」優(yōu)秀案例(2023)同時(shí)揭曉。