東風(fēng)雪鐵龍科技創(chuàng)享體驗(yàn)營成都熱辣開啟
2016年06月20日 14:49
新聞稿
6月18日，“駕•享法蘭西”東風(fēng)雪鐵龍科技創(chuàng)享體驗(yàn)營第3季在成都“熱辣”開啟；現(xiàn)在只要關(guān)注東風(fēng)雪鐵龍，就能體驗(yàn)到東風(fēng)雪鐵龍與眾不同的品牌、產(chǎn)品技術(shù)及服務(wù)。
客戶體驗(yàn)成為撬動(dòng)品牌影響力提升的“杠桿”
眾所周知，東風(fēng)雪鐵龍科技創(chuàng)享體驗(yàn)營已經(jīng)是第三季了，經(jīng)過三年的發(fā)展，科技創(chuàng)享體驗(yàn)營本身已經(jīng)成為了東風(fēng)雪鐵龍展現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)“舒適 時(shí)尚 科技”的品牌符號(hào)，當(dāng)提到科技創(chuàng)享體驗(yàn)營時(shí)大家就會(huì)聯(lián)想到創(chuàng)新、科技及全新品牌形象。
同前兩屆相比，本次科技創(chuàng)享體驗(yàn)營從原來的單一產(chǎn)品體驗(yàn)向品牌、銷售、服務(wù)全方位體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，無論是活動(dòng)創(chuàng)意還是內(nèi)容設(shè)計(jì)都進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，這種升級(jí)旨在讓媒體和用戶從現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和情感溝通兩個(gè)方面充分感知品牌和產(chǎn)品帶來的“與眾不同 愉悅感受”。
根據(jù)增速放緩的市場(chǎng)現(xiàn)狀及自身產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)，東風(fēng)雪鐵龍將2016年確立為“客戶體驗(yàn)?zāi)辍�。按照�?guī)劃，東風(fēng)雪鐵龍將從產(chǎn)品體驗(yàn)、傳播體驗(yàn)、活動(dòng)體驗(yàn)、終端體驗(yàn)全維度展開，注重強(qiáng)化新品牌形象、新產(chǎn)品、新技術(shù)的體驗(yàn)。同時(shí)，通過客戶體驗(yàn)積攢“人氣”贏得口碑，最后演變?yōu)榍藙?dòng)品牌影響力提升的堅(jiān)固“杠桿”。
競(jìng)賽式體驗(yàn)全面取代常規(guī)式體驗(yàn)
作為“客戶體驗(yàn)?zāi)辍贝蝽懙氖讉�(gè)體驗(yàn)式營銷戰(zhàn)役，本屆科創(chuàng)營與前兩屆相比最大的不同就是將競(jìng)技型體驗(yàn)和趣味性體驗(yàn)相融合，以客戶利益點(diǎn)和興趣點(diǎn)導(dǎo)向，由主動(dòng)參與性體驗(yàn)取代了常規(guī)式邀約體驗(yàn)。
在體驗(yàn)活動(dòng)中，東風(fēng)雪鐵龍通過MCS大師級(jí)底盤、DCS底盤系統(tǒng)、360°全舒適“尊貴座艙”展現(xiàn)“舒適”；通過更年輕的品牌形象、更純粹的設(shè)計(jì)風(fēng)格、C4世嘉新平衡美學(xué)、C3-XR的全景天幕演繹“時(shí)尚”；通過T+STT核芯動(dòng)力佐證詮釋“科技”。但對(duì)消費(fèi)者而言，能否體驗(yàn)到汽車的操控和駕駛樂趣，才是決定是否“買單”的關(guān)鍵一步。
東風(fēng)雪鐵龍敏銳意識(shí)到這一點(diǎn)，更加注重性能體驗(yàn)的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)成為消費(fèi)主流。只有不斷升級(jí)體驗(yàn)形式和內(nèi)容，才能讓“舒適 時(shí)尚 科技” 的品牌優(yōu)勢(shì)更加凸顯，也才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏 得先機(jī)。
在競(jìng)賽式賽道上客戶親生體驗(yàn)了百米加速測(cè)試，緊急避讓測(cè)試、S型彎道測(cè)試、緊急自動(dòng)剎車測(cè)試以及專門為C3-XR準(zhǔn)備的坡道測(cè)試，感受出東風(fēng)雪鐵龍不一樣的駕馭體驗(yàn)。
全方位立體化體驗(yàn)服務(wù)，引爆成都
為讓消費(fèi)者從不同維度感受品牌悠久歷史和法式文化的豐富底蘊(yùn)，同時(shí)展現(xiàn)“更年輕、更時(shí)尚、更具活力”的全新品牌形象，東風(fēng)雪鐵龍獨(dú)具匠心地設(shè)計(jì)了多種令人耳目一新的試駕活動(dòng)體驗(yàn)。
在內(nèi)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)，按照品牌優(yōu)勢(shì)劃分了舒適、時(shí)尚、科技三個(gè)維度。品嘗繽紛法式下午茶、法式現(xiàn)磨咖啡等體驗(yàn)科目讓人領(lǐng)略到了法式生活的情調(diào)和品味，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)還有團(tuán)購環(huán)節(jié)，誠心如意的價(jià)格，贏得廣大消費(fèi)者的踴躍訂購。又能享受，又能體驗(yàn)，又能用實(shí)惠的價(jià)格擁有自己的愛車，現(xiàn)場(chǎng)訂車還能獲得家電大獎(jiǎng)，一舉多得！一個(gè)個(gè)訂單，一個(gè)個(gè)大獎(jiǎng)將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)共完成訂單65臺(tái)。
2016年，廣大消費(fèi)者不僅能從科創(chuàng)享體驗(yàn)營中感受品牌的與眾不同，也將在未來更多的品牌體驗(yàn)活動(dòng)中，感受東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谄放贫ㄎ�、產(chǎn)品技術(shù)以及售后服務(wù)的真正實(shí)力。
>>此文章為廠商供稿，不代表汽車之家觀點(diǎn)<<
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